【正文】 第一篇：澳門旅游宣傳策劃案《Tour in Macau》（暫名）雜志策劃方案一、主辦方：澳門基金會澳門基金會由1984年成立的前澳門基金會和1998年成立的澳門發(fā)展與合作基金會于2001年合并而成。澳門基金會系一行政、財政及財產(chǎn)自治的公法人，其宗旨為促進(jìn)、發(fā)展和研究澳門的文化、社會、經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)、學(xué)術(shù)及慈善活動，以及旨在推廣澳門的各項活動?；饡饕诎拈T開展活動，并與從事與基金會宗旨相符活動的機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w交流合作，而且在有需要時依法給予資助，惟該等機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w必須依法成立及運作。%的撥款、政府撥款、澳門特區(qū)內(nèi)外的捐贈及其他法定收入。二、行業(yè)分析DM雜志，是英文Direct Mail的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直投廣告，是指通過自主發(fā)行和郵政系統(tǒng)將宣傳廣告直接送達(dá)廣告受眾的廣告形式DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等。21世紀(jì)是以信息為核心的知識經(jīng)濟(jì)時代：一方面，信息的收集和分析已成為商家進(jìn)行市場決策必不可少的輔助手段；另一方面，在旅游行業(yè)領(lǐng)域為吸引人們注意力而展開的“眼球爭奪戰(zhàn)”也趨向白熱化。傳媒是信息的載體，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時代對旅游行業(yè)來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，在全球信息化的推動下呈現(xiàn)出爆炸性的增長勢頭——傳媒產(chǎn)業(yè)已成為“能獲取超額利潤的最后一塊領(lǐng)地”。三、定位分析《Tour in Macau》是一本免費派送的旅游類DM廣告期刊雜志，定位是工商領(lǐng)袖、行業(yè)老總以及從事與商務(wù)旅游、團(tuán)體旅游、家庭旅游和個人旅游有關(guān)活動的政府官員、專家學(xué)者、商務(wù)旅行者等，該階層人的經(jīng)濟(jì)實力雄厚。隨著改革開放的深入，開始有意識的注重精神享受，有很強(qiáng)的外出旅游的愿望。《Tour in Macau》作為專業(yè)商務(wù)旅游雜志，既注重雜志的實用性，又注重雜志的可讀性；針對工商領(lǐng)袖、企業(yè)白領(lǐng)以及從事與旅游有關(guān)活動的政府官員、專家學(xué)者；既是一個跨越中外旅游活動、旅游交流的橋梁，又以人為本，密切關(guān)注中外旅游業(yè)的動向，介紹澳門風(fēng)情和澳門的生活情趣。強(qiáng)調(diào)信息的娛樂性，及時介紹澳門旅游經(jīng)濟(jì)動態(tài)和旅游商務(wù)活動資訊。四、雜志投放范圍民航機(jī)商務(wù)艙及頭等艙、高鐵商務(wù)座及特等座、高端會所、高爾夫/網(wǎng)球俱樂部、高端健身房、高級辦公樓、西餐廳/俱樂部、五星級酒店大堂及房間。五、可行性分析據(jù)WTO的估計，旅游業(yè)將是21世紀(jì)最大的產(chǎn)業(yè)。而中國也是旅游業(yè)增長最快的國家之一。旅游不僅是經(jīng)濟(jì)的新增長點，同時也日漸成為居民的一種重要的生活方式。但和旅游業(yè)的繁榮相比，旅游雜志在中國的發(fā)展卻不盡人意。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場、被消費者認(rèn)可的不超過10種，這是和一個旅游大國的形象是不相稱的。而且現(xiàn)在經(jīng)營比較好的旅游雜志基本上都在北方，如；《旅行家》、《時尚旅游》等，一些市場反映很好的準(zhǔn)旅游雜志，如《中國國家地理》、《文明》等也在北方。在南方城市，還沒有一家叫得上的旅游雜志。目前市場上的旅游雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因為大多的旅游雜志還停留在簡單的旅游線路咨詢上面，沒有多少策劃意識，沒有個性，沒有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡(luò)上的咨詢更加豐富）。而且更多是景點介紹似乎主要是給不能去旅游的人看的。而不是給想去旅游的人看的，實用性不是很強(qiáng)，親和力不夠，而精美的圖片反而成為一種代替性的游戲（是“代替旅游”而不是“帶領(lǐng)旅游”）。目前市面上流行的一些旅游類書籍做得更好。做旅游雜志應(yīng)該可以從旅游書籍中獲得很好的啟示與借鑒。而且，目前國內(nèi)綜合性的專業(yè)旅游雜志（指帶有刊號銷售的雜志）比較多，還沒有以一本全國免費直投的DM雜志。因此，我們就可以以此為契機(jī)進(jìn)入市場。六、競爭媒體分析（1）電視旅游節(jié)目：電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問題。在它的播放長度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。由于時間上的選擇不同，真正的潛在消費者可能沒有看到能引起消費沖動的廣告。（2）報紙旅游版面：報紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。更關(guān)鍵的是它的娛樂性短，往往隨著報紙的時效消逝而失去其注意價值。并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。（3）車體旅游噴繪：類似報紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺進(jìn)行信息傳遞，效果不顯著。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。娛樂性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實物類宣傳。七、欄目內(nèi)容安排澳門政史文：關(guān)于澳門在回歸前和回歸后不同的政史文發(fā)展以及澳門和大陸的關(guān)系（中央政府政策對澳門的影響） 回歸前后的澳門：在澳門博物館搜集資料；采訪澳門歷史學(xué)者 澳門和大陸的關(guān)系：采訪澳門中聯(lián)辦官員和澳門文化局官員澳門經(jīng)濟(jì)：介紹澳門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和澳門的主要產(chǎn)業(yè)，包括博彩業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、飲食業(yè) 介紹澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展：搜集澳門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況數(shù)據(jù)；采訪澳門經(jīng)濟(jì)局和財政局官員 介紹大陸對澳門經(jīng)濟(jì)的影響：搜集數(shù)據(jù)；采訪澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局官員 介紹澳門博彩業(yè)和旅游業(yè)：搜集澳門博彩業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，分析博彩業(yè)對旅游業(yè)的影響；采訪澳門博彩監(jiān)察協(xié)調(diào)局和旅游局官員；采訪澳門各大博彩業(yè)和旅游業(yè)代表 介紹澳門金融業(yè)和飲食業(yè)：采訪澳門金融管理局官員和衛(wèi)生局官員；采訪業(yè)內(nèi)人士 介紹澳門投資熱點（旅游業(yè)、科技業(yè)、制造業(yè)）澳門旅游：觀光、住宿、飲食、出行、購物 觀光（景點介紹、地址、開放時間） 中式建筑：媽閣廟、普濟(jì)禪院、國父紀(jì)念館 西式建筑：賽車博物館、大三巴、大炮臺、澳門塔、漁人碼頭（中西結(jié)合） 住宿（地址、價格、設(shè)施、圖片） 澳門半島：米高梅酒店、永利酒店、星際酒店、新葡京酒店、文華東方酒店 氹仔島：麗景灣酒店、君怡酒店、駿景酒店、北京王府大飯店、新濠鋒酒店 路氹城：威尼斯人度假村酒店、悅榕莊、硬石酒店、四季酒店、銀河酒店 飲食（地點、價格、評價） 正餐 西餐：葡式餐廳、海鮮飯、馬介休、意式餐廳、東南亞美食 中餐：各式