市場營銷環(huán)境課件2(已修改)
2025-10-20 17:40 本頁面
【正文】 第三章 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境變化的對策,主講：黃麗,?,市場營銷環(huán)境,微觀環(huán)境,人 口 環(huán) 境,宏觀環(huán)境,經(jīng) 濟 環(huán) 境,自 然 環(huán) 境,技 術(shù) 環(huán) 境,政 法 環(huán) 境,文 化 環(huán) 境,企 業(yè),市場 營銷 渠道 企業(yè),市 場,競 爭 者,公 眾,?,一、市場營銷環(huán)境威脅和市場機會概念,引言：市場營銷環(huán)境變化，可能給企業(yè)帶來發(fā)展的機會，也可能給企業(yè)構(gòu)成生存的威脅。哪些是環(huán)境威脅和市場機會呢？企業(yè)應(yīng)如何面對威脅呢？ 環(huán)境威脅：是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)。 造成企業(yè)威脅的原因多種多樣，威脅的種類不同，原因各異，既有內(nèi)部原因，也有外部原因。例如：由于企業(yè)運營在變動的政治和經(jīng)濟環(huán)境中，政府法律、技術(shù)變遷、競爭者競爭戰(zhàn)略、社會結(jié)構(gòu)急劇變化、全球性競爭趨勢都在變化之中。企業(yè)對宏觀經(jīng)濟環(huán)境、市場環(huán)境的判斷出現(xiàn)重大失誤，經(jīng)營理念在企業(yè)運營過程中的扭曲，企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，企業(yè)整體素質(zhì)低下，經(jīng)營管理不善，使得企業(yè)抵御風(fēng)險的能力下降，企業(yè)處理與利益相關(guān)群體糾紛時出現(xiàn)嚴重失誤，或出現(xiàn)不可抗力等諸多因素都可能導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生嚴重威脅。 市場營銷機會：是指市場上出現(xiàn)的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的動向和趨勢。,?,二、分析、評價市場機會和環(huán)境威脅的方法,任何企業(yè)都會面臨若干環(huán)境威脅和市場機會，但并不是所有的環(huán)境威脅都一樣大，也不是所有市場機會都有同樣的吸引力。因此企業(yè)必須采用適當?shù)姆椒▽ζ溥M行分析評價，可以用最科學(xué)、最直觀的“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來加以分析、評價。,?,紅塔集團 2001年銷量277.08萬箱 穩(wěn)居世界第五
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