媒介基本課程第二課-媒介專用名詞匯編(已修改)
2024-10-22 17:17 本頁面
【正文】 Media Terminology 媒介專用名詞匯編,閱聽者(Audience) 看到或聽到廣告的人. 如書報(bào)雜志之讀者, 廣告及電視之收聽(視)者. 閱聽者組成(Audience Composition) 人口統(tǒng)計(jì)或其他特性的閱聽者分析. 閱聽者顯露重復(fù)度(Audience Duplication) 不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個人或家庭總數(shù). 閱聽者輪廓(Audience Profile) 顯露于某媒體之閱聽者的特性描述. 可供廣告的時段(Availability) 可供廣告主購買的時段. 俚語為[Avail],閱聽者平均收視(聽)率(Average Audience Rating) 閱聽者收視(聽)某節(jié)目的平均收視率. 平均顯露頻率(Average Frequency 0f Exposure) 某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù), 計(jì)算期間通常為四周. 凈平均發(fā)行量(Average Net Paid Circulation) 刊物每期之平均銷售份數(shù). 緊接廣告或節(jié)目(BacktoBack) 緊接播映的兩個廣告或節(jié)目. 廣告版面交換商品(Barter) 廣告主用以代替支付全部或部分廣告費(fèi)用而提供的商品.,廣告看板 (Billboard) 戶外廣告之一種. 或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞, 長度為8至10秒. 廣告費(fèi) (Billing) 廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費(fèi)用. 跨界版面 (Bleed) 印刷時印至版面邊界無邊框. 可供購買之時間 (Break) 兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時間. 廣告收視(聽)率 (Broadcast Rating) 參閱191[收視(聽)率],分類廣告 (Classified Advertising) 依內(nèi)容類別安排的小小廣告. 廣告(片)印象 (Combination Rate) 顯露于一廣告播出計(jì)劃的所有閱聽者數(shù), 包括重復(fù)顯露度. 確認(rèn) (Confirm) 廣告媒體表明某一時段是否仍為空擋. 控制性發(fā)行量 (Controlled Circula
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