【正文】 第一篇：地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理辦法首先，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的站長(zhǎng)要有“媒體”觀念。媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報(bào)刊雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體被稱(chēng)為第四媒體。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當(dāng)然你不要忘了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說(shuō)就完全生搬硬套，我這里說(shuō)的意思是你要學(xué)習(xí)和掌握媒體運(yùn)作的方式。第二、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的欄目設(shè)置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢(xún)各類(lèi)地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿(mǎn)足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會(huì)具有商業(yè)價(jià)值。地方群眾上網(wǎng)查詢(xún)最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類(lèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的電話信息、商戶(hù)的促銷(xiāo)信息等。地方新聞當(dāng)然也是熱門(mén)，但因?yàn)樵掝}敏感，需要前置審批和采編困難，實(shí)力不夠不建議做。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)一般都設(shè)置有房產(chǎn)、人才等各類(lèi)信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類(lèi)檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設(shè)置的多，精力自然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會(huì)降低。這也是很多地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)發(fā)展不過(guò)地方行業(yè)網(wǎng)的原因。第三、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長(zhǎng)操作各種活動(dòng)。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的信息頻道開(kāi)始信息內(nèi)容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，有一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘?hù)和群眾登記各類(lèi)信息，免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈(zèng)送，當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對(duì)方想了解更多的信息時(shí)自然就會(huì)登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒(méi)有電腦，不會(huì)上網(wǎng)甚至?xí)弥鴤鲉蔚骄W(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是12個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢(qián)的傳單?？帐侵妇W(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結(jié)合對(duì)于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動(dòng)，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答有獎(jiǎng)比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評(píng)選、書(shū)畫(huà)展，攝影展、視頻秀等等，各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一個(gè)群體，帶來(lái)一批用戶(hù)，發(fā)掘一批客戶(hù)。當(dāng)然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢(qián)，能盈利最好，不能盈利，也要達(dá)到我們的宣傳目的。第四、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內(nèi)容建設(shè)。地方政府、地方電視臺(tái)、地方廣播、地方報(bào)紙、地方行業(yè)協(xié)會(huì)、地方信息中介公司等機(jī)構(gòu)單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內(nèi)容，可以考慮和這些機(jī)構(gòu)單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內(nèi)容，但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來(lái)會(huì)不會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)把你甩掉，筆者認(rèn)為一個(gè)好的方法就是，他們?nèi)绻磥?lái)適合獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并且很有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)意向，那么就讓他們啟用獨(dú)立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容維護(hù)費(fèi)用，把他變成你的客戶(hù)。同時(shí)考慮到地方門(mén)戶(hù)行業(yè)未來(lái)必然持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤(rùn)分配機(jī)制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會(huì)使你贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。第二篇：市縣地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)陵水地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)目錄第一章市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 第二章產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略 第一章市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 手機(jī)網(wǎng)民增幅明顯《報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。%，%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩項(xiàng)指標(biāo)均延續(xù)了自2011年以來(lái)的增速趨緩之勢(shì)。與此同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，%%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)處于高位，網(wǎng)民增長(zhǎng)和普及率進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。而智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)等因素，則進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。大家都知道互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息服務(wù)行業(yè)，而地方性門(mén)戶(hù)就是一個(gè)針對(duì)某個(gè)地區(qū)的信息交流平臺(tái)。以上種種跡象表明，地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主體，將會(huì)占領(lǐng)中國(guó)包括農(nóng)村在內(nèi)的所有市場(chǎng)，也就是，只要是有人生活，有企業(yè)、店鋪、超市、學(xué)校等各個(gè) 方面的生活圈，地方性門(mén)戶(hù)就會(huì)被需要！由此來(lái)看，我們的網(wǎng)站也需要輻射到這些區(qū)域，包括企業(yè)、商家店鋪、超市與消費(fèi)、學(xué)校???? 瀏覽的大量的網(wǎng)站有關(guān)于陵水及其獨(dú)特的民族文化、先進(jìn)的商業(yè)云集、優(yōu)異的地理位置以及缺乏好的網(wǎng)站這一現(xiàn)象。比較大的論壇有：百度陵水貼吧，天涯陵水社區(qū)、陵水政府網(wǎng)等。其余小型論壇，會(huì)員人數(shù)都存在虛構(gòu)現(xiàn)象，內(nèi)容更新緩慢等問(wèn)題。這就是我們發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，而通過(guò)對(duì)比當(dāng)?shù)仡?lèi)似的網(wǎng)站以及參考周邊城市大網(wǎng)站，其中萬(wàn)寧，?？谠诰€其豐富的內(nèi)容，寬闊的視野，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，大氣的建設(shè)成為我們的最具價(jià)值的參考對(duì)象。二三線城市，互聯(lián)網(wǎng)的使用增速大于一線城市，在二三線城市互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括了網(wǎng)民的數(shù)量，電腦和寬帶的增長(zhǎng)的速度，一線城市已經(jīng)飽和了，二三線城市才剛剛開(kāi)始，或者說(shuō)是正在非常的高速發(fā)展當(dāng)中。建湖區(qū)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率還很低，用戶(hù)數(shù)每年以2030%的 高速增長(zhǎng)，而新一代是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，未來(lái)將是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這一點(diǎn)已基本形成共識(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景誘人。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今天，以其成本低、傳播范圍廣、服務(wù)時(shí)間長(zhǎng)、信息容量大、信息檢索方便、即時(shí)性和交互性等突出特點(diǎn)，飛速改變著我們的生活，已越來(lái)越多的被人們所熟悉和使用，成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)等不可缺少的組成部分，不管是作為第四媒體，還是作為降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的工具，網(wǎng)絡(luò)都有廣闊的市場(chǎng)前景，除了北京、上海、廣州、深圳等少數(shù)幾個(gè)較發(fā)達(dá)城市的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用較為普及和成熟外，更多的城市都還宛如空中樓閣或是象熱鬧的大型集市，雖然也都紅紅火火但始終就屬那么一個(gè)特定群體的涉足領(lǐng)域，而真正能給普通老百姓帶來(lái)幫助、能用的、好用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)少之又少。要么就是信息陳舊、服務(wù)內(nèi)容少，都難很好地滿(mǎn)足區(qū)域城市經(jīng)濟(jì)的實(shí)際需求。目前，隨著電腦的普及向小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，各地寬帶網(wǎng)、ADSL等接入服務(wù)費(fèi)用大幅降低，已有越來(lái)越多的普通家庭實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，已有越來(lái)越多的企事業(yè)單位意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和作用，網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多；在此基礎(chǔ)上，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也開(kāi)始出現(xiàn)分級(jí)、分化，開(kāi) 始逐步向本地化信息、本地化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展升級(jí)，如本地醫(yī)療、本地信息發(fā)布服務(wù)、本地娛樂(lè)、本地電子商務(wù)、本地企業(yè)信息化、政府信息化等，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)亮點(diǎn)。大眾網(wǎng)絡(luò)意識(shí)及網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)支撐著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一輪又一輪高潮，締造了一個(gè)又一個(gè)財(cái)富傳奇！地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)是地方媒體的有效組成部分，有其合理存在的意義，只要認(rèn)真調(diào)研、合理規(guī)劃、精心操作、持續(xù)發(fā)展必然能在地方媒體中獲得一席之地，一個(gè)地級(jí)城市發(fā)展好了一年少則十幾萬(wàn)、多則幾十萬(wàn)的收入應(yīng)該是合理的。但是未來(lái)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也必然是無(wú)比慘烈 的，各大網(wǎng)站的分站連鎖加盟，地方媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，新公司新人的不斷進(jìn)入及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷創(chuàng)新變化，這個(gè)行業(yè)不是容易做的，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存，任何一個(gè)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如果能注重客戶(hù)體驗(yàn)，持續(xù)開(kāi)發(fā)并探索總結(jié)出有效的推廣套路，必然也能獲得一個(gè)發(fā)展機(jī)遇 隨著互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體不約而同的受到不同幅度的影響。各家企業(yè)的上線給我們帶來(lái)了后期的思考。地方性行業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是建立在地方這個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)的行業(yè)型的網(wǎng)站，每個(gè)真正所在本地的人都會(huì)了解到他們所在的城市有無(wú)這樣的網(wǎng)站存在，目前市場(chǎng)來(lái)看，此類(lèi)網(wǎng)站未能得到很好的發(fā)展，主要原因在于地域行業(yè)的限制阻礙了它們的發(fā)展。而其中，我們需要注意的重點(diǎn)是： 一個(gè)好域名可以起到事半功倍的效果，簡(jiǎn)單容易記的域名可以讓當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民清楚的記住你的站，讓你在宣傳的過(guò)程中花最少的錢(qián)，起到最好的效果。加強(qiáng)新聞?lì)l道建設(shè)，由于地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依托傳統(tǒng)媒體的特殊出身，在網(wǎng)站成立初期，無(wú)不主打新聞牌，但那時(shí)候往往打的都是傳統(tǒng)新聞媒體所提供新聞的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版新聞。所以我們常?？吹剑胤介T(mén)戶(hù)網(wǎng)站的主頁(yè)其實(shí)就是一個(gè)新聞中心的主頁(yè)，網(wǎng)站從上到下都是新聞，而地方新聞往往放在了最重要的位置。能提供這些地方的獨(dú)家新聞的確是地方門(mén)戶(hù)所應(yīng)該打的一張好牌，但是，我們的網(wǎng)民所關(guān)心的其實(shí)不光是地方發(fā)生了什么，他們還關(guān)心這個(gè)世界發(fā)生了什么，如果我們的地方門(mén)戶(hù)能夠提供翔實(shí)而豐富的國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、體育新 聞、娛樂(lè)新聞無(wú)疑會(huì)大大增加網(wǎng)民逗留的時(shí)間提高網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽數(shù)。所以除了地方新聞，其他的新聞不應(yīng)該只是一個(gè)陪襯，而應(yīng)該提高到與地方新聞相平等的主角地位。這些從新聞中心細(xì)分出來(lái)的國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞等不應(yīng)該只是一個(gè)新聞集合 頁(yè)，而應(yīng)該都有自己的主頁(yè)面，分出主次，做到一目了然，用編輯手段吸引網(wǎng)民的注意力。地方網(wǎng)站通過(guò)社會(huì)上一些最新和最勁爆的咨詢(xún)，可以吸引相當(dāng)一部分網(wǎng)民，而其他還沒(méi)有家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的網(wǎng)民卻大部分都擁有手機(jī)，手機(jī)也是可以上網(wǎng)這一點(diǎn)應(yīng)該加以使用。通過(guò)小型報(bào)道系列欄目或者新聞發(fā)送的方式，一些因?yàn)楣ぷ髟蚝献髌渌虻南爰皶r(shí)的了解一 些，重大新聞或者體育新聞股票地方新聞等等，可以嘗試一個(gè)是免費(fèi)推廣一個(gè)月，后收費(fèi)，按當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；第二個(gè)是通過(guò)標(biāo)題與部分信息發(fā)送吸引受眾通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)瀏覽。二這兩種方式都可以有效的建立網(wǎng)站的形象，宣傳與造勢(shì) 一個(gè)地方站必須要有一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的論壇，論壇分類(lèi)應(yīng)以當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒袨橹鳎梢陨訋仙鐣?huì)上的一些熱門(mén)話題和大家討論，地方性的論壇就應(yīng)該以地方為主，不要搞一些漫無(wú)邊際的板塊。，盡量提供各類(lèi)人群需要的信息，同時(shí)保持頻道的更新。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站應(yīng)該以方便當(dāng)?shù)厥忻駷楸镜?。供求信息，招聘信息，交友信息等等，這些不僅可以給我們網(wǎng)站帶來(lái)大量人氣，還可以帶來(lái)不少財(cái)氣，手機(jī)和網(wǎng)站的對(duì)接，只要實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想，難題馬上就可以解決，在技術(shù)很簡(jiǎn)單，在投入上很少，站長(zhǎng)可以和當(dāng)?shù)氐碾娦胚\(yùn)營(yíng) 商共同合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。很多地方門(mén)戶(hù)已經(jīng)自覺(jué)地做到了這一點(diǎn)，設(shè)立房產(chǎn)頻道、汽車(chē)頻道、教育頻道、文學(xué)頻道、藝術(shù)頻道、分類(lèi)信息、提供交易平臺(tái)等等，這些頻道對(duì)吸引不同層次地網(wǎng)民功不可沒(méi)?，F(xiàn)在的論壇（bbs）都在逐步的發(fā)展完善，很多都已經(jīng)發(fā)展成了網(wǎng)上虛擬社區(qū)的形式（club）。Club所涵蓋的內(nèi)容比bbs明顯要廣闊的多，在這里已經(jīng)不是單純發(fā)帖回帖的功能，而是形成了比較完善的娛樂(lè)和服務(wù)功能。Club功能的完善對(duì)于整合網(wǎng)站資源也是大有裨益的。許多網(wǎng)站都推出了諸如婚介交友、二手市場(chǎng)、網(wǎng)上商城、k歌、小游戲、ftp資源交換、資料查詢(xún)等，這些功能都可以整合到網(wǎng)上虛擬社區(qū)里面。這都是美工和技術(shù)的工作，不難實(shí)現(xiàn)。我在這里想要重點(diǎn)說(shuō)的是論壇的管理。論壇就是一個(gè)小社會(huì)，這里聚集著或真實(shí)或虛假的形形色色的人，只要他不違背法律法規(guī)，不違背互聯(lián)網(wǎng)道德都可以在這里找到一席之地，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)對(duì)集合人氣吸引長(zhǎng)期用戶(hù)是很有效的手段?，F(xiàn)任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也對(duì)