6小議廣電宣傳報(bào)道創(chuàng)新模式(已修改)
2025-09-20 18:44 本頁(yè)面
【正文】 小議廣電宣傳報(bào)道創(chuàng)新模式 摘要。廣播電視的宣傳報(bào)道要想達(dá)到更好的傳播效果，就要不斷創(chuàng)新。根據(jù)廣播電視的宣傳特點(diǎn)，可以從管理體制、內(nèi)容選擇、報(bào)道模式、編排方式、互動(dòng)模式等方面進(jìn)行探索創(chuàng)新。 關(guān)鍵詞：宣傳報(bào)道創(chuàng)新模式媒介 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的要求也在不斷提高。在渠道多樣化、信息多元化、受眾碎片化的多媒體時(shí)代，廣播電視既要強(qiáng)化其作為傳統(tǒng)主流媒介在宣傳報(bào)道中的主導(dǎo)地位，又要積極與新興媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和合作，其中面對(duì)的挑戰(zhàn)可想而知。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境、媒介環(huán)境和受眾主體都在發(fā)生著不斷變化，如果廣播電視的宣傳報(bào)道不能因勢(shì)利導(dǎo)、隨機(jī)應(yīng)變的話，那就難以適應(yīng)社會(huì)的要求，無(wú)法跟上時(shí)代的步伐。因此，廣播電視的宣傳報(bào)道不能固步自封、墨守成規(guī)，應(yīng)當(dāng)大膽探索、勇于創(chuàng)新，積極運(yùn)用新聞傳播的科學(xué)理論以及在實(shí)踐中摸索出的有益經(jīng)驗(yàn)來(lái)改善廣播電視宣傳報(bào)道的傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播效果?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一路徑，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需要首先對(duì)廣播電視宣傳報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行一番討論。 一、廣播電視宣傳報(bào)道的特點(diǎn) 媒介具有政治和經(jīng)濟(jì)的雙重（根本）屬性，在政治屬性的作用下，媒介具有天然的“喉舌”功能。廣播電視媒介作為傳統(tǒng)主流媒介，宣傳報(bào)道類的節(jié)目?jī)?nèi)容是實(shí)現(xiàn)其“喉舌”功能的重要體現(xiàn)。結(jié)合廣播電視的政治屬性和宣傳報(bào)道工作有關(guān)實(shí)際，可以從以下五個(gè)方面去認(rèn)識(shí)廣播電視宣傳報(bào)道的主要特點(diǎn)。 （一）在政治上，要堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。廣播電視是黨和政府的“喉舌”，因此要從黨和國(guó)家的大局出發(fā)、從人民群眾的根本利益著眼做好宣傳報(bào)道工作。 （二）在傳播范圍上，廣播電視信號(hào)覆蓋率高、受眾規(guī)模大。在我國(guó)，廣播電視的人口綜合覆蓋率都已經(jīng)超過(guò)了95％。在人們的日常生活中，廣播電視已經(jīng)成為人們獲取信息的最重要的渠道。 （三）在時(shí)效性上，廣播電視的傳播速度較快。廣播電視宣傳報(bào)道的內(nèi)容一經(jīng)做好，便能實(shí)時(shí)傳播，速度較快。在新聞事件或者突發(fā)事件的報(bào)道中，直播的常態(tài)化（廣播尤其如此）已經(jīng)使得報(bào)道的過(guò)程能夠和事態(tài)發(fā)展的過(guò)程同步。 （四）在內(nèi)容上，廣播電視節(jié)目直觀立體、通俗易懂。廣播節(jié)目主要以聲音語(yǔ)言為主，配合音響效果和音樂(lè)，電視節(jié)目則聲畫并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，因此這些節(jié)目形式不需要受眾有很高的文化水平，與報(bào)紙、期刊等媒介相比，降低了受眾接受信息的門檻。 （五）在時(shí)間上，廣播電視節(jié)目按特定時(shí)間順序排列播出，一般來(lái)說(shuō)受眾不能跳躍點(diǎn)播，選擇性較差。播出的內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不宜保存。 由于具有
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