汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案(已修改)
2025-10-23 18:37 本頁面
【正文】 汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案,活動(dòng)目標(biāo) 傳播主題 策劃思路 活動(dòng)內(nèi)容 發(fā)布會(huì)管理 媒體管理 效果預(yù)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,方案目錄,信息傳達(dá)：通過上市發(fā)布會(huì)對(duì)外發(fā)布Toyota銳志新車信息,突出銳志轎車優(yōu)勢(shì)信息的同時(shí),進(jìn)一步豐滿Toyota 產(chǎn)品品牌形象,為Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ) 品牌提升：利用Toyota 銳志上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴(kuò)大Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時(shí)擴(kuò)大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象 媒體合作：借助邀請(qǐng)全國核心目標(biāo)媒體參會(huì)，通過前期與媒體記者的溝通以及在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)議接待等環(huán)節(jié)工作，進(jìn)一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強(qiáng)企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時(shí)，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場(chǎng)傳播奠定基礎(chǔ),活動(dòng)目標(biāo),澎湃激情 馭風(fēng)享受 ——豐田“銳志”上市發(fā)布會(huì) 魅力：銳志外型更加高貴典雅,充分融合動(dòng)感及流線等魅力元素,以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨(dú)特審美 動(dòng)力：速度是年輕、銳利的代表,動(dòng)力是生命力的體現(xiàn),掌控動(dòng)力就能把握生活的節(jié)奏. Toyota 銳志給你帶來激情無限,讓你生活無限 活力: 城市的涌動(dòng),代表著興旺和發(fā)達(dá),快節(jié)奏的都市生活,譜寫快板的生活序曲. 銳志擁有無限動(dòng)力,為我們帶來無限激情，馭風(fēng)自由享受生活,傳播主題,中期 造業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞,后期 引目標(biāo)受眾眼球,前期 借媒體輿論做勢(shì),總體思路,媒體評(píng)論,烘托年底車市,關(guān)注中檔轎車,新聞發(fā)布前期活動(dòng)吹風(fēng),銳志晚會(huì)票務(wù)宣傳,媒體試駕軟文陸續(xù)刊登,新品信息陸續(xù)刊出,全國最大范圍內(nèi)的新聞?shì)浾摫l(fā),圖文并茂造成輿論焦點(diǎn),新車發(fā)布中極具視覺沖擊的動(dòng)感時(shí)尚畫面,將勾勒出全新產(chǎn)品形象,“銳志歲月”或世界小姐巡游 晚會(huì),針對(duì)銳志目標(biāo)人群年齡,舉行晚會(huì),吸引目標(biāo)人群關(guān)注,以人文情懷,感動(dòng)目標(biāo)人群,媒體跟近,把控稿件發(fā)布時(shí)間,控制媒體封面刊登比率,評(píng)論及綜述 文章繼續(xù)推進(jìn)輿論風(fēng)潮,配合后期地面活動(dòng),共同拉升銷售,媒體傳播： 時(shí)間：2005年8月9月 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 主題1：車市不火只因缺少“銳志”？——銳志 欲成中檔車新坐標(biāo)（新聞） 內(nèi) 容：預(yù)先吹風(fēng)銳志 新車即將上市，吸引目標(biāo)大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加 銳志 新車期望指數(shù) 主題2：05車市？——05年國內(nèi)中檔汽車品牌面面觀（綜述） 內(nèi) 容：年底綜述05中檔轎車行情，預(yù)測(cè)05年中檔車走勢(shì)。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) 地面活動(dòng)： 時(shí)間：9月10日（預(yù)計(jì)） 媒體：全國30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動(dòng) 內(nèi)容：媒體新車試駕,前期—輿論造勢(shì),上市發(fā)布會(huì)： 媒體傳播：新聞發(fā)布+企業(yè)專訪 時(shí)間：10月28日 場(chǎng)地：北京賽車場(chǎng) 媒體：全國主要媒體130家左右，含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、TV等媒體（詳見媒體名單） 新聞：銳志 澎湃激情 馭風(fēng)享受——銳志 勁風(fēng)攪亂低迷車市 內(nèi)容：全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時(shí)，樹立鮮明產(chǎn)品形象 專訪主題：尊貴、動(dòng)力——解讀 豐田“大品牌” 專 訪 人：豐田銷售部長 豐田營銷部長 豐田技術(shù)部長（暫定） 專訪媒體：專業(yè)雜志5家、大眾媒體5家、TV媒體5家 內(nèi) 容：從皇冠、花冠、威馳銳志成功營銷為切入點(diǎn)，就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu) 勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵，全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象,中期—爆發(fā)新聞,明星試乘 （方案一） 時(shí)間：10月28日，新聞發(fā)布會(huì)后 地點(diǎn)：北京賽車場(chǎng) 內(nèi)容：由專業(yè)的賽車手駕駛銳志 新車在賽車場(chǎng)賽道上進(jìn)行體驗(yàn)試乘，試乘后接受媒體采訪，講述自身試乘感受 人員斟選：音樂及體育明星12人左右 《銳志歲月》明星晚會(huì)： 時(shí)間：10月28日，明星試乘后，晚 19：30—21：30 地點(diǎn)：北京賽車場(chǎng) 內(nèi)容：舉行2小時(shí)左右的晚會(huì)， 人員斟選：音樂及體育明星12人左右,中期—爆發(fā)新聞,銳志 05上市發(fā)布主要內(nèi)容,前期宣傳:深度文章造勢(shì) 8月—10月,新聞發(fā)布會(huì):視覺沖擊的發(fā)布儀式 10月28日 (北京),企業(yè)專訪:全國部分核心媒體專訪 10月28日 (豐田領(lǐng)導(dǎo)專訪),明星體驗(yàn):明星體驗(yàn)
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