澳翔陶瓷新產(chǎn)品上市(已修改)
2024-10-28 19:19 本頁面
【正文】 ,澳翔陶瓷新產(chǎn)品上市文化定位及推廣方案,篇一：產(chǎn)品文化定位,新產(chǎn)品文化定位的必要性,a、產(chǎn)品命名背景 澳翔新產(chǎn)品因其色澤晶瑩，清澈如泉，紋理清細(xì)可觀，如微風(fēng)曳過的水面，帶出飛揚(yáng)變幻的波紋，因此命名為“清泉石”，其蘊(yùn)含自然的靈氣，具備造化美感空間的神功，無論用于家居空間，還是公共場所，都能盡情展示自然、婉約、生動(dòng)的特殊美。,b、文化定位的必要 相對(duì)來說，有了文化的對(duì)比與附加值的增多，產(chǎn)品性價(jià)比明顯比同類產(chǎn)品要實(shí)惠得多和更有一種積極的價(jià)值觀。 另外，奧米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷磚，為了和同行同名產(chǎn)品區(qū)分，及超越同行同名產(chǎn)品的知名度，必須賦予澳翔“清泉石”獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并進(jìn)行大力的宣傳推廣。力求產(chǎn)品定位有比它們?cè)谑袌龈邔哟魏蜕鐣?huì)責(zé)任感的信心，并確立自己品牌在消費(fèi)者和同行中有更高文化品位——“清泉石”雖不是唯一的，但在同行中引用“泉”文化卻是唯一的。使其在同行中起到出類拔萃更深層次的定位和磚文化內(nèi)涵的外延。,整合資源，建立新產(chǎn)品文化壁壘,a、延伸品牌文化 因?yàn)椤鞍南琛笔切缕放?，因此乘新產(chǎn)品——“清泉石”的推出，強(qiáng)化“澳翔”的品牌概念，新產(chǎn)品“清泉石”的產(chǎn)品文化成為為“澳翔”的品牌文化承接，起到“一石二鳥”的推廣效果。 b、為“澳翔”設(shè)定品牌定位： 2007瓷磚流行趨勢來看 2007年，甚至是更遠(yuǎn)的未來，綠色環(huán)保觀念將更加深入，無論使用什么材料技術(shù)，回歸都是永遠(yuǎn)的主題，自然主義的質(zhì)樸用變幻無窮的姿態(tài)進(jìn)入人們的生活中。 從使用功能來講，多功能是發(fā)展趨勢，所謂多功能就是瓷磚除了實(shí)用功能之外，還有裝飾功能，主要還是裝飾功能。而裝飾功能也紛紛向“回歸自然，返璞歸真”的大前提下，向個(gè)性化、人性化、藝術(shù)化、時(shí)尚化發(fā)展。,因此： 澳翔品牌主張：回歸本色，健康自然。 核心是：本色、回歸 澳翔品牌文化的突出特點(diǎn)：健康、自然、長久、新穎。 澳翔品牌引申：以人為本，感悟人生。 核心是：關(guān)懷、感悟。,c、為“清泉石”設(shè)定的文化定位 既命名為清泉石，便從“清泉”二字下手，把產(chǎn)品特性和“清泉”的特性相聯(lián)系，不僅從紋路上把瓷磚和清泉聯(lián)系在一起，還要深度挖掘“泉”文化，使“清泉”的名字和文化概念深入人心，并和品牌主張相承接。以達(dá)到增加知名度，滲透市場的作用。,1）挖掘“泉”的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn) 水對(duì)人類而言，除了是一種物質(zhì)資源外，還是一種刺激感觀、陶冶情操、愉樂身心的精神資源。而地下水的天然露頭，人們稱之為“泉”。泉是大自然賜給人類的一種寶貴水資源。涓涓清泉，水質(zhì)澄澈，晶瑩可愛，它不僅給人類提供了理想的水源，同時(shí)還以獨(dú)特的形貌聲色美化著大地，美化著人類的生活（和磚的功用有相近之
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1