【正文】 第一篇：電視欄目策劃方案——丫丫游記欄目名稱 ——電視欄目策劃案一、現(xiàn)實(shí)環(huán)境背景分析旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅行和在旅游過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。旅游的先驅(qū)是商人，最早的旅游人是海上民族腓尼基人。旅行作為一種社會(huì)行為，古代即以存在，中國是世界文明古國之一，旅行活動(dòng)的興起同樣居世界前列，中國最早在公元前22世紀(jì)就有了。當(dāng)時(shí)最典型的旅行家大概要數(shù)大禹了，他為了疏浚九江十八河，游覽了大好河山。之后，就是春秋戰(zhàn)國時(shí)的老子、孔子二人了，老子傳道，騎青牛西去。孔子講學(xué)周游列國。漢時(shí)張騫出使西域，遠(yuǎn)至波斯，今伊朗和敘利亞。唐時(shí)玄奘取經(jīng)到印度，明時(shí)鄭和七下西洋，遠(yuǎn)至東非海岸，還有大旅行家徐霞客。隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)國家旅游局發(fā)布的2009年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告顯示，2009年我國旅游業(yè)總體保持較快增長(zhǎng)，旅游總收入實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，全年國內(nèi)旅游接待約為19億人次，同比增長(zhǎng)11﹪，國內(nèi)旅游收入突破1萬億元，增幅超過15﹪。從這些數(shù)據(jù)不難看出，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活水平明顯提高，物質(zhì)生活得到了滿足，有規(guī)律的上班生活使他們的生活變得乏味。外出旅游、尋訪古跡，觀賞優(yōu)美的自然風(fēng)光，異地體驗(yàn)不一樣的民族風(fēng)情，脫離常規(guī)的生活方式，感受大千世紀(jì)的種種不同便成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，讓自己疲憊的身心得以放松，眼光得以開闊，見聞得以增長(zhǎng)，人生得以豐富。然而，他們外出旅游，很多時(shí)候?qū)δ康牡氐倪x擇有很多盲目性，在出門之前，大部分都是聽說哪里的風(fēng)光很美，哪里比較好玩，就組織自己的家人、朋友就去什么地方了，結(jié)果去了又不盡人意，而歸。原因就是在出行之前對(duì)目的地不了解，即使在網(wǎng)上了解一些，那都只是一些經(jīng)過藝術(shù)家們加工過的文字和圖片，沒有真實(shí)客觀的記錄。企劃動(dòng)機(jī)：本欄目本著服務(wù)大眾，一各個(gè)景區(qū)為單位，以訪談、專題的形式全方位、多角度真實(shí)、客觀地為你展示各個(gè)景區(qū)厚重的歷史文化，民族風(fēng)情，幽默風(fēng)趣的民族民間的故事、傳說！讓你在外出旅行之前就對(duì)你所選擇的目的地有個(gè)全方位的了解和認(rèn)識(shí)，在那里能得到你想要的東西，不盲目的去旅游！二、節(jié)目設(shè)定節(jié)目名稱：《丫丫游記》節(jié)目形式：以外景主持為主，介紹當(dāng)?shù)芈糜稳宋娘L(fēng)情節(jié)目主旨：全方位講解，多角度敘述；展示不一樣的民族風(fēng)情，講述最動(dòng)聽的民族民間故事，深度挖掘厚重的歷史文化！為你的旅行做導(dǎo)航！節(jié)目目標(biāo)：讓你在外出旅行之前就對(duì)你所選擇的目的地有個(gè)全方位的了解和認(rèn)識(shí)，在那里能得到你想要的東西，不盲目的去旅游！節(jié)目定位：立足中國，輻射全球，把最悠久、厚重的歷史文化，不一樣的民族風(fēng)情；最壯觀的山川河流，優(yōu)美的自然風(fēng)光；最動(dòng)聽的名人民間故事帶給你，讓你稱心旅行！節(jié)目形態(tài)：以鮮明特色、新奇的內(nèi)容、歷史文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光民族風(fēng)情、動(dòng)聽的民族民間故事、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。節(jié)目?jī)?nèi)容：（1）以和諧社會(huì)為主題，深度挖掘厚重歷史文化，展示優(yōu)美的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情，講動(dòng)聽的民族民間故事、幽默風(fēng)趣的傳說?。?）隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，景區(qū)在發(fā)展中的斷變化，給周邊市民生活上帶來影響。敘事方式：旅游紀(jì)錄片形式主持人：主持人得體、大方，語言生動(dòng)、明快、流暢，能夠很好的引導(dǎo)觀眾。目標(biāo)受眾：旅游愛好者、攝影愛好者、傳媒大眾、大中小城市家庭1節(jié)目長(zhǎng)度：15分鐘1單集節(jié)目構(gòu)成：紀(jì)錄片形式1播出時(shí)時(shí)段：每周六20:00~20:151播出周期：周播1節(jié)目集數(shù)：待定1制作方式：前期實(shí)地考察，實(shí)地外景錄制。1版權(quán)所有：策劃人與制作人所有。其他單位未經(jīng)允許不得擅自宣傳、錄制。三、設(shè)置策略主持人：清新自然，貼近生活。符合大多數(shù)民眾審美標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目顧問：提供素材者、素材所涉及的相關(guān)人員、收看節(jié)目的廣大市民節(jié)目包裝：色彩：整個(gè)欄目以綠色和藍(lán)色為主給人一種明朗，對(duì)大自然，外界的一種向往。欄目周期：每周一期工作人員設(shè)置：制作人，統(tǒng)籌人，攝制組，后期四、行銷宣傳節(jié)目市場(chǎng)分析：首先，按“周”播出能夠在迎合觀眾收視需求的基礎(chǔ)上，使觀眾與電視節(jié)目之間形成一種約會(huì)意識(shí)，培育引導(dǎo)觀眾的收視規(guī)律。第二，按“周“日”播出可以形成節(jié)目品牌效應(yīng)，創(chuàng)造節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展空間，延長(zhǎng)品牌節(jié)目的壽命。第三，節(jié)目周播化可以給制作人員充分的準(zhǔn)備制作時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)反映和運(yùn)作實(shí)際，不斷調(diào)整豐富改進(jìn)節(jié)目，有利于打造節(jié)目品牌，建立電視播出機(jī)構(gòu)的品牌資產(chǎn)。第四，節(jié)目周播化可提高廣告收入的穩(wěn)定性和可預(yù)期性，獲得長(zhǎng)效增長(zhǎng)效益。第二篇：電視欄目策劃方案電視欄目策劃方案一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境（一）、背景淺析傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀。10年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新，但相比其他早已實(shí)行市場(chǎng)化的行業(yè)，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際同行。改革之初，我們常常說大的環(huán)境跟不上小的變化、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢(shì)。特別是21世紀(jì)初，國內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依然龐大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場(chǎng)的制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)的變化日益不相符合。在這種時(shí)代背景之下，誰能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場(chǎng)氛圍的轉(zhuǎn)變，誰能開發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場(chǎng)，則誰在新的競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)主動(dòng)。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactive network TV，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為未來具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV開始在全球范圍內(nèi)大力推動(dòng)。就在人們準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視的時(shí)候，IPTV闖了進(jìn)來。前一段甚至有消息說，國內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種情況與移動(dòng)通信領(lǐng)域的情況類似：在人們準(zhǔn)備上3G的時(shí)候，4G到了。（二）、企劃動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)電視播放存在的問題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務(wù)提供商之間的互動(dòng)，也限制了節(jié)目的個(gè)性化和即時(shí)化。如果一位電視觀眾對(duì)正在播送的所有頻道內(nèi)容都沒有興趣，他(她)將別無選擇。這不僅對(duì)該電視觀眾來說是一個(gè)時(shí)間上的損失，對(duì)有線電視服務(wù)提供商來說也是一個(gè)資源的浪費(fèi)。另外，目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時(shí)間段內(nèi)播放對(duì)于許多觀眾來說是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個(gè)時(shí)候收看新聞，而一位準(zhǔn)備搭乘某次列車的乘客則希望離家以前看一場(chǎng)原定晚上播出的足球比賽錄像?，F(xiàn)在看來是不可能的。二：節(jié)目設(shè)定（一）、節(jié)目名稱《競(jìng)技在線》、《運(yùn)動(dòng)365》等，突出我們的可選性、即時(shí)性、專業(yè)性的名字（二）、節(jié)目類別電子競(jìng)技游戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說。（三）、節(jié)目主旨宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前沿。（四）、節(jié)目目標(biāo)讓相對(duì)小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。（五）、節(jié)目定位競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的專業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動(dòng)愛好已經(jīng)日漸成為一個(gè)奢侈，如何能夠滿足各種運(yùn)動(dòng)愛好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動(dòng)頻道的頭等大事。例如NBA、歐洲足球聯(lián)賽、世界杯等全國關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r(shí)差問題而喪失大量的收視群體；又例如，WSG等電子競(jìng)技類賽事至今沒有高段位的電視媒體給予關(guān)注，而這類小眾的收視群體卻是異常穩(wěn)定的。這就給我們IPTV開拓新市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。（六）、節(jié)目形態(tài)演播室訪談+賽事轉(zhuǎn)播。（七）、節(jié)目?jī)?nèi)容內(nèi)容五花八門、各種賽事無所不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。（八）、節(jié)目特色以當(dāng)今流行的運(yùn)動(dòng)方式來統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時(shí)尚并制造收視風(fēng)潮。時(shí)間成熟的時(shí)候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。（九）、節(jié)目特點(diǎn)人無我有、人有我自由、人自由我頻繁。（十）、節(jié)目風(fēng)格健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、充滿激情與活力。（十一）、剪輯風(fēng)格凌厲的。極富時(shí)代感和節(jié)奏感視覺感官，配以搖滾類鼓點(diǎn)節(jié)奏強(qiáng)烈的聽覺感官。（十二）、主持人串聯(lián)風(fēng)格幽默、時(shí)尚、時(shí)而略帶有道理、極具專業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達(dá)信息。（十三）、敍事方式平鋪直抒。（十四）、訴求對(duì)象使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生群體、走出校門的80后一代、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。（十五）、節(jié)目長(zhǎng)度視播出內(nèi)容而定。（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂（十七）、播出時(shí)段直播賽事具體時(shí)間視賽事時(shí)間而調(diào)動(dòng)；錄播回避央視錄播時(shí)段；盡量靠近22點(diǎn)。（十八）、播出次數(shù)重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)安排錄播。（十九）、節(jié)目集數(shù)賽季中固定賽事播出，賽季外固定時(shí)間播出。（二十）、制作方式直播、