【正文】 第一篇：地方門戶網(wǎng)站運營管理辦法首先，地方門戶網(wǎng)站的站長要有“媒體”觀念。媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報刊雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡媒體被稱為第四媒體。地方門戶網(wǎng)的定位其實非常明確就是和地方電視臺、地方報紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當然你不要忘了網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點，不能看我這樣說就完全生搬硬套，我這里說的意思是你要學習和掌握媒體運作的方式。第二、地方門戶網(wǎng)站的欄目設置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢各類地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)。地方門戶網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會具有商業(yè)價值。地方群眾上網(wǎng)查詢最多的是房產信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類服務機構的電話信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當然也是熱門，但因為話題敏感，需要前置審批和采編困難，實力不夠不建議做。地方門戶網(wǎng)一般都設置有房產、人才等各類信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設置的多，精力自然就消耗的多，欄目質量就會降低。這也是很多地方門戶網(wǎng)發(fā)展不過地方行業(yè)網(wǎng)的原因。第三、地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動。地方門戶網(wǎng)的信息頻道開始信息內容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當然不足取，有一個簡單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費給當?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔?，免費發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務量，然后匯總印刷成傳單免費贈送，當然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對方想了解更多的信息時自然就會登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會上網(wǎng)甚至會拿著傳單到網(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個快捷有效的方法，成本只是12個人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。空是指網(wǎng)站，地是指地面活動，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實活動相結合，有效的網(wǎng)站和地面活動相結合對于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動，與報社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動，與商家合作搞網(wǎng)上產品知識問答有獎比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評選、書畫展，攝影展、視頻秀等等，各種活動你都可以參與，參與一個活動，影響一個群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當然每個活動都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達到我們的宣傳目的。第四、地方門戶網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內容建設。地方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報紙、地方行業(yè)協(xié)會、地方信息中介公司等機構單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內容，可以考慮和這些機構單位合作，互惠互利，幫助他們實現(xiàn)內容網(wǎng)絡化的同時也豐富了你的網(wǎng)站內容，但是和他們合作時一定要考慮到他們未來會不會獨立運營把你甩掉，筆者認為一個好的方法就是，他們如果未來適合獨立運營并且很有獨立運營意向，那么就讓他們啟用獨立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內容維護費用，把他變成你的客戶。同時考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競爭，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會使你贏得未來競爭的優(yōu)勢。第二篇：市縣地方門戶網(wǎng)站運營策劃書陵水地方門戶網(wǎng)站運營策劃書目錄第一章市場調研分析報告 第二章產品市場推廣策略 第一章市場調研分析報告 手機網(wǎng)民增幅明顯《報告》顯示，截至2012年12月底，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。%，%。從數(shù)據(jù)來看，兩項指標均延續(xù)了自2011年以來的增速趨緩之勢。與此同時，我國手機網(wǎng)民數(shù)量快速增長。數(shù)據(jù)顯示，%，遠超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，%%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。當前，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)處于高位，網(wǎng)民增長和普及率進入了相對平穩(wěn)的時期。而智能手機等終端設備的普及，無線網(wǎng)絡升級等因素，則進一步促進了手機網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。大家都知道互聯(lián)網(wǎng)是一個信息服務行業(yè)，而地方性門戶就是一個針對某個地區(qū)的信息交流平臺。以上種種跡象表明，地方性門戶網(wǎng)站已經(jīng)漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主體，將會占領中國包括農村在內的所有市場，也就是，只要是有人生活，有企業(yè)、店鋪、超市、學校等各個 方面的生活圈，地方性門戶就會被需要！由此來看，我們的網(wǎng)站也需要輻射到這些區(qū)域，包括企業(yè)、商家店鋪、超市與消費、學校???? 瀏覽的大量的網(wǎng)站有關于陵水及其獨特的民族文化、先進的商業(yè)云集、優(yōu)異的地理位置以及缺乏好的網(wǎng)站這一現(xiàn)象。比較大的論壇有：百度陵水貼吧，天涯陵水社區(qū)、陵水政府網(wǎng)等。其余小型論壇，會員人數(shù)都存在虛構現(xiàn)象，內容更新緩慢等問題。這就是我們發(fā)展的最佳時機，而通過對比當?shù)仡愃频木W(wǎng)站以及參考周邊城市大網(wǎng)站，其中萬寧，?？谠诰€其豐富的內容，寬闊的視野，專業(yè)的設計，大氣的建設成為我們的最具價值的參考對象。二三線城市，互聯(lián)網(wǎng)的使用增速大于一線城市，在二三線城市互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括了網(wǎng)民的數(shù)量，電腦和寬帶的增長的速度，一線城市已經(jīng)飽和了，二三線城市才剛剛開始，或者說是正在非常的高速發(fā)展當中。建湖區(qū)域內互聯(lián)網(wǎng)普及率還很低，用戶數(shù)每年以2030%的 高速增長，而新一代是伴隨著網(wǎng)絡成長起來的一代，未來將是互聯(lián)網(wǎng)的時代，這一點已基本形成共識。可以預見我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景誘人。網(wǎng)絡發(fā)展至今天，以其成本低、傳播范圍廣、服務時間長、信息容量大、信息檢索方便、即時性和交互性等突出特點，飛速改變著我們的生活，已越來越多的被人們所熟悉和使用，成為人們日常生活、工作、學習和娛樂等不可缺少的組成部分，不管是作為第四媒體，還是作為降低企業(yè)運營成本以提高企業(yè)競爭力的工具，網(wǎng)絡都有廣闊的市場前景，除了北京、上海、廣州、深圳等少數(shù)幾個較發(fā)達城市的互聯(lián)網(wǎng)應用較為普及和成熟外，更多的城市都還宛如空中樓閣或是象熱鬧的大型集市，雖然也都紅紅火火但始終就屬那么一個特定群體的涉足領域，而真正能給普通老百姓帶來幫助、能用的、好用的網(wǎng)絡服務少之又少。要么就是信息陳舊、服務內容少，都難很好地滿足區(qū)域城市經(jīng)濟的實際需求。目前，隨著電腦的普及向小城鎮(zhèn)轉移，各地寬帶網(wǎng)、ADSL等接入服務費用大幅降低，已有越來越多的普通家庭實現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，已有越來越多的企事業(yè)單位意識到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和作用，網(wǎng)民的數(shù)量越來越多；在此基礎上，人們對互聯(lián)網(wǎng)的應用也開始出現(xiàn)分級、分化，開 始逐步向本地化信息、本地化網(wǎng)絡應用發(fā)展升級，如本地醫(yī)療、本地信息發(fā)布服務、本地娛樂、本地電子商務、本地企業(yè)信息化、政府信息化等，區(qū)域網(wǎng)絡市場是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個亮點。大眾網(wǎng)絡意識及網(wǎng)民數(shù)量的快速增長支撐著網(wǎng)絡發(fā)展的一輪又一輪高潮，締造了一個又一個財富傳奇！地方門戶網(wǎng)是地方媒體的有效組成部分，有其合理存在的意義，只要認真調研、合理規(guī)劃、精心操作、持續(xù)發(fā)展必然能在地方媒體中獲得一席之地，一個地級城市發(fā)展好了一年少則十幾萬、多則幾十萬的收入應該是合理的。但是未來地方門戶網(wǎng)的競爭也必然是無比慘烈 的，各大網(wǎng)站的分站連鎖加盟，地方媒體的強勢介入，新公司新人的不斷進入及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷創(chuàng)新變化，這個行業(yè)不是容易做的，但風險與機會并存，任何一個地方門戶網(wǎng)站如果能注重客戶體驗，持續(xù)開發(fā)并探索總結出有效的推廣套路，必然也能獲得一個發(fā)展機遇 隨著互聯(lián)時代的到來，中國的傳統(tǒng)媒體不約而同的受到不同幅度的影響。各家企業(yè)的上線給我們帶來了后期的思考。地方性行業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是建立在地方這個區(qū)域范圍內的行業(yè)型的網(wǎng)站，每個真正所在本地的人都會了解到他們所在的城市有無這樣的網(wǎng)站存在，目前市場來看，此類網(wǎng)站未能得到很好的發(fā)展，主要原因在于地域行業(yè)的限制阻礙了它們的發(fā)展。而其中，我們需要注意的重點是： 一個好域名可以起到事半功倍的效果，簡單容易記的域名可以讓當?shù)氐木W(wǎng)民清楚的記住你的站，讓你在宣傳的過程中花最少的錢，起到最好的效果。加強新聞頻道建設，由于地方門戶網(wǎng)站依托傳統(tǒng)媒體的特殊出身，在網(wǎng)站成立初期，無不主打新聞牌，但那時候往往打的都是傳統(tǒng)新聞媒體所提供新聞的獨家網(wǎng)絡版新聞。所以我們常常看到，地方門戶網(wǎng)站的主頁其實就是一個新聞中心的主頁，網(wǎng)站從上到下都是新聞，而地方新聞往往放在了最重要的位置。能提供這些地方的獨家新聞的確是地方門戶所應該打的一張好牌，但是，我們的網(wǎng)民所關心的其實不光是地方發(fā)生了什么，他們還關心這個世界發(fā)生了什么，如果我們的地方門戶能夠提供翔實而豐富的國內新聞、國際新聞、體育新 聞、娛樂新聞無疑會大大增加網(wǎng)民逗留的時間提高網(wǎng)站的頁面瀏覽數(shù)。所以除了地方新聞，其他的新聞不應該只是一個陪襯，而應該提高到與地方新聞相平等的主角地位。這些從新聞中心細分出來的國內新聞、國際新聞、體育新聞、娛樂新聞等不應該只是一個新聞集合 頁，而應該都有自己的主頁面，分出主次，做到一目了然，用編輯手段吸引網(wǎng)民的注意力。地方網(wǎng)站通過社會上一些最新和最勁爆的咨詢，可以吸引相當一部分網(wǎng)民，而其他還沒有家庭網(wǎng)絡環(huán)境的網(wǎng)民卻大部分都擁有手機，手機也是可以上網(wǎng)這一點應該加以使用。通過小型報道系列欄目或者新聞發(fā)送的方式，一些因為工作原因合作其他原因的想及時的了解一 些，重大新聞或者體育新聞股票地方新聞等等，可以嘗試一個是免費推廣一個月，后收費，按當?shù)貥藴?；第二個是通過標題與部分信息發(fā)送吸引受眾通過手機上網(wǎng)瀏覽。二這兩種方式都可以有效的建立網(wǎng)站的形象，宣傳與造勢 一個地方站必須要有一個互動性很強的論壇，論壇分類應以當?shù)氐囊率匙⌒袨橹?，可以捎帶上社會上的一些熱門話題和大家討論，地方性的論壇就應該以地方為主，不要搞一些漫無邊際的板塊。，盡量提供各類人群需要的信息，同時保持頻道的更新。地方門戶網(wǎng)站應該以方便當?shù)厥忻駷楸镜摹９┣笮畔?，招聘信息，交友信息等等，這些不僅可以給我們網(wǎng)站帶來大量人氣，還可以帶來不少財氣，手機和網(wǎng)站的對接，只要實現(xiàn)這個構想，難題馬上就可以解決，在技術很簡單，在投入上很少，站長可以和當?shù)氐碾娦胚\營 商共同合作，實現(xiàn)雙贏。很多地方門戶已經(jīng)自覺地做到了這一點，設立房產頻道、汽車頻道、教育頻道、文學頻道、藝術頻道、分類信息、提供交易平臺等等，這些頻道對吸引不同層次地網(wǎng)民功不可沒?，F(xiàn)在的論壇（bbs）都在逐步的發(fā)展完善，很多都已經(jīng)發(fā)展成了網(wǎng)上虛擬社區(qū)的形式（club）。Club所涵蓋的內容比bbs明顯要廣闊的多，在這里已經(jīng)不是單純發(fā)帖回帖的功能，而是形成了比較完善的娛樂和服務功能。Club功能的完善對于整合網(wǎng)站資源也是大有裨益的。許多網(wǎng)站都推出了諸如婚介交友、二手市場、網(wǎng)上商城、k歌、小游戲、ftp資源交換、資料查詢等，這些功能都可以整合到網(wǎng)上虛擬社區(qū)里面。這都是美工和技術的工作，不難實現(xiàn)。我在這里想要重點說的是論壇的管理。論壇就是一個小社會，這里聚集著或真實或虛假的形形色色的人，只要他不違背法律法規(guī)，不違背互聯(lián)網(wǎng)道德都可以在這里找到一席之地，對網(wǎng)站來說對集合人氣吸引長期用戶是很有效的手段?，F(xiàn)任國家領導人也對