北京電信的廣告策略(已修改)
2025-10-20 08:43 本頁面
【正文】 北京電信163/169撥號接入廣告策略,北京陽光加信廣告公司 2001.7,陽光加信策劃 塑造強勢品牌,1,品牌的定義 廣告?zhèn)鞑ツ康?競爭對手分析 目標消費者 我們現(xiàn)在何處 我們將往何處 創(chuàng)意核心概念 支持點 必備條件,目錄,陽光加信策劃 塑造強勢品牌,2,品牌定義,安穩(wěn)的個人撥號接入解決方案 （安全的接入服務，穩(wěn)定的接入享受）,陽光加信策劃 塑造強勢品牌,3,廣告?zhèn)鞑サ哪康?促進銷售100億時長的目標完成 穩(wěn)固服務品牌的高知名度 塑造與其他競爭對手獨特的識別個性 通過服務品牌的推廣強化北京電信的企業(yè)魅力,陽光加信策劃 塑造強勢品牌,4,競爭對手分析（1）,對手確定前提：認為163/169是北京電信個人接入服務的的單一品牌，所以把291263也作為競爭對手。并且只針對主叫上網(wǎng)。 確定前提的原因：從定性和定量報告分析，主叫上網(wǎng)方式占據(jù)了很大比例，并且新上網(wǎng)與中度上網(wǎng)人群采用的,陽光加信策劃 塑造強勢品牌,5,競爭對手分析（2）,主要競爭對手及品牌主張 263：個人撥號接入的名牌 廣告?zhèn)鞑ド系恼w性和廣告投入上的付出打造了 263
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