內(nèi)部媒體廣告資源運作可行性分析報告(已修改)
2025-07-23 15:06 本頁面
【正文】 PAGE 1 星美傳媒 內(nèi)部媒體廣告資源運作 可 行 性 分 析 報 告 Presented By： Wang jin 北京星美廣告有限公司 媒介部 二零零三年七月 三 日 PAGE 2 ■ 媒體資源： 電影 貼 片廣告 ■ 合作單位： A 類 /星美影院投資公司 B 類 /中影星美院線 （備注： A 類為全程策劃經(jīng)營的媒體資源； B 類為合作參與經(jīng)營的媒體資源。） PAGE 3 電影 廣告 — 藝術(shù)與商業(yè) ★ 不只是藝術(shù)，更是一種載體； ★ 是觸及人內(nèi)心的最具精神震撼力的載體； ★ 是引導(dǎo)藝術(shù) 、 時尚 、 品位 、 娛樂 的先驅(qū)； ★ 豐富而巨大的包涵力 ， 非報紙 、 雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等能及； ★ 不是靜態(tài)文字的無言傳遞 ， 而是有聲有色的全方位動態(tài)展示 。 PAGE 4 目 錄 一、 前言 電影 貼 片廣告的一般形式 電影貼 片廣告的先行企業(yè) 電影貼 片廣告的歷史回顧 二、 電影 與廣告載體 電影能成為廣告的主流載體嗎？ 電影媒體的特色 電影貼片廣告的特點 三、 電影 貼 片廣告 現(xiàn)狀分析 國內(nèi)電影貼片廣告的興起 多少人關(guān)注電影貼片廣告 公眾對電影 貼 片 廣告 的看法 國內(nèi)城市（北 京）電影貼片現(xiàn)狀分析 PAGE 5 四、 星美傳媒的內(nèi)部媒體資源 星美 影院投資公司 中影星美院線 電影貼片廣告 的權(quán)威數(shù)據(jù) 電影貼片 廣告的 受眾分析 電影貼片 廣告 —— 可運作的媒體 五、 星美廣告 —— 電影貼片廣告的運作模式 資源的全面開發(fā) 貼片廣告的操作模式與流程 我們推進項目的宗旨 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影貼片廣告市場巨大 作為新勢力媒體前景看好 進口 大片的上座率保證市場 PAGE 6 一、 前言 為迎接 WTO 的挑戰(zhàn) ， 中國傳媒的應(yīng)對措施只有一個，那就 是 —— 做強、做大。 隨著技術(shù)的革命帶來的傳媒變革和國家在強化傳媒提升和國際傳媒競爭實力的導(dǎo)向的作用，或許在新的一年里將會有一個大的囊括所有媒體的出現(xiàn)。因為數(shù)字的革命已經(jīng)使這種運作方式成為可能。 電影必將成為未來的主流媒體之一；它以震撼的視覺效果深受廣大觀眾的喜歡。 入世之后的電影行業(yè)越來越精彩，它不僅給我們帶來了影視文化，還搭建了與商業(yè)消費群體不可阻擋的橋梁。這種運作方式將是：以報紙、期刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)帶動未來主流媒體 —— 電影；將形成一個多元化的媒體平臺運行，以實現(xiàn)資源的全方位的共享。 PAGE 7 電影 貼 片廣告的一般形式 電影 貼 片廣告的放映形式是，先播放 5 至 10 個隨片廣告，將近 150 秒左右，然后正式開映。首部 “ 搭賣 ” 隨片廣告的大片已經(jīng)在 20xx 年 5 月上演。 電影 貼 片廣告先行企業(yè) 20xx 年 ， 中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了 20xx 年十部大片的 貼 片廣告競標(biāo)，即將大片的 貼 片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會范圍內(nèi)公開招標(biāo)。其中中標(biāo)的就有肯德基 、 飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產(chǎn)品。 電影 貼 片廣告歷史回顧 電影 貼 片廣告的形式其實一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “ 禁止吸煙 ” 、 “ 不要大聲喧嘩 ” 等幻燈片，那就是 貼 片廣告的雛形。 PAGE 8 1994 年起，隨著中影公司開始引進國外大片， 貼 片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實的謊言》時，就以有 貼 片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無從保證。 中影的 “ 10 部大片 貼 片廣告競標(biāo) ” ，不僅是推出了一個完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個啟動器。 據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗 ： 票房一般只占一部電影全部收入的 1／ 3， 其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。 相 比之下，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影 貼 片廣告這種廣告形式。
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