【正文】 第一篇：我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)摘要：在農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷深入發(fā)展的影響下，農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生。然而由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀(guān)念、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件的限制，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問(wèn)題。本文首先論述我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的背景及現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題，提出促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略，最后展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商，信息化，現(xiàn)狀，趨勢(shì)引言隨著時(shí)代發(fā)展，工業(yè)信息化已經(jīng)取得了巨大成果,而農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村信息化,作為新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要手段和目標(biāo),起作用不言而喻。而農(nóng)村電子商務(wù),作為農(nóng)村信息化農(nóng)業(yè)商業(yè)方面的體現(xiàn)之一,成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高的重要推動(dòng)力量。農(nóng)村電商指的是以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及信息技術(shù)為支撐、以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主體，進(jìn)而開(kāi)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、物流及客戶(hù)關(guān)系管理等一系列電子化的管理活動(dòng)。農(nóng)村電商的實(shí)質(zhì)便是通過(guò)現(xiàn)代化的信息技術(shù)及手段為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民提供服務(wù)，從而促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展。：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截止2014年底，%。近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降,但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升, 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α；ヂ?lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，事實(shí)上早在幾年前，淘寶就已經(jīng)開(kāi)始在農(nóng)村拓展市場(chǎng)。不僅農(nóng)村的消費(fèi)在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開(kāi)始成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過(guò)去三年淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，%%，不過(guò)比例依然很低。預(yù)計(jì)2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模之間的差距。在農(nóng)村電商消費(fèi)增加的同時(shí)，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸地與更大的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。 政策導(dǎo)向鑒于農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，中央政府將三農(nóng)作為核心工作，不斷出臺(tái)各種推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策措施，成為農(nóng)村電商發(fā)展的政策保證。2014年，國(guó)家農(nóng)業(yè)部開(kāi)展了“信息進(jìn)村入戶(hù)”工程，計(jì)劃在北京、遼寧、吉林等10個(gè)試點(diǎn)省市建成一批村級(jí)信息服務(wù)站；國(guó)家商務(wù)部則推出了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范計(jì)劃。2015年10月14日國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。 A2A 模式(agent to agent)這里的A2A,是agent to agent的簡(jiǎn)寫(xiě)形式,A2A是指電子商務(wù)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都通過(guò)代理人來(lái)參與電子商務(wù)過(guò)程。應(yīng)用這種模式的比較出名的有蘭田模式”和“婁底網(wǎng)上合作社模式”。 A2C 模式(agent to consumer)A2C是指在電子商務(wù)市場(chǎng)中,生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者通過(guò)代理人與消費(fèi)者之間產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的一種電子商務(wù)模式。近年來(lái),涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地大量涌現(xiàn),他們?cè)谔詫毜染C合性電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪,從農(nóng)戶(hù)或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社手中收購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品作為自己的貨源。為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)和合作社找到銷(xiāo)售渠道的同時(shí),也為自己帶來(lái)了代理收入。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商,就是A2C模式中的代理人(agent)。 C2C 模式(consumer to consumer)C2C,即consumer to 。這種電子商務(wù)模式并非農(nóng)村電子商務(wù)的特色,在電子商務(wù)領(lǐng)域非常流行。按照中國(guó)最大的C2C電子商務(wù)平臺(tái)淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),2010年,C2C市場(chǎng)交易額超過(guò)了4600億元,淘寶網(wǎng)商數(shù)量超過(guò)了 106萬(wàn)?？梢哉f(shuō),目前的C2C電子商務(wù)非常繁榮。然而涉農(nóng)C2C的起步卻很晚,直到2011年才開(kāi)始展露頭角。在農(nóng)業(yè)C2C中,經(jīng)常提及的是樓家蜜蜂園和沙集鎮(zhèn)模式。第三方電子商務(wù)平臺(tái)包括以下三種形式: 1)大型零售網(wǎng)站平臺(tái)淘寶網(wǎng)、拍拍等C2C類(lèi)型的第三方電子商務(wù)平臺(tái),可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)業(yè)用品的交易。這些網(wǎng)站擁有一整套的銷(xiāo)售流程,支付方式和信用管理體系,直接隱藏在平臺(tái)背后。2)綜合類(lèi)B2B電子商務(wù)平臺(tái)B2B電子商務(wù)平臺(tái)主要開(kāi)展批發(fā)業(yè)務(wù),阿里巴巴等大型B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,都有小額批發(fā)業(yè)務(wù),而對(duì)于大多數(shù)時(shí)間需要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),希望產(chǎn)品可以快速打包出售的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),B2B是個(gè)不錯(cuò)的選擇。3)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站目前我國(guó)己經(jīng)陸續(xù)建立起一批農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,包括農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和地方政府的農(nóng)業(yè)信息門(mén)戶(hù)。這些網(wǎng)站除了介紹農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新技術(shù)等,有不少網(wǎng)站開(kāi)始關(guān)注農(nóng)業(yè)市場(chǎng),提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息,市場(chǎng)趨勢(shì)分析等,來(lái)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。一些做得好的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,甚至建立了電子商務(wù)板塊,用于進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。當(dāng)電子商務(wù)興起之后,一些思想比較先進(jìn)并且一定計(jì)算機(jī)水平的農(nóng)戶(hù)或農(nóng)業(yè)商人,開(kāi)始模仿品牌企業(yè),在網(wǎng)上建立自己的銷(xiāo)售網(wǎng)站。除了通過(guò)上述兩種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)外,農(nóng)村電子商務(wù)有時(shí)也會(huì)用到公共網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)和搜索引擎或者門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)。信息基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)上交流的前提,是開(kāi)展電子商務(wù)的先決條件。而在我國(guó),各地區(qū)發(fā)展并不平衡,在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面表現(xiàn)得尤為明顯。在東部沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的基本設(shè)備都已經(jīng)鋪設(shè)到每個(gè)村民的家門(mén)口。而在中西部地區(qū),在農(nóng)業(yè)人口比重更高的不發(fā)達(dá)地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主要分布在城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施則比較落后和殘缺,有些鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還是完全的空白。，存在嚴(yán)重的怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)由于我國(guó)農(nóng)村生活水平較為落后，農(nóng)民的思想觀(guān)念保守，因而使得廣大農(nóng)民接受新鮮事物存在一定的難度。而農(nóng)民文化水平普遍不高，再加上思想封閉，因而并不十分認(rèn)可電商。除此之外，針對(duì)電商業(yè)務(wù)開(kāi)展相應(yīng)服務(wù)的單位及組織也比較少，難以向廣大農(nóng)民群眾及時(shí)傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息及市場(chǎng)信息。作為一項(xiàng)新型的在線(xiàn)支付交易方式，電商買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需見(jiàn)面交談，只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便進(jìn)行交易，因而采購(gòu)商可能毀約，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。再加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，小農(nóng)意識(shí)強(qiáng)烈，十分懼怕風(fēng)險(xiǎn)，使得電商在農(nóng)村的運(yùn)作與發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的阻礙。我國(guó)農(nóng)村地域及人口分布廣泛且偏僻，這也導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，物流技術(shù)難度大等問(wèn)題。大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外。由于缺乏健全的物流體系，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿(mǎn)足。由于缺乏專(zhuān)用的農(nóng)業(yè)運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備，現(xiàn)有的技術(shù)裝備比較落后，鮮活的產(chǎn)品極易發(fā)生腐壞，再加上農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)分散，因而對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展了直接影響。除了為數(shù)不多的村鎮(zhèn)政府?dāng)y手企業(yè)、農(nóng)戶(hù)建立了農(nóng)村電子商務(wù)示范村,大多數(shù)的農(nóng)村電子商務(wù)的萌芽和發(fā)展,國(guó)家和政府沒(méi)有明確的規(guī)劃和發(fā)展方向方面的指導(dǎo)。農(nóng)民因?yàn)樽陨砦幕仞B(yǎng)與眼界方面的狹險(xiǎn),對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化并不敏感。關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù),到目前為止,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)。其實(shí),農(nóng)村電子商務(wù)中出現(xiàn)的或者可能出現(xiàn)的問(wèn)題更多,甚至更為嚴(yán)重。農(nóng)村電子商務(wù)中涉及的農(nóng)產(chǎn)品缺少相關(guān)的質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制,對(duì)于質(zhì)量的評(píng)價(jià),只能通過(guò)一些粗糙的手段,容易造成商務(wù)糾紛。作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，農(nóng)村電商只有不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，將農(nóng)村當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行改善，方可為農(nóng)村電商的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高因特網(wǎng)寬帶服務(wù)，建立起綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，從而引導(dǎo)廣大農(nóng)民積極主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)當(dāng)中，并參與電商活動(dòng)中，將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)上，與商家就產(chǎn)品信息進(jìn)行交流，為電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展創(chuàng)設(shè)有利的條件，讓廣大農(nóng)民群體真正感受到電商的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村電商的開(kāi)展與農(nóng)民文化程度有著緊密聯(lián)系。因此，需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人員的教育與培訓(xùn)，聘請(qǐng)電商成功的企業(yè)家來(lái)農(nóng)村開(kāi)展相關(guān)講座，有機(jī)結(jié)合電商與農(nóng)產(chǎn)品，選派專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)農(nóng)民自己動(dòng)手操作電商的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)、生活帶來(lái)的便利與效益有一個(gè)深刻的體會(huì)。除此之外，鼓勵(lì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生及人才投身到農(nóng)村基層當(dāng)中，指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用電商積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供可靠保障。為促進(jìn)農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建立健全的現(xiàn)代農(nóng)村物流配送體系，并利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完善農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式尤為重要。因此，開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的農(nóng)民應(yīng)首先規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線(xiàn)，將配送距離盡量縮短，在降低運(yùn)輸成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益的提升。首先，建立起完善的電商法律規(guī)定，加大市場(chǎng)監(jiān)督力度，通過(guò)將投資環(huán)境進(jìn)行改善，確保網(wǎng)上產(chǎn)品、信息技術(shù)來(lái)源的可靠性，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，吸取具有完善的電商立法國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)建立其與我國(guó)國(guó)情相符的電商法律政策，從而以法律為手段，來(lái)為農(nóng)村電商發(fā)展提供保障。 從體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品，到基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品隨著80、90后消費(fèi)人群的成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，接下來(lái)更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費(fèi)主打。 從個(gè)性化店鋪，到品牌化賣(mài)家小而美賣(mài)家會(huì)繼續(xù)發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷(xiāo)10億的賣(mài)家會(huì)更加常見(jiàn)。 從縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)，到區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起從特色中國(guó)在潛江對(duì)小龍蝦產(chǎn)業(yè)的再造，到1688源生鮮的供應(yīng)鏈升級(jí)，再到更多的農(nóng)業(yè)資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)踐，農(nóng)產(chǎn)品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及農(nóng)民的信息意識(shí)方面的影響,呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異。在現(xiàn)階段,出現(xiàn)了不少成功的案例,但是同時(shí)也有很多地區(qū),難以順利開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)。在當(dāng)前環(huán)境下,使我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)分為A2A、A2C、C2C三種類(lèi)型，依賴(lài)的平臺(tái)也多種多樣,建筑第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,或者自建網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)電子商務(wù),都是比較常見(jiàn)的農(nóng)村電子商務(wù)形式。而搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具等其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)工具也開(kāi)始成為農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)工具或者營(yíng)銷(xiāo)途徑。信息基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、民眾對(duì)于這些服務(wù)的知悉等方面存在的問(wèn)題,是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在信息環(huán)境方面受到的制約因素。國(guó)家政府的規(guī)劃、法律條款等方面的不足,則是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在軟環(huán)境方面的影響因素,農(nóng)民自身的限制、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的缺陷，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)個(gè)人不斷的努力。多樣化發(fā)展之路,以點(diǎn)帶面的發(fā)展形式是我們應(yīng)該遵循的總體方向。本著因時(shí)制宜、因地制宜,多樣化、分層次的原則不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,我國(guó)必將迎來(lái)適合我國(guó)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。參考文獻(xiàn)[1] [J].北方經(jīng)濟(jì)，2013，9(10)：226227.[2][J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，16(04)：165166.[3][J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2013，5(12)：102104.[4]杜文宏，[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2012，8(05)：7880.[5][J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào),2011,(12):3839.[6]陳鋒,[J].科技視界,2012,(5):78,15第二篇：我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走向我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走向【發(fā)布時(shí)間:2013年02月28日】 【來(lái)源：電信研究院】，以虛擬經(jīng)濟(jì)為依托的電子商務(wù)正在逐步走上歷史舞臺(tái)，發(fā)展成為我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的中間力量。信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響呈現(xiàn)出明顯的“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的二次騰飛，為廣大畢業(yè)新青年創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)GDP的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)起到至關(guān)的推動(dòng)作用。可以說(shuō)，電子商務(wù)正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)作用，匯聚了海量生產(chǎn)信息、交易信息與消費(fèi)者信息，深刻改變著消費(fèi)行為、企業(yè)形態(tài)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造方式，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)工業(yè)時(shí)代。然而，電子商務(wù)的發(fā)展之路真如國(guó)家期望的那樣嗎？目前，電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀可以用一個(gè)詞來(lái)形容——“冰火兩重天”，一方面是電子商務(wù)企業(yè)大張旗鼓轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，如火如荼加速前進(jìn)的繁榮景象：騰訊投入巨資涉足電商領(lǐng)域，投入10億美元巨資構(gòu)建新一代“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶(hù)開(kāi)放電商平臺(tái)”；eBay卷土重來(lái)，優(yōu)先發(fā)展基于中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)B2C貿(mào)易業(yè)務(wù)；京東商城打破融資記錄。與此相對(duì)應(yīng)地，則是媒體頻頻爆料，電子商務(wù)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑、裁員縮支、股價(jià)大跌、虧損倒閉，總而言之經(jīng)營(yíng)狀況十分堪憂(yōu)。這種巨大的反差讓我們深思，電子商務(wù)看似“繁榮”的背后隱藏的真相是什么？電子商務(wù)站在歷史發(fā)展進(jìn)程的岔路口，究竟應(yīng)該走向何方？現(xiàn)狀：一是我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益還將繼續(xù)：“十一五”期間， ；2011年，%，連續(xù)多年保持20%以上的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。二是B2B電子商務(wù)市場(chǎng)地位穩(wěn)固，成為助推傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素：2011年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)8997億元，同比增長(zhǎng)72%，%%。三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)滲透快速上升，社會(huì)零售占比持續(xù)攀升：2011年，%% ；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)8997億元，同比增長(zhǎng)72%，%%。問(wèn)題：未來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)仍將不斷發(fā)展壯大，帶領(lǐng)我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)并走向繁榮。但仍需要注意的是，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)還面臨一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下四大方面：?jiǎn)栴}一：B2B電子商務(wù)面臨如何與“真正交易環(huán)節(jié)”深度結(jié)合的發(fā)展困境。目前，B2B電子商務(wù)發(fā)展顯現(xiàn)波峰拐點(diǎn)，以阿里巴巴為例，2012年一季度，%，凈利潤(rùn)同期下降25%；%，會(huì)員企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)減少跡象。電子商務(wù)平臺(tái)僅提供如交易信息“黃頁(yè)發(fā)布”這種低附加值、高同質(zhì)的基礎(chǔ)服務(wù)已難以吸引大量中小企業(yè)進(jìn)入，規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難維持，未來(lái)如何加強(qiáng)電子商務(wù)與制造企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)的深度結(jié)合，特別是與企業(yè)實(shí)際交易環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（包括采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等）的緊密結(jié)合將成為決定B2B能否突破發(fā)展瓶頸的一大關(guān)鍵因素。問(wèn)題二：B2C“放大”線(xiàn)下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)困境。傳統(tǒng)制造、商貿(mào)企業(yè)從零散式進(jìn)入到大規(guī)模粗放式應(yīng)用電子商務(wù)，線(xiàn)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)成本急劇上升，惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。目前，B2C電子商務(wù)展開(kāi)大規(guī)模補(bǔ)貼促銷(xiāo)，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)拋出高達(dá)幾億元現(xiàn)金補(bǔ)貼吸引用戶(hù)，搶占市場(chǎng)份額，燒錢(qián)式營(yíng)銷(xiāo)無(wú)以為繼，面臨線(xiàn)下零售企業(yè)曾經(jīng)歷的類(lèi)似發(fā)展困境，亟需轉(zhuǎn)型。問(wèn)題三：如何看待C2C電子商務(wù)市場(chǎng)少數(shù)寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。去年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“淘寶事件”引發(fā)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)熱議，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)集中度普遍較高，特別是C2C市場(chǎng)，淘寶、拍拍和易趣三家企業(yè)占據(jù)了C2C市場(chǎng)份額