高收入群體亞群體劃分零點(diǎn)價(jià)值觀測(cè)量模型(已修改)
2025-05-27 18:34 本頁(yè)面
【正文】 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 高收入群體的亞群體劃分－零點(diǎn)價(jià)值觀測(cè)量模型 在本期的指數(shù)研究中，我們?nèi)匀徊捎昧肆泓c(diǎn)價(jià)值觀測(cè)量模型來(lái)對(duì)高收入群體的價(jià)值觀和理財(cái)觀進(jìn)行跟蹤研究。因子聚類的研究結(jié)果，把本期受訪者分為以下四個(gè)群體： ? 精明型群體： 主要特征是在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)注重實(shí)用，消費(fèi)決策過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng)，會(huì)對(duì)多家商品進(jìn)行詳細(xì)比較后才決定購(gòu)買(mǎi)哪家的產(chǎn)品，投資理財(cái)或做生意時(shí)相對(duì)謹(jǐn)慎，比較注意回避風(fēng)險(xiǎn)，比較精明。 ? 事業(yè)型群體： 這個(gè)群體比較注重事業(yè)上的成功，而且把財(cái)富的多少作為重要的衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)，做事情有計(jì)劃，果斷，會(huì)是一些最新技術(shù)的最早嘗試 者。 ? 時(shí)尚型群體： 這個(gè)群體喜歡流行與時(shí)尚，消費(fèi)決策比較率性而為，在投資過(guò)程中愿意冒一定的風(fēng)險(xiǎn)，不太戀家。 ? 家庭型群體： 這一群體較為看重家庭生活，喜歡花較多的時(shí)間與家人在一起。同時(shí)，此類人群較為講究飲食，喜歡健康積極的生活方式。 四類群體的分布較為平均，家庭型和精明型各占約 30%左右，時(shí)尚型和事業(yè)型則各占約20%左右 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 不同價(jià)值觀群體的基本特征 將四類不同價(jià)值觀群體與人口學(xué)特征為變量，進(jìn)行多元對(duì)應(yīng)分析，可將四類人群的人群特征歸納如下： 附圖：四類群體多元對(duì)應(yīng)分析圖 ? 時(shí)尚型：受過(guò)大學(xué)本科教育， 30 歲上下，進(jìn)行投資決策時(shí)更自主。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 家庭型：重視家庭幸福， 3040 歲之間，以專業(yè)人士為主，愿意聽(tīng)取投資專家意見(jiàn)，敢于從事短線和新品投資，投資理財(cái)模式更接近于朋友商議型。 ? 精明型：大專為主，實(shí)際利用專業(yè)人士較多，對(duì)專業(yè)投資理財(cái)知識(shí)掌握較好，善于運(yùn)用避險(xiǎn)手段回避投資風(fēng)險(xiǎn)。投資理財(cái)模式與家庭型一樣，也有更多的人在進(jìn)行投資決策時(shí)首先與專家朋友商議。 ? 事業(yè)型： 4050 歲，教育程度要么較高，要么較低，以私營(yíng)經(jīng)濟(jì)擁有者和企業(yè)中高層管理人員為主，在投資決策中，主要與配偶商量。 更傾向于朋友商議理財(cái)?shù)木餍腿后w理財(cái)指數(shù)最高 從四種群體分別的指數(shù)得分來(lái)看，精明型群體和家庭型的指數(shù)較高，均超過(guò)總指數(shù)，分別達(dá)到 和 ，而事業(yè)型群體和時(shí)尚型群體兩個(gè)群體的指數(shù)要低于總指數(shù)，分別為 和 。 通過(guò)未加權(quán)的二級(jí)指
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