寶馬bmw325i新車上市儀式策劃方案(已修改)
2025-10-26 15:59 本頁(yè)面
【正文】 ——駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限 —— “BMW 325i 正式投入市場(chǎng)”儀式 策劃方案 （合同附件一） 遼寧北方電視傳媒有限公司 受沈陽(yáng)華寶汽車銷售服務(wù)有限公司委托，策劃制定 BMW 325 i 新車上市儀式的策劃及執(zhí)行方案。 眾所周知，衡量該類公關(guān)活動(dòng)有四大重點(diǎn)指標(biāo)：活動(dòng)內(nèi)容、到場(chǎng)嘉賓、會(huì)場(chǎng)布置、媒體跟蹤。我們將針對(duì)上述指標(biāo)制訂策劃方案。 策劃原則 核心定位： 本次活動(dòng)是一次公關(guān)活動(dòng)，決不僅僅是一般意義的儀式性活動(dòng)！ 核心目的： 以 BMW325 i 正式投入市場(chǎng)為契機(jī)，事件傳播的同時(shí)鮮明強(qiáng)化 BMW、華晨 寶馬及華寶公司的市場(chǎng)形象，并為后續(xù)事件進(jìn)行鋪墊。 隱性目的： 通過(guò)本次活動(dòng)，拓展良好的媒體關(guān)系！ 格調(diào)定位： 個(gè)性、動(dòng)感、精致。符合 BMW的品位及品牌個(gè)性。 ——內(nèi)容概要 —— ?活動(dòng)背景 ?活動(dòng)目的 ?活動(dòng)對(duì)象 ?活動(dòng)主題 ?活動(dòng)方式 ?活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 常規(guī)： 重點(diǎn)： 其他： ?活動(dòng)內(nèi)容 ?擬邀嘉賓 ?會(huì)場(chǎng)布置 ?媒體跟蹤 ?意外防范 ?效果評(píng)估 ?預(yù)算 ?合作方式 ?友情備注 ?活動(dòng)背景 BMW，國(guó)際市場(chǎng)上最成功的高檔汽車及摩托車生產(chǎn)商之一，是成功、個(gè)性、自由的代名詞！ “華晨寶馬”公司自 2021年 3月 28日成立以后，其發(fā)展?fàn)顩r受到國(guó)家不省市領(lǐng)導(dǎo)高度重視，受到社會(huì)各界的關(guān)注。如今，首輛 “華晨寶馬”（ BMW325 i ）已經(jīng)下線并投入市場(chǎng) ！ ?活動(dòng)目的 此次活動(dòng)旨在以 BMW325 i 正式投入市場(chǎng)為契機(jī)，傳播 BMW的企業(yè)理念的同時(shí)，進(jìn)一步提高“華晨寶馬”的知名度，在市場(chǎng)丌夠成熟的現(xiàn)階段提前作好社會(huì)告之宣傳，為進(jìn)一步銷售進(jìn)行前期鋪墊。 ?活動(dòng)對(duì)象 準(zhǔn)消費(fèi)者（部分嘉賓）：各界知名成功人士 amp。各界成功人士 媒體：重點(diǎn)是遼沈地區(qū)媒體 ?活動(dòng)主題 —— 駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限 —— 主題闡釋 ： BMW崇尚個(gè)性，個(gè)性化設(shè)計(jì)不個(gè)性化創(chuàng)新為消費(fèi)者提供個(gè)性化選擇。 體驗(yàn)駕駛的樂(lè)趣是 BMW的外延，而體驗(yàn)成功，塑造個(gè)性，分享創(chuàng)新所帶來(lái)的愉悅是令消費(fèi)者真正體驗(yàn) BMW的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵！ 個(gè)性是對(duì)自由生命的全部分享 ——BMW ?活動(dòng)方式 一、確定伙伴 華寶公司、北方傳媒為主要活動(dòng)執(zhí)行者。
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