汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案-展示頁
2024-10-28 18:37本頁面
【正文】 尚車模服裝的禮儀負(fù)責(zé)接待來賓，媒體簽到則由MR媒介人員主要負(fù)責(zé) 來賓入場：由禮儀與MR人員負(fù)責(zé)來賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機(jī)位，供電視臺(tái)記者專用；在來賓入場期間，場內(nèi)播放舒緩背景音樂，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇 發(fā)布會(huì)開始：舒緩音樂漸停，上場音樂響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會(huì)正式開始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人邀請(qǐng)豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言,儀式開啟,突出高貴、動(dòng)感、優(yōu)越性能等特點(diǎn),動(dòng)感形體舞蹈 （高貴、動(dòng)感、力量）,銳志汽車從舞臺(tái)中央升起 （體現(xiàn)神秘色彩）,車身金色蓋布隨風(fēng)掀起 （風(fēng)馳電掣的銳志上市）,銳志展現(xiàn)舞臺(tái) （閃亮登場）,旁白+聲、光、電效果 （暖場、視覺沖擊）,儀式開啟細(xì)節(jié)（一）,主持人串場：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場燈光暗，藝術(shù)背景音樂緩緩響起，主持人上臺(tái)進(jìn)行發(fā)布儀式串場詞 表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺(tái)射燈變幻，烘托時(shí)尚感較強(qiáng)的表演出場，同時(shí)噴射煙幕，定格在舞臺(tái)中央圓盤周圍的動(dòng)感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) 地面活動(dòng)： 時(shí)間：12月底（預(yù)計(jì)） 主題：駕馭銳志05，激情生活 內(nèi)容：各地一級(jí)城市，用戶試駕活動(dòng)開始,后期—市場推進(jìn),活動(dòng)內(nèi)容 發(fā)布會(huì)管理 媒體管理,場地斟選 活動(dòng)流程 場地布置 活動(dòng)亮點(diǎn) 細(xì)節(jié)說明 人員安排,發(fā)布會(huì)管理,場地斟選思考,空 間： 此次發(fā)布會(huì)對(duì)于聲、光、電效果要求比較高，所以對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)場地要求較為嚴(yán)格，為了更好的達(dá)到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相對(duì)開闊的賽車場舉行 銜 接： 此次發(fā)布會(huì)銳志 車型，其核心要素為動(dòng)感，動(dòng)力，在發(fā)布會(huì)中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會(huì)場地 明 星 體 驗(yàn)： 發(fā)布會(huì)另一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)明星試乘新款Toyota 銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢性能，故選擇賽車場進(jìn)行上市發(fā)布,13：3014：00 來賓簽到 14：0010：05 主持人宣布發(fā)布會(huì)開始 14：0514：10 領(lǐng)導(dǎo)致詞 14：1014：30 發(fā)布會(huì)儀式開啟 14：3014：40 銳志產(chǎn)品介紹 14：4015：00 媒體Qamp。汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案,活動(dòng)目標(biāo) 傳播主題 策劃思路 活動(dòng)內(nèi)容 發(fā)布會(huì)管理 媒體管理 效果預(yù)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算,方案目錄,信息傳達(dá)：通過上市發(fā)布會(huì)對(duì)外發(fā)布Toyota銳志新車信息,突出銳志轎車優(yōu)勢信息的同時(shí),進(jìn)一步豐滿Toyota 產(chǎn)品品牌形象,為Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ) 品牌提升：利用Toyota 銳志上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴(kuò)大Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時(shí)擴(kuò)大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象 媒體合作：借助邀請(qǐng)全國核心目標(biāo)媒體參會(huì)，通過前期與媒體記者的溝通以及在會(huì)議現(xiàn)場及會(huì)議接待等環(huán)節(jié)工作，進(jìn)一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強(qiáng)企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時(shí)，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場傳播奠定基礎(chǔ),活動(dòng)目標(biāo),澎湃激情 馭風(fēng)享受 ——豐田“銳志”上市發(fā)布會(huì) 魅力：銳志外型更加高貴典雅,充分融合動(dòng)感及流線等魅力元素,以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨(dú)特審美 動(dòng)力：速度是年輕、銳利的代表,動(dòng)力是生命力的體現(xiàn),掌控動(dòng)力就能把握生活的節(jié)奏. Toyota 銳志給你帶來激情無限,讓你生活無限 活力: 城市的涌動(dòng),代表著興旺和發(fā)達(dá),快節(jié)奏的都市生活,譜寫快板的生活序曲. 銳志擁有無限動(dòng)力,為我們帶來無限激情，馭風(fēng)自由享受生活,傳播主題,中期 造業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞,后期 引目標(biāo)受眾眼球,前期 借媒體輿論做勢,總體思路,媒體評(píng)論,烘托年底車市,關(guān)注中檔轎車,新聞發(fā)布前期活動(dòng)吹風(fēng),銳志晚會(huì)票務(wù)宣傳,媒體試駕軟文陸續(xù)刊登,新品信息陸續(xù)刊出,全國最大范圍內(nèi)的新聞輿論爆發(fā),圖文并茂造成輿論焦點(diǎn),新車發(fā)布中極具視覺沖擊的動(dòng)感時(shí)尚畫面,將勾勒出全新產(chǎn)品形象,“銳志歲月”或世界小姐巡游 晚會(huì),針對(duì)銳志目標(biāo)人群年齡,舉行晚會(huì),吸引目標(biāo)人群關(guān)注,以人文情懷,感動(dòng)目標(biāo)人群,媒體跟近,把控稿件發(fā)布時(shí)間,控制媒體封面刊登比率,評(píng)論及綜述 文章繼續(xù)推進(jìn)輿論風(fēng)潮,配
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