網(wǎng)絡(luò)營銷專題i(已修改)
2025-05-26 14:40 本頁面
【正文】 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 網(wǎng)絡(luò)營銷 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 2 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和特點 網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。 1. Inter的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ) 市場營銷是為個人和組織實現(xiàn)交易而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和分銷的過程。對于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場，傳統(tǒng)的市場營銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托 Inter的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對網(wǎng)絡(luò)市場的特征實施營銷活動，將可以更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 3 IT技術(shù)引發(fā)的時空觀念的變化 ? 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)中的應(yīng)用 ， 極大地促進了整個組織和管理領(lǐng)域的變革 。 當(dāng)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)物就是電子商務(wù) 。 電子商務(wù)系統(tǒng)的運作導(dǎo)致人們時空觀念的變化 。 我們將要受到兩種不同時空觀念的影響 。 一種是傳統(tǒng)意義上的時空觀 ， 一種是信息網(wǎng)絡(luò)時代的時空觀 。 時空觀念的重組對于市場營銷策略的制定和商業(yè)競爭是十分重要的 。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 4 市場信息傳播模式的變化 ?1． 雙向的信息傳播摸式 ?2． 推拉互動的信息供需模式 ?3． 多媒體信息傳播模式 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 5 市場性質(zhì)的變化 ?1． 生產(chǎn)廠商和消費者的直接網(wǎng)上交易 ?2． 市場的多樣化 、 個性化和時變化 ?3． 市場細分的徹底化 ?4． 商品流通和交易方式的改變 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 6 消費者概念和行為的變化 ?1． 消費者從大眾中分離 ?2． 消費者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán) ?3． 大范圍的選擇和理性的購買 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 7 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ? 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 就 是 指 企 業(yè) 通 過Inter 銷售產(chǎn)品 。 網(wǎng)絡(luò)營銷有很
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