山西旅游策劃案-jt(已修改)
2025-05-24 05:53 本頁面
【正文】 關(guān)于山西旅游“晉善晉美”策劃案二零一三年六月關(guān)于山西旅游“晉善晉美”策劃案一、山西旅游市場(chǎng)分析市場(chǎng)背景：旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。我國自改革開放以來旅游需求急劇增長，山西省的旅游業(yè)也隨之有了非常迅速的發(fā)展。山西位于我國中部，因位于太行山之西而得名，是中華文明的發(fā)祥地之一。五千年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。文物界流行著一句話：“地下的文物在陜西，地上的文物在山西。”山西宋遼金以前木構(gòu)建筑占全國總量的75%，元代之前的木結(jié)構(gòu)建筑占全國的近80%，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，%，居全國第一，被譽(yù)為中華文明的“主題公園”和“古建藝術(shù)博物館”。然而，資源不等于產(chǎn)品，更不等于經(jīng)濟(jì)效益，悠久的歷史文化和豐富的人文遺產(chǎn)使山西成為得天獨(dú)厚的旅游資源大省，卻一度在旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游品牌的營銷上相對(duì)滯后，山西省旅游業(yè)發(fā)展的廣度和深度還遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的需求。山西是眾所周知的旅游資源大省，而現(xiàn)實(shí)中的山西省卻又是全國旅游經(jīng)濟(jì)弱省，旅游業(yè)的收入處于全國末流。在新形勢(shì)下，山西迫切需要以新觀念、新思路、新舉措來推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展，通過旅游來“美化山西，振興山西”。山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析： “晉善晉美”作為山西旅游新品牌新口號(hào)，迅速提升了山西旅游對(duì)外形象。“晉善晉美”的旅游主題形象推廣不久，品牌形象影響力逐漸擴(kuò)大、不斷提升美譽(yù)度的同時(shí)，迅速打開旅游市場(chǎng)。僅2012年春節(jié)黃金周期間，%。，%。前4個(gè)月，%；，%；，%?？梢姡皶x善晉美”品牌形象已經(jīng)成為宣傳山西旅游的一張“金名片”。而且，山西省旅游資源總豐度居全國第一，旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)度居全國第三。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析： 類型 省區(qū)文物古跡自然風(fēng)光民俗風(fēng)情特色旅游備注山 西以五臺(tái)山、恒山、云岡石窟為龍頭的宗教建筑和以根祖文化為主題的古跡享譽(yù)國內(nèi)外名山、大川為主，兼有峽谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黃土地貌黃河、黃土、晉商三種文化共同孕育出絢麗多彩的民俗風(fēng)情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省京 畿地 區(qū)皇家建筑嘆為觀止，偉大工程聞名于世，宗教建筑繽紛齊集地貌類型齊全，自然景觀多樣（山地、峽谷、湖泊、海濱）燕趙故土，文化藝術(shù)一枝獨(dú)秀會(huì)展旅游購物旅游首都所在地，現(xiàn)代化大都市風(fēng)貌明顯陜 西古都遺址
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