阿膠金絲棗上市規(guī)劃案(已修改)
2025-05-26 20:55 本頁(yè)面
【正文】 阿膠金絲棗 （ 獨(dú)立裝 ） 上市規(guī)劃案 策劃思路 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景一： ? 棗類產(chǎn)品在采后處理方面，由于貯藏、分級(jí)包裝到加工工藝的普遍提高，加工形式也向著多樣化的方向發(fā)展。從品種結(jié)構(gòu)看，干制品種一統(tǒng)天下的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，據(jù)估算，目前我國(guó)制干、鮮食、兼用和蜜棗品種的品種數(shù)和產(chǎn)量比分別為 35∶35∶20∶10 和 60∶10∶20∶10 左右。 2020年我國(guó)棗產(chǎn)量在 200多萬(wàn)噸左右，按此比例計(jì)算，蜜棗類的市場(chǎng)總量應(yīng)在 20多萬(wàn)噸左右，而且這一市場(chǎng)份額正在急劇增長(zhǎng)。 資料來(lái)源：中國(guó)棗業(yè)網(wǎng) ? 生產(chǎn)工藝的提高及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)致使棗類產(chǎn)品的品項(xiàng)開(kāi)發(fā)越來(lái)越多，產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群的定位也越來(lái)越被細(xì)化。 “ 與狼共舞 ” ，還得修煉好 “ 內(nèi)功 ” ，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，首先還得開(kāi)發(fā)、規(guī)劃好我們的產(chǎn)品線。 目前，我們的棗類產(chǎn)品線較為單一，從滿足市場(chǎng)需要及公司發(fā)展的角度來(lái)看，公司棗類品項(xiàng)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)迫在眉睫。 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景二： 產(chǎn) 品 開(kāi) 發(fā) 背 景 三 ： ? 長(zhǎng)期以來(lái)，棗類產(chǎn)品在我公司的年銷售份額中，占有很大的比重（附圖 2020年棗類產(chǎn)品的銷售比重）。 棗類的銷售額還有很大的提升空間！目前，我們的棗類產(chǎn)品品項(xiàng)還比較單一，細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品類缺乏，宣傳缺少有力的支持。因此，開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品，充實(shí)產(chǎn)品線，棗類的市場(chǎng)銷售額還將會(huì)有很大的提升。 資料來(lái)源：銷售中心 產(chǎn) 品 開(kāi) 發(fā) 背 景 四 ： 隨著人們生活水平的提高，健康意識(shí)也在逐步的提高。食品的安全、衛(wèi)生在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)影響因素中占的比例越來(lái)越大。為適應(yīng)市場(chǎng)的需求，公司在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與導(dǎo)購(gòu)員的反饋后，決定推出阿膠金絲棗獨(dú)立裝。 棗 文 化 ： 棗文化內(nèi)涵豐富，在我國(guó)最早的詩(shī)歌總集 《 詩(shī)經(jīng) 》 中就有 “ 八月剝棗、十月獲稻 ” 的詩(shī)句。之后棗入詩(shī)、入畫(huà)、入書(shū)、入歌、入戲、入風(fēng)俗不勝枚舉。在民間，棗泛指美好事物，代表著 “ 興旺 ” 、 “ 喜慶 ”“ 詳和 ” 等喻意，深受全國(guó)人民喜愛(ài)，如棗被習(xí)慣于喻指 ” 事業(yè)紅紅火火 ” ， “ 早生貴子 ” 等等。 深厚的文化歷史沉淀 ,使棗類產(chǎn)品在市場(chǎng)上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)前景 , 行 業(yè) 概 況 : 目前 ,我國(guó)棗品種結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理 ,制干品種產(chǎn)量偏大 ， 不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊透呒?jí)化的要求，這一格局也正悄然發(fā)生著變化； 我國(guó)棗產(chǎn)量每年都在以 10%以上的速度增長(zhǎng)。 2020年總產(chǎn)量達(dá)到 200多萬(wàn)噸 ,棗類市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)潛力與廣闊的市場(chǎng)前景； 魯、冀、晉、豫、陜五大傳統(tǒng)產(chǎn)棗大省仍占據(jù)全國(guó) 90%的面積和產(chǎn)量 ,而且普遍增勢(shì)強(qiáng)勁；生產(chǎn)及加工棗類的生產(chǎn)企業(yè)也基本上以五地為主； 市 場(chǎng) 概 況 : 目前，生產(chǎn)即食棗類的生產(chǎn)廠家數(shù)以千計(jì)，但是，卻沒(méi)有一家成為真正意義上的主導(dǎo)品牌，產(chǎn)值過(guò)億的也僅有河南好想你集團(tuán)、山東裕華集團(tuán)等一些企業(yè)，市場(chǎng)還處于一種完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 由于消費(fèi)者消費(fèi)日益多樣化的要求，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品品項(xiàng)也在
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1