【正文】 1 項目編號 20xx1042108 大學生創(chuàng) 新訓練 項目 立項 申請表 項目名稱： 基于品牌整合視角 下 的江西綠茶產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究 項目負責人： 鐘貞 學院 專業(yè)： 工商管理學院國際市場營銷專業(yè) 學 號 ： 0100468 指導教師： 陳明 職稱 ： 教授 電 話： 13870891025 單位： 工商管理學院 江西財經大學 填表日期： 20xx 年 5 月 20 日 2 申請者承諾 我保證 填報內容的真實性。如果獲得資助，我與本項目組成員將嚴格遵守學校的有關規(guī)定，在不影響課程學習的同時，保證項目的工作時間，認真開展研究工作，合理經費開支，主動接受學校對本項目的中期檢查、成果推薦評審、結項驗收和答辯，并按要求準時提交項目研究的各項成果。 申請者（簽名）： 成員（簽名）： 年 月 日 3 項目名稱 基于品牌整合視角 下 的江西綠茶產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究 項目來源 A、導師課題 √ B、自主選題 C、實驗 或設計項目 D、其它來源 申請經費 8000 元 起止時 間 20xx 年 5 月至 20xx 年 6 月 申 請 團 隊 情 況 姓名 所在學院 專 業(yè) 聯(lián)系電話 E－ MAIL 相關課程名稱 成績 鐘貞 工商管理學院 國際市場營銷 13767468823 分銷渠道管理 97 創(chuàng)業(yè)營銷 98 產業(yè)經濟學 91 余曉霞 工商管理學院 國際市場營銷 15679311225 消費者行為學 93 國際商法 96 西方經濟學 90 文雅 工商管理學院 國際市場營銷 13755613209 產業(yè)經濟學 89 消費者行為學 94 國際貿易實務 89 王明 經濟學院 經濟學 18770039543 宏觀經濟學（中級） 91 統(tǒng)計學 89 勞動經濟學 90 劉少京 工商管理學院 國際市場營銷 18770043250 消費者行為學 97 分銷渠道管理 94 產業(yè)經濟學 91 指導教師情況 姓名 陳明 職 務 工商管理學院副院長 職 稱 （學位） 教授 電 話 13870891025 EMAIL 4 一、申請理由 （內容應包括項目成員具備的興趣、專業(yè)知識基礎、實驗（科研）能力等） 我國實行社會主義市場經濟后，茶葉由計劃經濟時期國家統(tǒng)購統(tǒng)銷的二類物質變?yōu)樯a者自有貿易的三類物質，從而使茶葉市場的競爭變得日趨火熱，由初始的產品質量、價格競爭 逐步上升到形象競爭；茶葉消費觀念亦有普通的“商品消費”進入“品牌消費”新階段。對茶葉生產企業(yè)而言，品牌是提高產品競爭力的重要手段 。一個好的品牌能將茶葉的價格提高 20%40%，甚至更高。江西為產茶大省，然而在國內外市場上能叫的響得品牌卻不多，其主要原因是：我省在茶樹種植、生產加工以及市場營銷這一產業(yè)鏈中集約化程度低，形成規(guī)模的企業(yè)太少。較普遍的是各自為政的自產自銷；這種小規(guī)模企業(yè)，生產出額產品科技含量低，形不成產品優(yōu)勢，也就不可能打造大的知名品牌，因而在激烈的市場競爭中，只能處于弱勢地位。借鑒浙江模式， 打造 統(tǒng)一品牌 ，將分散的小生產經營納入到規(guī)?；漠a業(yè)合作組織中，集茶葉生產、加工、銷售為一體，實行統(tǒng)一標準、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一宣傳的企業(yè)運作，定能極大地提升江西綠茶在市場競爭中的實力。 江西綠茶作為江西農產業(yè)中重要組成部分之一，近年來國家出臺了一系列政策，支持鼓勵各類茶葉的發(fā)展。胡錦濤書記指出“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有名族核心品牌”。溫家寶總理指出“名牌就是質量，就是生命，就是競爭力”。省政協(xié)主席傅克誠也強調指出“ 茶葉發(fā)展需要品牌，江西要創(chuàng)建統(tǒng)一的茶葉品牌” 。黨的“十八大”報告明確提出，到 2020 年，國民生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比 20xx 年要翻一番，要全面建成小康社會。這個明晰的戰(zhàn)略目標是實事求是的，也是鼓舞人心的。這對茶產業(yè)具有特殊的意義。因為茶出高山，茶居偏遠，凡涉及到茶區(qū)，過去都與偏遠、貧窮密切聯(lián)系著。因此認證落實中央領導和省里領導的指示，加強茶葉產品提升，培育自主茶葉品牌。要拉動內需，增加出口，加快轉變經濟增長方式，落實科學發(fā)展觀，構建和諧社會，實現(xiàn)江西省在中部率先崛起的重要措施。 同時，我們團隊申請該項目進行研究，是結合了我們團隊自身的實際情況考慮的。 首先是 興趣優(yōu)勢 ，我們團隊對 整合江西綠茶品牌研究有著濃厚的興趣，眾所周知興趣是最好的老師，它能夠激發(fā)我們無盡的求知欲望。該項目研究的過程需要花費一定的精力和腦力，在此期間，復雜系統(tǒng)的研究工作可能是單調乏味的，我們如果沒有滿懷激情去探索研究，就難以達到我們所期望的研究結果。 其次是 資源優(yōu)勢 ，我們團隊成員來自經濟學院和工商管理學院，小組成員跨專業(yè)，知識面比較廣，專業(yè)基礎知識比較扎實。更重要的是我們絕大部分都是江西人，鐘貞來自南昌，父親在吉安工作，文雅來自撫州，余曉霞來自上饒，王明來自九江。這種地域分布有利于我們集中對江西吉安遂川狗牯腦茶葉 、上饒婺源茗眉茶和九江廬山云霧茶的研究，我們都對地大物博的江西有著深深的眷戀之情，了解當?shù)氐娘L土人情，熟悉特有的自然地理環(huán)境，豐富的文化背景知識，這一切都是我們開展研究調研的前提和基礎。 5 最后， 知識優(yōu)勢 也是我們申請該項目的理由之一，首先，我們的 指導老師陳明老師 作為江西財經大學工商管理學院副院長、工商管理學院教授、經濟學博士、企業(yè)管理和產業(yè)經濟學碩士生導師，先后主持及參加國家級研究課題和省級研究課題若干項，在學術研究等方面有著非常深的造詣。其次，我們的專業(yè)是由經濟學和國際市場營銷組成，有扎實的理論的基礎，認真 學習了相關實驗報告的操作，并取得了優(yōu)異的成績。我們課余時間的課外活動豐富多彩，在研究過程中，團隊成員能夠很好的發(fā)揮所長，獨當一面。 以下項目是申請人及主要成員所取得的與本項目有關的研究表現(xiàn)情況如下： （ 1）項目申請人 —— 鐘貞 擔任校蛟橋區(qū)副主席、學院社管委主席，組織能力強，語言思維表達能力強，善于溝通與交流，對品牌及市場營銷等專業(yè)知識方面涉及較多。大一所做的校級課題《江西遂川縣狗牯腦茶產品品牌建設研究》已結題，作為該課題負責人，從中也學習到許多，由于家長在江西省地方工作，對江西縣域比較了解，有充足的資源可以進 行調研，同時，項目申請人對整合江西綠茶及如何解決這一難題有著濃厚的興趣。 （ 2）課題組核心成員 —— 余曉霞 曾擔任義工社會宣傳部部長，有著很強的文字功底，也有較強的搜集外文資料的能力，英語基礎扎實，概率論和統(tǒng)計學都取得了 90分以上的成績，有著較強的數(shù)據應用分析能力。 （ 3）課題組核心成員 —— 王明擔任經濟學院組織部常委有著較為廣泛的人脈資源和較強的溝通能力，能夠從容地應對該項目的探索研究工作。并且學完了統(tǒng)計學，宏微觀經濟學，區(qū)域經濟學對課題的研究的方向把握有一定的能力，且在大二期間跟隨經濟學院肖璐老師在靖安縣進行 實地調研，對調研方法方式有一定的了解，并對此課題有著濃厚的興趣。 （ 4）課題組核心成員 —— 文雅 有較強的搜集外文資料的能力和較強的數(shù)據應用分析能力。 對品牌及市場營銷等專業(yè)知識方面涉及很多，對這方面非常的感興趣。在大一所做的校級課題《江西遂川縣狗牯