廣告標(biāo)題寫(xiě)作(ppt43頁(yè))(已修改)
2024-10-23 01:26 本頁(yè)面
【正文】 ,廣告文案構(gòu)成要素與寫(xiě)作,第三章,一、廣告文案的構(gòu)成,標(biāo)題 標(biāo)語(yǔ) 正文 隨文,一篇完整的廣告文案是由：,一、廣告標(biāo)題的寫(xiě)作,廣告標(biāo)題的定義,廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內(nèi)容的高度概括。廣告標(biāo)題在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目顯著的位置，以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。,,,直接類(lèi)型,間接類(lèi)型,復(fù)合類(lèi)型,大小標(biāo)題結(jié)合,廣告標(biāo)題的類(lèi)型,直接標(biāo)題 用直截了當(dāng)?shù)氖址ㄩ_(kāi)門(mén)見(jiàn)山地揭示廣告主題思想的廣告標(biāo)題。使人們一看就清楚廣告說(shuō)些什么。,“國(guó)酒新品種 貴州茅臺(tái)醇”。（茅臺(tái)),“你要好身體，請(qǐng)飲健力寶”。（健力寶）,“中意冰箱，人人中意”。（中意）,,用耐人尋味的詞句間接地揭示廣告的主題思想的廣告標(biāo)題。不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明主題，而是用具有文學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文，只有閱讀正文，才能真正了解廣告的主要內(nèi)容。,“一寸光陰一寸金”。,“眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧”。,間接標(biāo)題,在廣告文中有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題。三個(gè)標(biāo)題是指在正標(biāo)題下面加一個(gè)副標(biāo)題。同時(shí)在上面再加一個(gè)引題；兩個(gè)標(biāo)題是指正題加副題，或引題加正題。,有三種表現(xiàn)結(jié)構(gòu)：引題+正題+副題 引題+正題 正題+副題,復(fù)合標(biāo)題,引題+正題+副題,這是復(fù)合式標(biāo)題中最完整的標(biāo)題形式。它由三個(gè)單句構(gòu)成，相互之間形成一種背景交代、主題訴求、指向性補(bǔ)充的內(nèi)在關(guān)系。,引題——用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦 ？ 正題——科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗 。 副題——全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。,引題+正題,引題為正題的廣告信息的表現(xiàn)作鋪墊，提供一個(gè)特定的背景情況。,引題——擁有“王祥” 全家吉祥 正題——上海滬祥童車(chē)廠 北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車(chē)展銷(xiāo)。,正題+副題,這是復(fù)合標(biāo)題中最常見(jiàn)的標(biāo)題形式，一般是在正題直接地將廣告信息進(jìn)行
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