4s店新車上市策劃方案(已修改)
2025-10-16 14:58 本頁面
【正文】 第一篇：4S店新車上市策劃方案上市活動策劃案一、方案主旨主旨提高和強化一汽奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費者對一汽奔騰的強烈關(guān)注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。目標總目標：進一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使一汽奔騰穩(wěn)住泉州市場，進一步提高其品牌地位。具體目標：主要通過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養(yǎng)和形成一批固定的一汽奔騰堅實擁護者。二、實施時間二〇〇九年五月十六日三、活動執(zhí)行現(xiàn)場布置★風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：背景布、宣傳橫幅、POP展架；★4S店：走秀T臺、舞臺、音響設(shè)備等；★4S店現(xiàn)場宣傳：12條7*，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為一汽奔騰準備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣?；顒尤宋铩镆黄简v泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干?；顒觾?nèi)容：★模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨一汽奔騰汽車展示；★一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會?；顒訒r間流程表四、資源配置人員配置★模特人數(shù)：20人（由銘模坊聘請）；★化妝師：2人（由銘模坊聘請）；★攝影師：5~6人（由銘模坊聘請）；★銘模坊工作人員：6人（模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合一汽奔騰工作）；★一汽奔騰工作人員：待定（奔騰展示汽車司機10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名）；★特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動。物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)★采風(fēng)展示汽車：10輛（由一汽奔騰提供，貼車標、負責(zé)接送模特）；★模特背心：20件（印上模特大賽和一起奔騰標識）；★宣傳背景布：1幅（3米*4米）；★宣傳橫幅：1條（1米*10米）；★一汽奔騰現(xiàn)場宣傳品：若干（由一汽奔騰提供）；★工作午餐：若干；★礦泉水：5箱；★紙巾：5盒；★大型遮陽傘：3組。泉州4S店展廳★演出展臺、音響、宣傳等設(shè)施：若干（由一汽奔騰4S店提供）；★演出光效、音效等：銘模坊與一汽奔騰雙方協(xié)調(diào)；★演出背景音：銘模坊提供；★飲品：若干。四、宣傳策略活動前宣傳策略目的：通過前期的廣告預(yù)熱和報名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”B50新車上市，為活動的順利開展鋪路。★在活動前三天開始，在泉州各大網(wǎng)站（房車導(dǎo)購網(wǎng)、小魚社區(qū)、泉州論壇等）對此次活動進行宣傳；★一汽奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行邀請?；顒又行麄鞑呗阅康模和ㄟ^一系列宣傳運作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮?！镌?月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放一汽奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；★模特圍繞奔騰汽車進行展示，極大的增加關(guān)注度；★邀請攝影愛好者進行同期拍攝；★國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動；★在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對奔騰汽車進行展示?；顒雍竺襟w策略目的：通過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮?！锶荼就林髁髅襟w對這場活動進行軟文報道（附帶模特與汽車的照片）；★在各大網(wǎng)站對此次活動進行宣傳，并對系列活動下一場進行預(yù)熱；五、費用預(yù)算備注：一汽奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道；特邀福建經(jīng)濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感謝費由一汽奔騰支付。第二篇：4s店新車上市活動方案精選XX4s店新車上市活動方案精選XX4s店新車上市活動方案精選XX案例提示XX年4月16日，海南安驊4S店在新一代君越新車上市之際結(jié)合時下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買眾籌份額人數(shù)達到675人，售賣份額913份，眾籌購車基金款項9130元，現(xiàn)場到店300人左右，直接傳播達XX0人次以上。案例背景如何通過制造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對安驊4S店保持持續(xù)的關(guān)注，如何讓已購車客戶盡量到店做快修保養(yǎng)......這些，都是一直困擾著海南安驊4S店的難題，而此次分享的案例就是基于如下三點解決上述難題的一個嘗試：海南安驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年
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