電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)(已修改)
2024-10-29 05:28 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)3 了解網(wǎng)絡(luò)廣告一、實(shí)驗(yàn)時(shí)間：2學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私饩W(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的操作。了解網(wǎng)上調(diào)查的流程。掌握網(wǎng)上調(diào)查的操作技巧。三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容瀏覽B2C，B2B，C2C知名網(wǎng)站各一個(gè)，并根據(jù)每種網(wǎng)站完成以下內(nèi)容：有哪些廣告方式？每種廣告方式各有什么特點(diǎn)？每種廣告主要針對(duì)哪一類瀏覽者？B2C京東商城()廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告B2B阿里巴巴(.)廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告 C2C淘寶()廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告 特點(diǎn)以及針對(duì)的瀏覽者類型：橫幅廣告：利用圖片、動(dòng)畫等格式，放置在網(wǎng)頁(yè)的上方或者中間來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，通常創(chuàng)意者進(jìn)行構(gòu)思在圖片中表達(dá)廣告宣傳內(nèi)容，一般動(dòng)態(tài)的比靜態(tài)的更加吸引眼球。是最為普遍的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，適合所有類型的瀏覽者。彈出式廣告：瀏覽者要登錄一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制出現(xiàn)一個(gè)廣告頁(yè)面，在電子商務(wù)網(wǎng)站中一般是靜態(tài)的，而且一般是在網(wǎng)頁(yè)四周，不會(huì)占用很大的部分，不會(huì)打斷瀏覽者的瀏覽，大多是為自己網(wǎng)站做的廣告。適合不會(huì)反感這種強(qiáng)制式廣告的瀏覽者。文本鏈接廣告：是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面，對(duì)瀏覽者干擾較少，但較為有效。適合有耐心瀏覽的瀏覽者。電子郵件廣告：費(fèi)用低廉，廣告內(nèi)容不受限制，并且針對(duì)性強(qiáng)。例如京東在用戶注冊(cè)的時(shí)候需要填寫電子郵件，當(dāng)出貨等消息發(fā)至郵箱中時(shí)，會(huì)有您可能感興趣的商品一欄，便會(huì)列出網(wǎng)站根據(jù)追蹤你的行跡，覺(jué)得你可能喜歡的商品。因?yàn)殡娮余]件廣告的針對(duì)性極強(qiáng)，適合每一位瀏覽者。報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告：比橫幅廣告更加吸引人，看起來(lái)像是報(bào)紙或者雜志上的廣告，圖片下面配上文字，通常是在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的專欄中，點(diǎn)擊后會(huì)出現(xiàn)更多的信息。適合所有類型的瀏覽者。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的異同。相同點(diǎn)：它們的本質(zhì)和目的是相同的，是為了某種特定的需要（如品牌宣傳、促進(jìn)銷量），通過(guò)一定形式的媒體載體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。不同點(diǎn)：1）它們的載體不同，傳統(tǒng)廣告一般是通過(guò)電視、廣播、雜志和報(bào)紙傳播的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的。2）傳統(tǒng)廣告是單向的大規(guī)模傳播，而網(wǎng)絡(luò)廣告則實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。3）傳統(tǒng)廣告的制作成本較高，而網(wǎng)絡(luò)廣告的制作成本相對(duì)是較低的。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)投放周期卻很固定。4）傳統(tǒng)廣告在發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。廣告費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)。按展示計(jì)費(fèi)： Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。按行動(dòng)計(jì)費(fèi)：CPC廣告(Costperclick）：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。PayperClick）量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。CPA廣告(CostperAction)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按注冊(cè)成功支付傭金。PPL廣告（PayperLead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。按銷售計(jì)費(fèi)：CPO廣告（CostperOrder)：也稱為CostperTransaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。CPS廣告（Cost for Per Sale）：營(yíng)銷效果是指，銷售額。PPS廣告（PayperSale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。假設(shè) 自己要建立一個(gè)網(wǎng)站（要求寫出網(wǎng)站主題），你打算采用哪些廣告方式？打算在哪些網(wǎng)站上發(fā)布你的廣告？如何節(jié)省廣告費(fèi)用？（都要求寫出理由）網(wǎng)站主題：招聘網(wǎng)打算采用的廣告方式有：、電子郵件廣告，因?yàn)槠涑杀镜汀⑿畔l(fā)布速度快、反饋速度快，并且可以隨時(shí)隨地的把信息發(fā)送給找工作的人，節(jié)省廣告費(fèi)用。、橫幅廣告：可以和其它相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站交互在各自的網(wǎng)站上顯示出對(duì)方公司的廣告，已達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)用的效果。打算在智聯(lián)招聘網(wǎng)、人才招聘網(wǎng)等與招聘相關(guān)的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，因?yàn)榭梢院瓦@些網(wǎng)站交互發(fā)布各自的廣告已達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)的目的，同時(shí)這些網(wǎng)站與自己的網(wǎng)站主題一樣，所針對(duì)的對(duì)象也一樣，可以吸引瀏覽者來(lái)瀏覽自己的網(wǎng)站?；卮鹌浜蟮膯?wèn)題。 can build a dossier on the visitor that is attached to an ID number that was assigned during the visitor’sfirst visit to any of the the visitor continue
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