廣告策劃與預(yù)算5(已修改)
2024-10-26 02:21 本頁(yè)面
【正文】 第五章,廣告策劃與預(yù)算,?,第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點(diǎn),什么是廣告策劃,廣告策劃的含義 廣告策劃就是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng),現(xiàn)代廣告策劃的意義,2.廣告策劃的特點(diǎn)：目的性、科學(xué)性、靈活性,?,廣告策劃的具體作用,避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 短長(zhǎng)結(jié)合，提高效益,?,第二節(jié) 廣告策劃的程序,調(diào)查分析階段 決策計(jì)劃階段 執(zhí)行實(shí)施階段 評(píng)價(jià)總結(jié)階段,?,調(diào)查分析階段,成立策劃小組。成員包括各相關(guān)職能人員 進(jìn)行商品研究 進(jìn)行市場(chǎng)研究 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查分析 對(duì)所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并寫出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,?,決策計(jì)劃階段,進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策：制定廣告目標(biāo)、確定銷售對(duì)象、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、確定銷售區(qū)域 尋找實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 編制廣告預(yù)算 編制廣告計(jì)劃,?,執(zhí)行實(shí)施階段,決定廣告表現(xiàn) 進(jìn)行廣告制作 按廣告計(jì)劃的地區(qū)、時(shí)間、媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)總結(jié)階段,征集信息反饋，測(cè)定廣告效果 總結(jié)廣告活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報(bào)告,?,?,第三節(jié) 廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)的涵義 廣告目標(biāo)的類型,廣告內(nèi)容目標(biāo)：創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、形象目標(biāo) 廣告效果目標(biāo)：銷售效果、傳播效果,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 設(shè)定廣告目標(biāo),?,廣告目標(biāo)的含義,廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的行動(dòng)和發(fā)展方向 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 廣告
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