產(chǎn)業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析報告(已修改)
2025-08-06 17:39 本頁面
【正文】 20xx 年 IPTV 產(chǎn)業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析報告 歡迎致電 北京世貿(mào)通 電話： 010－ 82675392 82675362 1 20xx 年 IPTV 產(chǎn)業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析報告 前 言 過去的 20xx 年，對 IPTV 來說是充滿躁動的一年。雖然有政策的限制、標(biāo)準(zhǔn)未定， IPTV 仍然熱度不減，方興未艾。 20xx 年將是 IPTV 發(fā)展關(guān)鍵的一年。 當(dāng)前 IPTV 市場的總體態(tài)勢是什么？它的發(fā)展趨勢如何？用戶在 哪里？業(yè)務(wù)該如何定位？市場的競爭格局如何？怎樣運營才能贏利？產(chǎn)業(yè)環(huán)境怎樣？國際上有什么經(jīng)驗值得我們借鑒？有什么教訓(xùn)需要我們汲取？如何在 IPTV 市場未來發(fā)展中把握先機掌握主動？本報告將助您一臂之力。 一、 需求預(yù)測 20xx－ 20xx 年中國 IPTV 市場需求預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：國家信息中心 20xx－ 20xx 年中國 IPTV 市場需求預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：國家信息中心 二、市場動態(tài) 從 20xx 年 11 月開始，國內(nèi) IPTV 商用試驗明顯加速，在中國電信與上海文廣共同進行的第三輪測試中， IPTV 試點范圍已經(jīng)從原先的 17 個 城市擴至 23 個城市。同時，中國網(wǎng)通與上海文廣合作的試點城市也大舉擴至 21 個。由此計算，目前由中國電信、中國網(wǎng)通主導(dǎo)的中國 IPTV 試點城市已經(jīng)擴至 44 個。以下是國內(nèi)部分城市試點情況。 IPTV 國內(nèi)部分試點城市情況 20xx 年 IPTV 產(chǎn)業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析報告 歡迎致電 北京世貿(mào)通 電話： 010－ 82675392 82675362 2 運營商 省份 設(shè)備廠商 試點城市 電信 江蘇 中興 蘇州、南京、無錫、揚州 電信 陜西 中興 西安 電信 廣東 華為、中興、 UT 廣州、深圳（華為）、東莞、佛山（中興）、 汕頭、珠海、中山（ UT） 電信、網(wǎng)通 上海 UT 等 閔行區(qū)、浦東新區(qū)、長寧區(qū) 網(wǎng)通 黑龍江 UT 哈 爾濱 數(shù)據(jù)來源：國家信息中心 三、運營模式 目前國內(nèi) IPTV 試點共有四類模式。一是杭州模式，以廣電為主導(dǎo)；二是廣東模式，以電信為主導(dǎo)；三是哈爾濱模式，以文廣電信聯(lián)合的形式；四是河南模式，以行業(yè)推廣的形式。以下是四類運營模式的比較。 圖表： IPTV 運營模式比較 模式 運營主體 模式關(guān)鍵點 杭州 模式 杭州華數(shù)傳媒 有限公司 （廣電控股） 在數(shù)字電視的名義下推廣 IPTV?？梢员苊庹叩认盗酗L(fēng) 險，并贏得相關(guān)的產(chǎn)業(yè)來支持。 IPTV 作為數(shù)字電視的升級版，符合用戶的消費心理需求， 漸進方式利 于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)獲得政府的大力支持，解決了資金瓶頸。 運營商參與的企業(yè)化運作，更符合市場發(fā)展的需要。 廣東 模式 電信聯(lián)合廠家 傳統(tǒng)電信方式推廣，依托廣東消費水平和消費前衛(wèi)的特性，盒 子目前還是系統(tǒng)廠家自帶的盒子。 哈爾濱模式 電信聯(lián)合文廣 由文廣買單，解決終端的資金瓶頸。 河南 模式 電信主推 曲線方式。采用走偏遠地區(qū)，抓住農(nóng)教和黨建的機會，以農(nóng)村用戶為切入點，把面向家庭的產(chǎn)品依托行業(yè)發(fā)展，注重市場空白點和切入時機，很 具指導(dǎo)意義。 數(shù)據(jù)來源：國家信息中心 本報告通過對 IPTV 市場的廣泛調(diào)查和深入研究，從需求、設(shè)備市場、網(wǎng)絡(luò)運營市場、內(nèi)容市場、運營模式、外部環(huán)境、國際經(jīng)驗等方面對 IPTV 產(chǎn)業(yè)進行了詳盡的分析，在此基礎(chǔ)上對 IPTV 的發(fā)展趨勢做出預(yù)測，并提出了相關(guān)投資建議。我公司認(rèn)為 IPTV 本質(zhì)是一個開放的綜合服務(wù)平臺，電視 +機頂盒是其主要終端。 IPTV 業(yè)務(wù)內(nèi)容宜與傳統(tǒng)電視實現(xiàn)差異化，初期應(yīng)以城市用戶為主要發(fā)展對象，未來的重點是農(nóng)村市場。 IPTV 要實現(xiàn)贏利，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商互相合作，共同培育市場，降低消費者的使用門檻，形成規(guī)模效益。 目 錄 第一部分 20xx 年 中國 IPTV 行業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第一章 IPTV 行業(yè)熱點問題透視 第一節(jié) 20xx 年上海電信規(guī)模發(fā)展 IPTV 用戶增長形勢分析 第二節(jié) IPTV 點播電影類服務(wù)最受青睞 第三節(jié) 中國 IPTV 業(yè)務(wù)用戶調(diào)查總結(jié) 一、 用戶對 IPTV 認(rèn)知程度調(diào)研分析 二、 用戶最希望 IPTV 能夠提供點播節(jié)目調(diào)研分析 三、 用戶對 IPTV 付費方式選 擇傾向調(diào)研分析 20xx 年 IPTV 產(chǎn)業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析報告 歡迎致電 北京世貿(mào)通 電話： 010－ 82675392 82675362 3 第四節(jié) 中國 IPTV 標(biāo)準(zhǔn)分析 一、 IPTV 標(biāo)準(zhǔn)的六項研究 二、 目前沒有統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn) 第五節(jié) 央視獲第二張 IPTV 牌照 第二章 全球有線、衛(wèi)星、地面及 IPTV 競爭發(fā)展情況 第一節(jié) 20xx 年北美地區(qū)各種方式發(fā)展分析 第二節(jié) 20xx 年西歐地區(qū)各種方式發(fā)展分析 第三節(jié) 有線電視用戶低增長背景下有線 DTV 的高速增長 第三章 我國 IPTV 與有線競爭格局分析 第一節(jié) 有線數(shù)字電視和 IPTV 比較 第二節(jié) 雙向有線數(shù)字電視和 IPTV 區(qū)別 第三節(jié) 目前我國 IPTV 試點模式 第四節(jié) IPTV 與數(shù)字電視面對同一用戶群的爭奪戰(zhàn) 第五節(jié) IPTV 與數(shù)字電視演進路線差異與競爭 第六節(jié) 20xx－ 10 年我國數(shù)字新媒體競爭與融合發(fā)展趨勢預(yù)測 一、 多種傳輸方式協(xié)調(diào)覆蓋是廣電十 一五規(guī)劃的核心 二、 短期 (5 年內(nèi) )競爭格局判斷 三、 中期 (5－ 10 年 ) 競爭格局判斷 四、 遠期 (10 年以上 ) 競爭格局判斷 第四章 當(dāng)前 IPTV 遭遇主要障礙 第一節(jié) IPTV 發(fā)展受到廣電部門的政策阻礙 第二節(jié) 大眾市場已習(xí)于低廉之
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