【正文】 1 工商管理培訓(xùn)授課提綱 一一一一一一一一一一一一一一一一 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》 第一章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)、管理的涵義 一、 經(jīng)濟(jì) 魯叟談五經(jīng)，白發(fā)死章句。 問以經(jīng)濟(jì)策，茫若墜煙霧。 一李白 文章西漢雙司馬，經(jīng)濟(jì)南陽一臥龍 — 對聯(lián) 古來經(jīng)濟(jì)才，何事獨(dú)罕有？ — 杜甫 二、 管理 計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制 三． 經(jīng) 濟(jì)學(xué)的定義（教材第二頁）、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義（教材第四頁） 四． 為什么學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué) 薩繆爾森（ 1970 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者）：學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非要讓你變成天才；但若不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，命運(yùn)就很可能會與你格格不入。我們不是為學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)而學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是為了它給我們的啟發(fā)。 布坎南（ 1986 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者）：研究經(jīng)濟(jì)學(xué)不會使你脫離領(lǐng)接濟(jì)食物的窮人隊伍，但是至少會使你了解你為什么會站在那個隊伍中。 五、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)之一：資源是稀缺的 我們生活在一個存在稀缺性的世界上。稀缺的原因是資源的有限性與欲望的無限性之間的矛盾。稀 缺性引發(fā)了各種經(jīng)濟(jì)問題，為了解決這些問題產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)學(xué)。 稀缺的資源不能滿足所有的欲望，迫使我們作出選擇，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)又被稱為“選擇的科學(xué)”。 討論題： 美國微軟公司總裁比爾蓋茨的個人財富已達(dá) 1000 億美元，超過芬蘭全國的國民生產(chǎn)總值（ GNP） 970 億美元，對于他來說，有沒有什么東西仍是稀缺的？ 2．理解這一假設(shè)有什么意義？ 2 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾布雷思認(rèn)為，美國國會中勢力最大的政治家集團(tuán)，是那些掌握了最稀缺資源的人。在 18 世紀(jì)和 19 世紀(jì)初是那些農(nóng)場主，在 19 世紀(jì)下半葉和 20 世紀(jì)是工業(yè)企業(yè)家。（那么 21 世紀(jì)呢？） 六、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：教材第 6 頁 1936 年凱恩斯的《通論》發(fā)表之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)開始被分為宏觀（ Macro）與微觀（ Micro）兩部分。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：教材第 8 頁 單個經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量數(shù)值的決定。研究的是單個經(jīng)濟(jì)單位的行為 廠商和居民，解決的問題是資源的配置，理論核心是價格理論，研究的方法是個量分析。其內(nèi)容： （ 1） 價格理論 （ 2） 消費(fèi)者行為理論 （ 3） 生產(chǎn)理論 （ 4） 分配理論 （ 5） 微觀經(jīng)濟(jì)政策 以國民經(jīng)濟(jì)為對象，研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)的總量的 決定及變化。研究的對象是整個國民經(jīng)濟(jì)，解決的問題是資源利用，理論核心是國民收入的決定理論，研究方法是總量分析。其內(nèi)容： （ 1） 國民收入決定理論 （ 2） 失業(yè)與通貨膨脹理論 （ 3） 經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長理論 （ 4） 開放經(jīng)濟(jì)理論 （ 5） 宏觀經(jīng)濟(jì)政策 ，探討與企業(yè)管理有關(guān)的各種問題的一門學(xué)科。其目標(biāo)是在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)管理實踐之間架起橋梁，幫助企業(yè)管理者提高管理水平。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容實際上還處在發(fā)展演化過程中，還未能形成一種定式。應(yīng)當(dāng)在了解其基本分析前提和基本原理的基礎(chǔ)上，用更寬的視角進(jìn)一步分析企 業(yè)組織問題。 七、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)之二；企業(yè)追求的目標(biāo)是利潤的最大化，教材第 3436 頁 討論題： 3．現(xiàn)實生活中，利潤往往不是企業(yè)唯一的目標(biāo)，那么還有那些目標(biāo)？這些目標(biāo)與利潤目標(biāo)的關(guān)系如何？ 4．企業(yè)的目標(biāo)是否就是企業(yè)經(jīng)理的目標(biāo)？如何解決兩者不一致的矛盾？ 八、 課程的目的與要求 ，應(yīng)使學(xué)員了解企業(yè)管理中的經(jīng)濟(jì)問題，能夠研究企業(yè)生產(chǎn)要素和其他經(jīng)濟(jì)資源的合理分配，探求企業(yè)發(fā)展運(yùn)作中的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律，分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)模、比例、結(jié)構(gòu)、組織以及與其他經(jīng)濟(jì)活動的關(guān)系。本課 程的教學(xué)，應(yīng)貫徹理論聯(lián)系實際的原則，著重闡明微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能，培養(yǎng)分析和解決實際問題的初步能力，并為其他經(jīng)營管理方面的專業(yè)課程打好基礎(chǔ)。 ： （ 1）、正確認(rèn)識和了解企業(yè)經(jīng)營管理和組織中的經(jīng)濟(jì)問題； （ 2）、基本掌握微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論與方法； （ 3）、具備初步運(yùn)用這些理論與方法分析實際問題的能力。 3 數(shù)學(xué)模型與數(shù)學(xué)方法的大量應(yīng)用 1969 年，第一屆“紀(jì)念諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎”授予弗里希（挪威）和丁伯根（荷蘭），瑞典皇家科學(xué)院稱他們“給予經(jīng)濟(jì)理論以數(shù) 學(xué)的嚴(yán)密性”，并且說他們是“把經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展為數(shù)學(xué)和定量科學(xué)的先行者”。 以下把教材中出現(xiàn)的字母通常所表示的含義列出如下： A 平均 Average C 成本 Cost D 需求 Demand E 彈性 Elasticity；期望 EXPECTATION F 固定 Fixed I（消費(fèi)者）收入 Ine K 資本 Capital L 勞動力 Labor，長期 Longrun M 邊際 Marginal P 價格 Price Q 數(shù)量 Quantity R （企業(yè)）收入 Revenue S 供給 Supply；短期 Short T 總 Total U 效用 Utility V 可變的 Variable π 利潤 Profit 九、經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Economist 亞當(dāng)斯密，（ 1723—— l790） 《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》（簡稱《國富 論》）， 1776 年出版?！懊咳硕荚诹D應(yīng)用他的資本，來使其生產(chǎn)品能得到最大的價值。一般地說，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也知道他所增進(jìn)的公共福利為多少。他所追求的僅僅是他個人的安樂，僅僅是他個人的利益。在這樣做時，有一只看不見的手引導(dǎo)他去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)決不是他所追求的東西。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會利益時所得到的效果為大。” “我們每天所需的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒師或烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他 們利己心的話。我們不說自己需要，而說對他們有利。” 大衛(wèi)李嘉圖，（ 17721823 ） 《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》 卡爾馬克思（ 18181883） 《共產(chǎn)黨宣言》（與恩格斯合著， 1848 年出版）；《資本論》 阿弗雷德馬歇爾（ 1842 一 1924），劍橋大學(xué)教授 1890 年出版《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，自 17 世紀(jì)以來的“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞從此在西方學(xué)術(shù)界逐漸為“經(jīng)濟(jì)學(xué)”所替代。 約翰梅納德凱恩斯（ 1883～ 1946） 《就業(yè)、利息與 貨幣通論》 4 第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方法 一、 邊際分析法的經(jīng)濟(jì)含義 ：相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系 ，研究因變量隨著自變量的變化而變化的程度，以此分析經(jīng)濟(jì)效果的一種分析方法。在決策時，它主要考慮的是由于決策而引起的投入量新變動的邊際效果。邊際在經(jīng)濟(jì)分析中作為特定經(jīng)濟(jì)函數(shù)關(guān)系的產(chǎn)物，揭示的是某一經(jīng)濟(jì)變量在相關(guān)變量影響下所發(fā)生的邊緣性變化的狀況。在企業(yè)經(jīng)營決策中，邊際分析的方法廣泛應(yīng)用于產(chǎn)量、收入、成本、 利潤等經(jīng)濟(jì)變量的分析。 ： 1993 年北京第七屆全運(yùn)會，王軍霞在女子 10000 米長跑的決賽中，以 29分 31 秒 78 跑完了全程，一次性將世界記錄縮短了 40 多秒 烏克蘭撐桿跳高運(yùn)動員布勃卡總共 35 次打破世界記錄，每次只把世界記錄提高一厘米 比照原有世界記錄，跳高跳遠(yuǎn)只要有 米的高度長度增加，跑步只要有 秒的時間減少，就算打破世界記錄 二、 邊際分析法的數(shù)學(xué)原理（教材第一章第二節(jié) 18 頁） 在分析函數(shù) y= f（ x）的變化時引入“邊際”的概念。 函數(shù) y 發(fā)生變化△ y的原因是自變量 x發(fā)生變化△ x，“邊際 y” 含義就是 —— 自變量 x 每發(fā)生一個單位的變化時導(dǎo)致函數(shù) y 的變化量。即 邊際 Y＝△ y/△ x 當(dāng)自變量 x 的變化量△ x 非常微小，趨于極限 0時，△ y／△ x 的極限值稱為函數(shù) y 的導(dǎo)數(shù)，數(shù)學(xué)上記為 y’。 “ 邊際 y”在數(shù)學(xué)上的意義即原函數(shù) y的導(dǎo)數(shù)，表示函數(shù)的變化率。 一些經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際概念應(yīng)用實例，見教材第 2122 頁。 導(dǎo)數(shù)、斜率、極值、變化率、曲線、函數(shù)、方程、增函數(shù)、減函數(shù) 三、 邊際值 邊際收入 (MR)、邊際成本 (MC)、邊際產(chǎn)量 (MP)、邊際利潤 (MЛ ) 四、 邊際分析法的決策準(zhǔn)則 1. 無約束條件下的最優(yōu)投入量確定 2. 有約束條件下最優(yōu)分配的確定 第三節(jié) 幾個重要概念 一、 內(nèi)外部交易費(fèi)（教材第一章第三節(jié) 30 頁） 一切不 直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)。由內(nèi)部交易費(fèi)和外部交易費(fèi)組成。（科斯理論 將交易費(fèi)用、產(chǎn)權(quán)安排和資源配置聯(lián)系起來的理論） ：當(dāng)外部交易費(fèi)用太高，而通過形成一個組織，并允許某個權(quán)威來支配資源，就能節(jié)約交易費(fèi)用時，企業(yè)就產(chǎn)生了 比如，中介公司 . 當(dāng)企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用的增加，恰好等于外部交易費(fèi)用的節(jié)約，就是一個企業(yè)規(guī)模的合理邊界。 外商評論：中國的勞動力成本、原材料雖然便宜，由于體制的原因，交易成本一直在上升，廉價勞動力的優(yōu)勢正被體制劣勢一點(diǎn)點(diǎn)地抵消掉。 二、 機(jī)會成本 5 三、 經(jīng)濟(jì)利 潤 第二章 市場供求機(jī)制分析 第一節(jié) 供求法則 一、需求分析 1． 需求 Demand 定義：教材第 49頁 注意與需要和欲望的區(qū)別 需求構(gòu)成市場：市場 =人口 +購買力 +購買欲望 2． 影響需求的因素分析 —— 需求函數(shù)有哪些自變量？是如何變化的 。 （ 1） 產(chǎn)品價格 (P)：價格是影響產(chǎn)品需求的最基本因素。需求量與價格成反比變化 需求法則 （ 2） 相關(guān)產(chǎn)品價格（ P,） .相關(guān)產(chǎn)品 替代品、互補(bǔ)品 電價的變動會影響什么產(chǎn)品的銷售量 （ 3） 廣告促銷費(fèi)用 在一定范圍內(nèi)，為正向變動關(guān)系 （ 4） 收入 一般產(chǎn)品，為正向變動關(guān)系 （ 5） 消費(fèi)者的偏好 （ 6） 消費(fèi)者對未來的預(yù)期 對價格的預(yù)期、對收入的預(yù)期 3．需求關(guān)系的表達(dá)方法 （ 1）敘述法 （ 2）表格法 （ 3）函數(shù)法： Q＝ abP， a、 b均為正數(shù) （ 4）圖解法 方程中的 a 值 在圖上如何體現(xiàn)？ b 值越大，需求線就越＿（水平／豎直），反映價格 P 變化對需求量 Q 變化的影響就越 （大／?。? 反之， b 值越小，需求線就越＿＿（水平／豎直），反映價格 P 變化對需求量Q 變化的影