蕪湖方特歡樂世界武漢市場方案(已修改)
2025-05-28 10:26 本頁面
【正文】 2020 年蕪湖方特歡樂世界武漢市場營銷啟動(dòng)方案 一、 項(xiàng)目分析 資源分析： 蕪湖方特歡樂世界 座 落于安徽省蕪湖市蕪湖長江大橋開發(fā)區(qū)，是中國目前規(guī)模最大的第四代主題公園 ， 由陽光廣場、方特歡樂大道、 漁人碼頭、太空世界、神秘河谷、維蘇威火山、失落帝國、精靈山谷、西部傳奇、恐龍半島、海螺灣、嘟嚕嘟比農(nóng)莊、兒童王國、水世界、火流星等 15 個(gè)主題項(xiàng)目 區(qū)組成?？偯娣e約 125 萬平方米，其中陸地面積約 53 萬平方米，水面面積約 72 萬平方米，屬于蕪湖華強(qiáng)旅游城的一部分。方特歡樂世界采用當(dāng)今最先進(jìn)的理念和技術(shù)精心打造，堪稱 “ 國際一流 ” 。 其中，陽光廣場、方特歡樂大道、漁人碼頭是全開放式區(qū)域，游客可以免費(fèi)自由參觀。方特歡樂世界中的主題項(xiàng)目、游樂項(xiàng)目、休閑及景觀項(xiàng)目共計(jì) 300 多個(gè)，其中包括許多國際一流的大型項(xiàng)目，大部分項(xiàng)目老少皆宜。 堪稱 “ 中國內(nèi)地版的迪士尼樂園 ” ！ 交通分析： 蕪湖市位于安徽省東南部，是長江中下游地區(qū)重要的交通樞紐，是通往黃山、九華山、太平湖風(fēng)景區(qū)的北大門，素有“皖南門戶”之稱。距離武漢有 8 小時(shí)的車程，火車、高速公路都可達(dá)蕪湖，交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。 武漢旅游市場 分析： 武漢素有“九省通衢”之稱，伴隨改革開放的步伐 ，作為華中六省的中心地區(qū)，無論政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面都對華中地區(qū)有莫大的影響力。“ 1＋ 8”城市圈的興起， 800 萬人口的市場，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升讓武漢越來越具有活力，旅游市場尚有巨大潛 力可供挖掘。 縱觀 武漢市場（折射到湖北市場），旅游景區(qū)以自然景觀（如東湖、神農(nóng)架）和人文景觀（如黃鶴樓、武當(dāng)山）為主，旅游模式以觀光為主，還沒有體驗(yàn)式的主題公園，方特對于武漢市場而言是一個(gè)新興的全新的旅游產(chǎn)品，具有差異化明顯的資源優(yōu)勢。 武漢市場內(nèi)的旅游資源有很強(qiáng)的季節(jié)限制性，旅游淡旺季涇渭分明，而方特歡樂世界不受季節(jié)限制，更可以填 補(bǔ)武漢市場旅游淡季的空白。 體驗(yàn)類的主題公園尚處于空白階段， 同時(shí)，大眾消費(fèi)群體面對嚴(yán)重同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目，方特自身的差異化優(yōu)勢等等，這些優(yōu)越條件都將成為方特進(jìn)入武漢市場的良好機(jī)遇。 方特歡樂世界作為較為成熟的旅游項(xiàng)目，目標(biāo)自然不能僅僅是區(qū)域市場，“放眼全國，整體布局”才是正確的發(fā)展道路。進(jìn)入華中六省的中心武漢，必能為將來打下良好的基礎(chǔ)，以此作為跳板，走向全國，布局未來。 通過對 方特 的資源、交通及 武漢市場 旅游現(xiàn)狀的盤點(diǎn)分析， 可以得知方特進(jìn)軍武漢市場具有 很強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性，適逢奧運(yùn)年，方特要啟動(dòng)武漢市場，就必須一石激起 千層浪，在武漢市場打響知名度，成為 媒體的 焦點(diǎn) 、市場的 亮點(diǎn) 和旅游的 熱點(diǎn) 。 為啟動(dòng)武漢市 場 ，我們采用 “ 渠道先行 ，輿論造勢，廣告跟進(jìn) ” 的策略指導(dǎo)思想， 以 2020 年 8 月作為啟動(dòng)市場的第一波。渠道先行，打通“任督二脈”；報(bào)紙 輿論造勢，廣告跟
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