北京電信163--169撥號(hào)接入廣告策略(已修改)
2024-10-25 08:43 本頁面
【正文】 北京電信163/169撥號(hào)接入廣告策略,品牌的定義 廣告?zhèn)鞑ツ康?競爭對(duì)手分析 目標(biāo)消費(fèi)者 我們現(xiàn)在何處 我們將往何處 創(chuàng)意核心概念 支持點(diǎn) 必備條件,目錄,品牌定義,安穩(wěn)的個(gè)人撥號(hào)接入解決方案 （安全的接入服務(wù)，穩(wěn)定的接入享受）,廣告?zhèn)鞑サ哪康?促進(jìn)銷售100億時(shí)長的目標(biāo)完成 穩(wěn)固服務(wù)品牌的高知名度 塑造與其他競爭對(duì)手獨(dú)特的識(shí)別個(gè)性 通過服務(wù)品牌的推廣強(qiáng)化北京電信的企業(yè)魅力,競爭對(duì)手分析（1）,對(duì)手確定前提：認(rèn)為163/169是北京電信個(gè)人接入服務(wù)的的單一品牌，所以把291263也作為競爭對(duì)手。并且只針對(duì)主叫上網(wǎng)。 確定前提的原因：從定性和定量報(bào)告分析，主叫上網(wǎng)方式占據(jù)了很大比例，并且新上網(wǎng)與中度上網(wǎng)人群采用的,競爭對(duì)手分析（2）,主要競爭對(duì)手及品牌主張 263：個(gè)人撥號(hào)接入的名牌 廣告?zhèn)鞑ド系恼w性和廣告投入上的付出打造了 263的銷售奇跡 9
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