【正文】 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) Ref. ut533 1 Ut552 Project Sweet 主體問卷 Questionnaire 循環(huán) 表 Rotate Order A 類 A B 類 B ?ABC ?BCA ?CAB ?DEF ?EFD ?FDE 主體問卷 —Uamp。A 部分 Questionnaire – Uamp。A Part 品牌認(rèn)知 Brand Awareness [不提示 ] TOM Q1. 請問你看到或者聽說哪些 巧克力 的品牌呢？還有嗎？還有嗎？ [將被訪者回答的第一個(gè)品牌記錄在 ―第一提及 ‖Q1a（單選）下面， ―其它提及 ‖記錄在 Q1b（復(fù)選）下面 ] Which chocolate brand have you seen or heard of? Probe (write the first brand name under TOM Q1a (SA)。 write others under Q1b (MA). [出示示卡 ] Show Card Q2. 除了你剛才提到的品牌之外，你還看到或聽說過卡片上的哪些 巧克力 品牌呢？還有嗎？還有嗎？（復(fù)選） Besides the brand name you have mentioned, have you seen or heard of any chocolate brand names on the card? (MA) Probe [出示示卡 ] Show Card Q3. 請問你過去曾經(jīng) 買過 哪些品牌的 巧克力 呢？ （復(fù)選） Which brand of chocolate have you purchased before? (MA) [出示示卡 ] Show Card Q4. 請問 您最常買的是哪個(gè)品牌的巧克力？ （ 單 選） Which brand of chocolate do you purchase most often? (SA) [出示示卡 ] Show Card Q5 請問您 在 過去 6 個(gè)月中 曾經(jīng)吃過哪些品牌的巧克力呢？（復(fù)選） Which brands of chocolate have you had in last 6 months? (MA) (Sara – in the Chinese translaton, does ―had‖ relate to ―ate.‖ Yes Remend to add some time period, like a year, so to read: Which brands of chocolate have you had I the past year?) I think if ―6 months‖is better? [出示示卡 ] Show Card Q6 請問您最常吃哪個(gè)品牌的巧克力？（單選） Which brand of chocolate do you have most often? (SA) (Sara – add Mauna Loa, Paton’s [direct petitors to HH] and Guylian [2nd tier petitor to HH]) Q1a Q1b Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 第一提及 TOM 其他提及 Others (specify) 提示提及 Aided awareness 買過 Have purchased 最常買 Purchase most often 吃過 Have had 最常吃 Most often have 好時(shí) Hershey’s 1 1 1 1 1 1 1 德芙 Dove 2 2 2 2 2 2 2 吉百利 Cadbury 3 3 3 3 3 3 3 Mamp。M 4 4 4 4 4 4 4 奇巧 Kit kat (Nestle) 5 5 5 5 5 5 5 金帝 Le Coute 6 6 6 6 6 6 6 施華 Cemol 7 7 7 7 7 7 7 費(fèi)列羅 Rocher (Ferrero) 8 8 8 8 8 8 8 士力架 Snicks 9 9 9 9 9 9 9 大昌兒童 Dachongertong 10 10 10 10 10 10 10 申豐 Shenfeng 11 11 11 11 11 11 11 迪妮 Derry’s 12 12 12 12 12 12 12 瑞士蓮 Lindt 13 13 13 13 13 13 13 美可馨 Meikexin 14 14 14 14 14 14 14 豪氏（ Hawaiian Host） 15 15 15 15 15 15 15 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) Ref. ut533 2 My Hawaii 16 16 16 16 16 16 16 金莎（ Tr233。sor Dor233。） 17 17 17 17 17 17 17 Mauna Loa 18 18 18 18 18 18 18 Paton’s 19 19 19 19 19 19 19 其他（請注明） Other (please specify)____________ 97 97 97 97 97 97 97 不知道 /無 Don’t know/No 98 98 98 98 98 98 98 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) Ref. ut533 3 消費(fèi)習(xí)慣 Consuming Behavior [出示示卡 ] Show Card Q7 請問您平均多久購買一次巧克力？（單選） How often do you purchase chocolate? (SA) 一天一次以上 More than once a day ............ 1 一天一次 Once a day .................................. 2 一星期 46 次 46 times per week ................. 3 一星期 23 次 23 times per week ................. 4 一星期一次 Once a week ............................ 5 兩星期一次 Once every 2 weeks .................. 6 兩星期一次以下 Less .................................. 7 [出示示卡 ] Show Card Q8 請問您經(jīng)常在哪購買巧克力呢？（單選） Where do you often purchase chocolate? (SA) 超市 Supermarket ....................................... 1 倉儲式超市 Warehouse supermarket ........... 2 雜貨店 Grocery ........................................... 3 糖果店 Candy shop ..................................... 4 便利店 Convenience shop ........................... 5 其他（請注明） Other (please specify) ........ 97 [出示示卡 ] Show Card Q9 請問您購買巧克力通常作為什么用途？ What is the normal use of chocolate? 自己享用 Self consuming ............................ 1 與同事 /朋友分享 Share with friends............... 2 與家人分享 Share with family ....................... 3 作為禮物送給戀人（一般場合） .................... 4 Gift to lover (normal occasion) 作為禮物送給戀人（特殊場合） .................... 5 Gift to lover (special occasion) 作為禮物送朋友 Gift to friends ..................... 6 其他（請注明） Other (please specify) ........ 97 Q10 請問您通常會購買什么包裝的巧克力 （包含太妃糖、巧克力棒等巧克力產(chǎn)品） ？ In which package do you usually purchase chocolate（ include toffee ， bar） ? Also candy bar 精美禮盒裝 Delicate gift pack 1 Sara Is this is gift box? Yes 袋裝 Bag pack ............................................ 2 散裝 Loose pack ......................................... 3 其他（請注明） ________________ ........... 97 Other, please specify (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) Ref. ut533 4 Q11 請問您在購買巧克力的時(shí)候通常 會考慮到哪些因素？ （多選） What factors do you usually consider when you are purchasing chocolate? (MA) Q12 在所有考慮的因素中，您認(rèn)為哪個(gè)因素最重要？（單選） Which is the most important factor? (SA) Q11 Q12 品牌 Brand name ........................................ 1 1 價(jià)格 Price .................................................. 2 2 促銷 Promotion ........................................... 3 3 包裝精美 Nice packaging ............................ 4 4 物有所值 Money for value ............................ 5 5 口味 Taste .................................................. 6 6 產(chǎn)地 Origin ................................................. 7 7 購買方便 Purchase convenience .................. 8 8 香味（ Aroma） ............................................. 9 9 新鮮程度（ Freshness） ............................. 10 10 其他（請注明 _______） Other .................. 97 97 Sara: Also – freshness. [出示示卡 ] Show Card Q13 以下哪些描述巧克力的語句是符合您對巧克力的看法的？（多選 ）（沒有對錯(cuò)，只需要您的真實(shí)看法） Do the following descriptions reflect your view of chocolate? (MA) (There will be no right or wrong, as we need your true opinion) 高級的糖果 High class sweets ..................... 1 最佳補(bǔ)充能量的食品 Best energy food ......... 2 表達(dá)愛意、甜蜜的食品 ................................. 3 Food repressing affection and sweet 容易長胖的食品 Fattening food .................... 4 不利于健康的食品 Unhealthy food ............... 5 好吃、上癮的食品 Tasty and addicting food .. 6 對自己的一種獎賞 a deserved indulgence or treat 7 其他（請注明） _______ Other .................. 97 Sara Also, how about a deserved indulgence or treat