【正文】 企業(yè) () 英語培訓(xùn)行業(yè)的市場調(diào)查報告書 1 前景 ......................................................................................................................... 1 廣州市英語培訓(xùn)的現(xiàn)狀 .................................................................................. 1 深圳市英語培訓(xùn)的現(xiàn)狀 .................................................................................. 2 2 宣傳情況 ................................................................................................................. 4 3 市場分析 ................................................................................................................. 5 4 人們選擇培訓(xùn)機構(gòu)的決策過程 ............................................................................ 7 5 英語培訓(xùn)開班和課程分析 .................................................................................. 10 各培訓(xùn)機構(gòu)日常招生的課程安排表 ............................................................ 10 暑假班、夏令營課程 .................................................................................... 20 寒假班 ............................................................................................................ 23 6 恢復(fù)學(xué)語言的本來面目 ...................................................................................... 24 1 前景 廣州市英語培訓(xùn)的現(xiàn)狀 本土機構(gòu)唱主角 ， 外資很難構(gòu)成威脅 春節(jié)過后，廣州的 英 語培訓(xùn)市場又開始了欣欣向榮的景象。 目前廣州市外語培訓(xùn)市場上共有 100 多家外語培訓(xùn)機構(gòu)。其中，境外的機構(gòu)只有 EF 等少數(shù)幾家。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，當(dāng)前落戶廣州的國際性英語培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量還不多，且規(guī)模一般 也較小，客戶群體主要針對消費能力最強的高端市場。這些 “ 洋培訓(xùn) ” 收取的學(xué)費通常高達(dá)數(shù)千元至上萬元。盡管這些境外英語培訓(xùn)機構(gòu)的實力很雄厚，且“ 純英語環(huán)境 ”、“ 專為亞洲人設(shè)計課程 ” 等概念吸引了不少高端客戶，但實際上它們所占領(lǐng)的市場分額并不大，約為 20％ ~30％，很難對本土英語培訓(xùn)機構(gòu)形成真正的威脅。 某知名英語培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人指出，競爭激烈的廣州英語培訓(xùn)市場上，基本上 企業(yè) () 還是由新東方、實戰(zhàn)英語、亞加達(dá)、環(huán)球雅思、李陽瘋狂英語等本土英語培訓(xùn)機構(gòu)唱主角。 廣州市場三國鼎立 去年廣州外語培訓(xùn)市場形成了三國鼎立的市場格局 ：外資品牌以 EF 為代表，外地品牌以新東方為代表，廣州本地品牌以實戰(zhàn)英語法語學(xué)校為代表，相互之間展開了激烈的競爭。預(yù)計今年的外語培訓(xùn)市場將會逐步地走向成熟，進(jìn)入專業(yè)化、品牌化和規(guī)?；臅r代。 今年廣州外語培訓(xùn)市場上 “ 三國鼎立 ” 的格局基本上不會發(fā)生變化。在激烈的競爭下，一批實力、口碑和教學(xué)質(zhì)量難以得到保證的培訓(xùn)機構(gòu)將會被淘汰出局。 隨著近幾年來外語培訓(xùn)機構(gòu)如雨后春筍般在廣州涌現(xiàn)，消費者們的消費觀念將會更趨成熟、理性。今后，人們在選擇各類外語培訓(xùn)機構(gòu)時，將會更加看重學(xué)校的品牌、教育質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)容。 深圳市英語 培訓(xùn)的現(xiàn)狀 英語培訓(xùn)機構(gòu)讓人眼花 在深圳，各種英語培訓(xùn)班、英語進(jìn)修學(xué)校，以及頗具新意的英語俱樂部，如雨后春筍般冒了出來。有人說，現(xiàn)在只要找?guī)组g房子，豎一塊牌子，就有人報名交錢。英語培訓(xùn)的錢最好賺了。 “ 歌唱英語 ”、“ 瘋狂英語 ” 、 “ 美式英語 ” 、 “ 沖關(guān)英語 ” 、 “ 全封閉英語 ” 、 “ 牛津英語 ”等 英語培訓(xùn)口號形形色色，從培訓(xùn)費用的優(yōu)惠，到培訓(xùn)時間的延長和培訓(xùn)內(nèi)容的拓寬；從培訓(xùn)先進(jìn)軟硬件的引進(jìn)到培訓(xùn)方式的大膽創(chuàng)新，眾多培訓(xùn)機構(gòu)使出渾身解數(shù)，各展優(yōu)勢來打動求學(xué)者的心。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，在深圳英語培訓(xùn)機構(gòu)至少有幾百家。一位 英語培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)人對記者說： “ 盡管各個英語培訓(xùn)機構(gòu)有不同的培訓(xùn)模式，不同的培訓(xùn)理念，不同的培訓(xùn)方法，但追求的只有一個目的，就是樹立英語培訓(xùn)品牌，吸引更多的學(xué)員，達(dá)到雙贏的效果。 ” 企業(yè) () 巨大的英語培訓(xùn)市場也吸引了眾多國外著名英語培訓(xùn)機構(gòu)紛紛搶灘深圳，加拿大戴爾特、英孚英語、維伯英語等國際機構(gòu)都在深圳成立了培訓(xùn)機構(gòu)。 培訓(xùn)方式各有奇招 在 深圳短兵相接 的 英語培訓(xùn)市場，怎樣才能吸引人們的目光，贏得學(xué)員們的青睞呢？ “ 必須要有自己的先進(jìn)設(shè)備和教學(xué)特色，才能在深圳的培訓(xùn)市場立住腳。 ”長年從事英語培訓(xùn)并已占得一席之地的張先生 如是說。在深圳，英語培訓(xùn)不再僅僅是教師講課學(xué)生聽課的古板模式，眾商家充分考慮到不同人群的不同條件和需求，開辟了一系列的英語培訓(xùn)的新路子。 也許是不少英語培訓(xùn)機構(gòu)都注意到了環(huán)境對學(xué)習(xí)英語有著至關(guān)重要的作用，因此， “ 讓學(xué)員有一個真實的英語學(xué)習(xí)環(huán)境 ” ，幾乎成了各英語培訓(xùn)機構(gòu)的撒手锏。 應(yīng)運而生的各種全封閉式英語夏令營就是為造就一個真實的英語學(xué)習(xí)環(huán)境而專門設(shè)立的。全封閉在深圳經(jīng)過幾年的發(fā)展，在環(huán)境營造和教學(xué)模式上都已經(jīng)相當(dāng)成熟。學(xué)員首先接受筆試口試，然后按水平高低分成若干個班，學(xué)習(xí)期間，教員、學(xué)生和外教共同生活，無 論課上課下都禁止使用漢語。此外還有針對出國游玩的中、老年人而開設(shè)的封閉式英語強化集訓(xùn)，號稱 “ 可以讓對英語一竅不通的中老年人在短期內(nèi)學(xué)會聽說一定的日常用語。 ” 更新奇的是 “ 歌唱英語 ” ，它是從口語著手，利用音樂的魅力，讓人把英語用歌的形式大聲地唱出來。還承諾學(xué)員們 “ 一個月能開口講英語，聽懂英語電影對白。 ” 在深圳，還有以英語沙龍、英語舞會、英語修學(xué)游等各種不同形式存在的英語培訓(xùn)班，真可謂各出奇招。 培訓(xùn)前景發(fā)展廣闊 英語培訓(xùn)為何能在深圳這樣熱？人們普遍認(rèn)為，這與深圳越來越像一座國際性開放性城市，與國際的接軌越來 越近有關(guān)。越來越多的人體會到，在深圳，找工作、考職稱、出國留學(xué)，如果不懂英語，幾乎行不通。 企業(yè) () 近年來，深圳居民出國旅游、洽談商務(wù)的逐年增多，還有越來越多的國外機構(gòu)在這座城市設(shè)立分支機構(gòu)，尋找合作人才。人們從生活和工作實踐中體會到，不懂英語確有諸多不便。一位從歐洲旅游歸來的五十多歲的中年人說，回家后第一件事就是要把英語學(xué)好。 中國最大的管理資料庫下載 “ 學(xué)英語要從娃娃抓起 ” ，已經(jīng)成為深圳許多家長的共識。目前深圳的許多幼兒園都開設(shè)了英語課，有的還不惜重金聘請了外教擔(dān)任英語教師 。 種種跡象顯示，英語培訓(xùn)在深圳決不是一種短暫的商業(yè)投機行為，它已經(jīng)構(gòu)成了深圳的一種特殊的教育和文化氛圍，成了這座城市居民工作生活的一部分。它有著廣闊的發(fā)展前景。 2 宣傳情況 眾多英語培訓(xùn)機構(gòu)的宣傳媒體主要是報紙、網(wǎng)站、單張、免費講座、免費視聽等等。 以下是廣州市部分英語培訓(xùn)機構(gòu)在報紙方面的宣傳情況的調(diào)查。 項目 機構(gòu)名稱 報紙名稱 長 X 寬 (cm) 單位 費用 頻率 （次 /月） 總費用 EF 廣州日報 12 X 8 5400 5 27000 廣州雅思 廣州日報 17 X 4 3600 9 32400 廣州新東方 廣州日報 17 X 8 7200 10 720xx 劍橋商務(wù)英語 廣州日報 4 X 8 1200 8 9600 廣州亞加達(dá) 廣州日報 35 X 8 14400 10 144000 廣州華南英文書院 廣州日報 8 X 4 1800 4 7200 精英現(xiàn)代英語 廣州日報 17 X 4 3600 6 21600 免費英語學(xué)習(xí)講座 廣州新東方： 企業(yè) () 時間 主題 地點 主講 7 月 11 日晚上 19：30 如何突破英語聽力 海珠校區(qū)第 7教室 李凡