網(wǎng)絡(luò)營銷講義-網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)(已修改)
2025-08-01 14:38 本頁面
【正文】 ： 。: 網(wǎng)絡(luò)營銷第七講 網(wǎng)站功能設(shè)計(jì) 概述 ? 功能營銷 企業(yè)以各類網(wǎng)上信息及服務(wù)開展的營銷活動(dòng)； ? 功能 如：展示功能、聯(lián)系功能、虛擬現(xiàn)實(shí)（場景）功能、交流功能、社區(qū)功能、交易功能等； ? 功能實(shí)現(xiàn) 欄目、郵件列表、新聞、 BBS、 客戶個(gè)人主頁等； ? 功能營銷是企業(yè)在網(wǎng)上激烈競爭的必然趨勢，核心是開辟各種網(wǎng)上增值服 務(wù)項(xiàng)目，使客戶在訪問時(shí)就能體現(xiàn)網(wǎng)站價(jià)值。 一 . 廣告功能 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展極快，目前受三方面理論與實(shí)踐影響： 1）平面廣告 靜態(tài)頁面設(shè)計(jì)。報(bào)紙（如網(wǎng)上新聞欄、內(nèi)容頁面等），雜志（頁面版塊），商品彩頁，櫥窗及室外廣告，POP廣告等設(shè)計(jì)方案與表現(xiàn)手法可借鑒； 2）動(dòng)態(tài)、影視廣告 動(dòng)畫與電視廣告手法可依； 3）虛擬場景、互動(dòng)式展示 用寬帶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)展覽會，正迅速演化為網(wǎng)絡(luò)廣告主流。 三者各自有成熟廣告理論和大批方案可鑒， 但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尚缺乏整體企劃理論。 借鑒： POP（ 波普）廣告 POP 銷售點(diǎn)廣告（ Point of Purchase Ad） 原指設(shè)在零售店門、柜臺上的促銷廣告，式樣有招貼板（如相館、彩印店、旅行社中明星形象廣告牌），旗幟、架上廣告、掛件，有一定科技含量的模型等，目的是吸引顧客進(jìn)入店內(nèi)、激發(fā)其購買熱情。 網(wǎng)站上漫游的小幀彩圖、標(biāo)志，泡狀活動(dòng)欄，旗標(biāo)廣告等作用與 POP功能相當(dāng) 。隨著技術(shù)的完善，高精度圖、動(dòng)畫及漫游彩標(biāo)等對訪問者將更具吸引力；門戶網(wǎng)站的旗標(biāo)與漫游廣告也對拓展訪問渠道 、提高點(diǎn)擊率有所裨益。 二 .聯(lián)系功能 DM廣告 DM即直郵廣告 不屬企業(yè)建站范疇，但仍屬網(wǎng)絡(luò) 營銷領(lǐng)域。特點(diǎn)：利用電子郵件價(jià)格極其低廉、方 便、迅捷、發(fā)送量不受限制等特點(diǎn)，發(fā)展極迅速。 負(fù)面：未得對方允許的廣告郵件被稱為 “垃圾郵件 ”，常招至接受方反感。 所以，開展電子郵件 DM前一定要慎作籌劃，弄清 楚以下諸問題 ： 網(wǎng)絡(luò) DM特點(diǎn) ? DM廣播郵件 網(wǎng)上直接播發(fā)廣告介紹產(chǎn)品，服務(wù)項(xiàng)目，已顯粗野、過時(shí)； ? 主流風(fēng)格 采用電子雜志形式，將行業(yè)新聞、動(dòng)態(tài)、研發(fā)進(jìn)展、市場、商情 等信息和廣告融合，給讀者以信息、知識服務(wù)； ? 形式 內(nèi)容簡潔，僅為提示與目錄郵件
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