【正文】 第一篇：澳門旅游宣傳策劃案《Tour in Macau》（暫名）雜志策劃方案一、主辦方：澳門基金會(huì)澳門基金會(huì)由1984年成立的前澳門基金會(huì)和1998年成立的澳門發(fā)展與合作基金會(huì)于2001年合并而成。澳門基金會(huì)系一行政、財(cái)政及財(cái)產(chǎn)自治的公法人，其宗旨為促進(jìn)、發(fā)展和研究澳門的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)、學(xué)術(shù)及慈善活動(dòng)，以及旨在推廣澳門的各項(xiàng)活動(dòng)?；饡?huì)主要在澳門開(kāi)展活動(dòng)，并與從事與基金會(huì)宗旨相符活動(dòng)的機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w交流合作，而且在有需要時(shí)依法給予資助，惟該等機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w必須依法成立及運(yùn)作。%的撥款、政府撥款、澳門特區(qū)內(nèi)外的捐贈(zèng)及其他法定收入。二、行業(yè)分析DM雜志，是英文Direct Mail的簡(jiǎn)稱，即直接郵遞廣告，也稱直投廣告，是指通過(guò)自主發(fā)行和郵政系統(tǒng)將宣傳廣告直接送達(dá)廣告受眾的廣告形式DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。21世紀(jì)是以信息為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：一方面，信息的收集和分析已成為商家進(jìn)行市場(chǎng)決策必不可少的輔助手段；另一方面，在旅游行業(yè)領(lǐng)域?yàn)槲藗冏⒁饬Χ归_(kāi)的“眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也趨向白熱化。傳媒是信息的載體，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在全球信息化的推動(dòng)下呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)勢(shì)頭——傳媒產(chǎn)業(yè)已成為“能獲取超額利潤(rùn)的最后一塊領(lǐng)地”。三、定位分析《Tour in Macau》是一本免費(fèi)派送的旅游類DM廣告期刊雜志，定位是工商領(lǐng)袖、行業(yè)老總以及從事與商務(wù)旅游、團(tuán)體旅游、家庭旅游和個(gè)人旅游有關(guān)活動(dòng)的政府官員、專家學(xué)者、商務(wù)旅行者等，該階層人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。隨著改革開(kāi)放的深入，開(kāi)始有意識(shí)的注重精神享受，有很強(qiáng)的外出旅游的愿望?！禩our in Macau》作為專業(yè)商務(wù)旅游雜志，既注重雜志的實(shí)用性，又注重雜志的可讀性；針對(duì)工商領(lǐng)袖、企業(yè)白領(lǐng)以及從事與旅游有關(guān)活動(dòng)的政府官員、專家學(xué)者；既是一個(gè)跨越中外旅游活動(dòng)、旅游交流的橋梁，又以人為本，密切關(guān)注中外旅游業(yè)的動(dòng)向，介紹澳門風(fēng)情和澳門的生活情趣。強(qiáng)調(diào)信息的娛樂(lè)性，及時(shí)介紹澳門旅游經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和旅游商務(wù)活動(dòng)資訊。四、雜志投放范圍民航機(jī)商務(wù)艙及頭等艙、高鐵商務(wù)座及特等座、高端會(huì)所、高爾夫/網(wǎng)球俱樂(lè)部、高端健身房、高級(jí)辦公樓、西餐廳/俱樂(lè)部、五星級(jí)酒店大堂及房間。五、可行性分析據(jù)WTO的估計(jì)，旅游業(yè)將是21世紀(jì)最大的產(chǎn)業(yè)。而中國(guó)也是旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。旅游不僅是經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也日漸成為居民的一種重要的生活方式。但和旅游業(yè)的繁榮相比，旅游雜志在中國(guó)的發(fā)展卻不盡人意。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場(chǎng)、被消費(fèi)者認(rèn)可的不超過(guò)10種，這是和一個(gè)旅游大國(guó)的形象是不相稱的。而且現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)比較好的旅游雜志基本上都在北方，如；《旅行家》、《時(shí)尚旅游》等，一些市場(chǎng)反映很好的準(zhǔn)旅游雜志，如《中國(guó)國(guó)家地理》、《文明》等也在北方。在南方城市，還沒(méi)有一家叫得上的旅游雜志。目前市場(chǎng)上的旅游雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因?yàn)榇蠖嗟穆糜坞s志還停留在簡(jiǎn)單的旅游線路咨詢上面，沒(méi)有多少策劃意識(shí)，沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡(luò)上的咨詢更加豐富）。而且更多是景點(diǎn)介紹似乎主要是給不能去旅游的人看的。而不是給想去旅游的人看的，實(shí)用性不是很強(qiáng)，親和力不夠，而精美的圖片反而成為一種代替性的游戲（是“代替旅游”而不是“帶領(lǐng)旅游”）。目前市面上流行的一些旅游類書(shū)籍做得更好。做旅游雜志應(yīng)該可以從旅游書(shū)籍中獲得很好的啟示與借鑒。而且，目前國(guó)內(nèi)綜合性的專業(yè)旅游雜志（指帶有刊號(hào)銷售的雜志）比較多，還沒(méi)有以一本全國(guó)免費(fèi)直投的DM雜志。因此，我們就可以以此為契機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。六、競(jìng)爭(zhēng)媒體分析（1）電視旅游節(jié)目：電視廣告雖然畫(huà)面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無(wú)法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問(wèn)題。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無(wú)法存放在介質(zhì)上而蕩然無(wú)存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。由于時(shí)間上的選擇不同，真正的潛在消費(fèi)者可能沒(méi)有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。（2）報(bào)紙旅游版面：報(bào)紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對(duì)廣告的注意力。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物畫(huà)面常因此而表現(xiàn)不佳。更關(guān)鍵的是它的娛樂(lè)性短，往往隨著報(bào)紙的時(shí)效消逝而失去其注意價(jià)值。并且同一版面有多個(gè)廣告同時(shí)呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。（3）車體旅游噴繪：類似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺(jué)進(jìn)行信息傳遞，效果不顯著。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。娛樂(lè)性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類宣傳。七、欄目?jī)?nèi)容安排澳門政史文：關(guān)于澳門在回歸前和回歸后不同的政史文發(fā)展以及澳門和大陸的關(guān)系（中央政府政策對(duì)澳門的影響） 回歸前后的澳門：在澳門博物館搜集資料；采訪澳門歷史學(xué)者 澳門和大陸的關(guān)系：采訪澳門中聯(lián)辦官員和澳門文化局官員澳門經(jīng)濟(jì)：介紹澳門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和澳門的主要產(chǎn)業(yè)，包括博彩業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、飲食業(yè) 介紹澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展：搜集澳門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況數(shù)據(jù)；采訪澳門經(jīng)濟(jì)局和財(cái)政局官員 介紹大陸對(duì)澳門經(jīng)濟(jì)的影響：搜集數(shù)據(jù)；采訪澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局官員 介紹澳門博彩業(yè)和旅游業(yè)：搜集澳門博彩業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，分析博彩業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響；采訪澳門博彩監(jiān)察協(xié)調(diào)局和旅游局官員；采訪澳門各大博彩業(yè)和旅游業(yè)代表 介紹澳門金融業(yè)和飲食業(yè)：采訪澳門金融管理局官員和衛(wèi)生局官員；采訪業(yè)內(nèi)人士 介紹澳門投資熱點(diǎn)（旅游業(yè)、科技業(yè)、制造業(yè)）澳門旅游：觀光、住宿、飲食、出行、購(gòu)物 觀光（景點(diǎn)介紹、地址、開(kāi)放時(shí)間） 中式建筑：媽閣廟、普濟(jì)禪院、國(guó)父紀(jì)念館 西式建筑：賽車博物館、大三巴、大炮臺(tái)、澳門塔、漁人碼頭（中西結(jié)合） 住宿（地址、價(jià)格、設(shè)施、圖片） 澳門半島：米高梅酒店、永利酒店、星際酒店、新葡京酒店、文華東方酒店 氹仔島：麗景灣酒店、君怡酒店、駿景酒店、北京王府大飯店、新濠鋒酒店 路氹城：威尼斯人度假村酒店、悅榕莊、硬石酒店、四季酒店、銀河酒店 飲食（地點(diǎn)、價(jià)格、評(píng)價(jià)） 正餐 西餐：葡式餐廳、海鮮飯、馬介休、意式餐廳、東南亞美食 中餐：各式