產品開發(fā)與管理教材(已修改)
2024-10-21 22:40 本頁面
【正文】 第十講 產品開發(fā)與管理,本講主要內容,產品戰(zhàn)略,新產品開發(fā),網絡計劃技術,價值工程,并行工程,一、產品戰(zhàn)略,產品的選擇及其影響因素,新產品評價方法,新產品開發(fā)系統(tǒng),(一) 產品選擇 是指根據市場行情篩選那些能夠順應和滿足顧客需求的產品和服務，同時又能夠為企業(yè)創(chuàng)造利潤并保持競爭優(yōu)勢得以繼續(xù)發(fā)展的策略。 (二)產品選擇應考慮以下因素： 1.產品的市場潛力 2.產品的收益性 銷售利潤率、資金利潤率 3.市場競爭性:應綜合考慮市場容量/競爭優(yōu)勢和弱點，選擇有利于發(fā)揮企業(yè)核心技術優(yōu)勢的產品進行開發(fā)。 4.可利用的資源條件 便利程度、經濟性、環(huán)保要求 5.技術水平和生產能力 6.經銷能力 營銷渠道、服務能力 7.國家政策、法律、法規(guī)等要求,產品的選擇及其影響因素,（一）多指標評分法 [例1]某公司空調新產品的效益指標權重、分數(shù)及得分： （二）盈虧平衡分析法(見第九講）,新產品評價方法,產品壽命周期,企業(yè)產品開發(fā)過程要堅持: “生產一代，研制一代，設計一代，構想一代”,產品壽命周期（續(xù)一）,產品壽命周期各階段的特點： 1.引入期 這段時間內，產品還未被顧客認識，銷售量增長緩慢，生產投入所耗費的資金多。產品銷售量小，成本偏高，利潤低。 2.成長期 這段時間內，銷售量迅速增長，成本逐漸下降，利潤大幅度增長。 3.成熟期 這段時間內，銷售量達到最大，盈利最多，但競爭趨于激烈。 4.衰退期 產品在市場上趨于飽和，銷售量迅速下降，競爭加劇，價格下跌，盈利迅速減少或出現(xiàn)虧損。,產品壽命周期與生產運營戰(zhàn)略,產品壽命周期（續(xù)二）,（一）產品壽命周期預測 [銷售增長率分析法] 一般而言,從相對長期趨勢來觀察,產品市 場銷售額呈直線上升時,屬于成長階段。銷售額穩(wěn)定且增長幅度趨于 疲軟時,屬于成熟階段。銷售額連續(xù)下降時,屬于衰退階段. [例]某企業(yè)生產一種包裝材料產品,根據以下數(shù)據,判斷產品處于 哪一時期?,產品壽命周期（續(xù)三 ）——產品戰(zhàn)略的制定,（二）產品進入和占有市場的時機分析,市場進入退出產品戰(zhàn)略,產品壽命周期（續(xù)四）,哈耶（Hayes）、韋瑞特（Wheelright）,二、新產品開發(fā),國際企業(yè)產品開發(fā)的新特點,新產品及新產品開發(fā)面臨的壓力,新產品開發(fā)系統(tǒng),國際企業(yè)產品開發(fā)的新特點,技術外包 把一些不是本企業(yè)專長的非核心技術外包給其他企業(yè)，而自己集中力量余產品的核心技術開發(fā)。 合作開發(fā) 合作的對象包括供應商與用戶，特別是供應商參與產品開發(fā)是目前供應鏈管理的一個新趨勢。 全球化與虛擬化 跨國合作開發(fā)產品,國際企業(yè)
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1