【正文】 中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng) 平 面 廣 告 月 度 監(jiān) 測(cè) 報(bào) 告 202302 報(bào)告說(shuō)明 本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類(lèi) ， 并將主要產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類(lèi)的月度產(chǎn)品報(bào)告 。 這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持： 中國(guó)輕工業(yè)信息中心 全國(guó)商業(yè)信息中心 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 《 中國(guó)電子報(bào) 》 《 中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 》 《 中國(guó)企業(yè)報(bào) 》 《 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 》 等 《 中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告 》 是慧聰家電市場(chǎng)研究所廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一 ， 其廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)自被監(jiān)測(cè)媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果 ， 其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn) 。 報(bào)告撰稿人：張瑜瓊 聯(lián)系電話(huà)： 01080715727 01080715681 Email： 報(bào)告研制流程圖 分配各事業(yè)部 IT事業(yè)部 錄入 掃描 質(zhì)檢 出庫(kù)管理員 入庫(kù) 劃報(bào)部 數(shù)據(jù)中心 數(shù)據(jù)資料 數(shù)據(jù)分析報(bào)告 研究員 客戶(hù)聯(lián)絡(luò)員 客戶(hù) 客戶(hù)服務(wù)部 研究所 家電事業(yè)部 醫(yī)藥事業(yè)部 機(jī)動(dòng)車(chē)事業(yè)部 其它 ... 報(bào)管劃報(bào) 報(bào)管接報(bào) 市場(chǎng)綜述 第一部分 廣告總量研究 第二部分 各廠(chǎng)商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析 第三部分 各廠(chǎng)商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析 第四部分 消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查 中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究 市場(chǎng)綜述 行業(yè)動(dòng)態(tài)： 日本羅姆公司 : 國(guó)際著名 IT企業(yè)日本羅姆株式會(huì)社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資注冊(cè)了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開(kāi)發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個(gè)項(xiàng)目總投資 4500萬(wàn)美元。 羅姆株式會(huì)社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、 VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。 日本“先鋒”落戶(hù)奉賢 : 2023年世界 500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資 8500萬(wàn)美元，今年９月將試生產(chǎn)各類(lèi)光盤(pán)存儲(chǔ)器及車(chē)用多功能 DVD。 位居世界電子行業(yè)前 10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國(guó)，研發(fā)中心也移居綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)是車(chē)用 DVD。該公司兩年后還將開(kāi)始投產(chǎn)數(shù)字光盤(pán)錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)售額將達(dá) 。 投 資 動(dòng) 態(tài) : 品 牌 市 場(chǎng) 開(kāi) 拓 : 深圳東鼎 DVD: 在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間 ,東鼎 DVD受到消費(fèi)者歡迎 . 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) ： PDVD逐漸成為市場(chǎng)主流 : PDVD對(duì)圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到 500線(xiàn)以上，提高畫(huà)面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號(hào)接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開(kāi)播尚需時(shí)日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號(hào)源，而只有能夠輸出逐行信號(hào)的 PDVD與這些換代彩電相配，因此 PDVD有很大的需求市場(chǎng) 。 尤其，單芯片 PDVD將視頻、音頻信號(hào)輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號(hào)的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過(guò)程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒(méi)有采用單芯片解決方法的逐行掃描 DVD機(jī)（其影像信號(hào)在輸入時(shí)需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時(shí)由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真 。 未來(lái) DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢(shì)： 1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心 2）帶自動(dòng)語(yǔ)音翻譯功能 3）自動(dòng)清洗功能 4）具有自動(dòng)升級(jí)功能 5）具備聲控功能 6）可隨意更換外殼 7）能保護(hù)兒童的 DVD 新技術(shù)進(jìn)展： 中國(guó)光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國(guó)際水平： 在“８６３”計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬(wàn)支的生產(chǎn)能力。 日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過(guò)檢測(cè)和試用后認(rèn)為，中國(guó)研制的半導(dǎo)體激光器與同類(lèi)日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。 VOD（ Video On Demand）： 即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，徹底改變了過(guò)去收看節(jié)目的被動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動(dòng)態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。 VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書(shū)館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂(lè)等多方面得到應(yīng)用。 市場(chǎng) 主推產(chǎn)品： 品 牌 產(chǎn)品類(lèi)型 型 號(hào) 特 色DVD DVD960 便攜式DVD DVD780PS 逐行掃描廈新 DVD 7000 變屏、自主產(chǎn)權(quán)萬(wàn)利達(dá) DVD N996 新技術(shù)優(yōu)勢(shì)金正 超級(jí)VCD S506 全防塵加強(qiáng)型超級(jí)VCD宏圖 DVD 智能II PDVD 智能II PDVD帝禾 DVD DK310DVD 普及型新機(jī)型飛利浦 DVD 奔騰III馬蘭士 DVD DV18新科家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量 家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量 第一部分 廣告總量研究 家電行業(yè)各類(lèi)產(chǎn)品廣告總量投入 單位：費(fèi)用（萬(wàn)元） 信息數(shù)（條） 時(shí)間段產(chǎn)品名稱(chēng) 費(fèi)用 排名 信息數(shù) 排名 費(fèi)用 排名 信息數(shù) 排名 費(fèi)用 排名 信息數(shù) 排名 費(fèi)用 排名 信息數(shù) 排名空調(diào)器系列 2 2110 3 1 877 1 2 2374 2 1 2651 1電冰箱系列 7 816 7 7 309 7 6 1304 5 6 802 4電視機(jī)系列及配件 1 2382 2 2 843 3 1 3209 1 2 1229 3影碟機(jī)系列 5 1053 6 3 362 6 4 1212 6 4 732 6微波爐 9 610 8 8 168 8 8 445 8 8 302 8洗衣機(jī)系列 4 2629 1 5 846 2 5 1639 3 5 1360 2家庭影院系列 6 1204 5 6 641 4 3 1576 4 3 786 5抽油煙機(jī) 8 439 9 9 113 9 9 233 9 9 151 9熱水器 3 1939 4 4 594 5 7 835 7 7 592 7其它 1940 792 4129 2978合計(jì) 15122 5545 16956 11583Nov00 Dec00 Jan01 Feb01202302 分類(lèi)家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu) 010002023300040005000費(fèi)用（萬(wàn)元） 信息數(shù)（條） 4813 2747 2978 1045白色家電 黑色家電 其它 廚衛(wèi)產(chǎn)品 73278612290 500 1000 1500 2023電視機(jī)系列家庭影院系列影碟機(jī)系列費(fèi)用（萬(wàn)元）信息數(shù)（條）產(chǎn)品類(lèi)別 費(fèi)用比例 信息數(shù)比例白色家電 % %黑色家電 % %其它 % %廚衛(wèi)產(chǎn)品 % %總計(jì) % %產(chǎn)品類(lèi)別 產(chǎn)品名稱(chēng) 費(fèi)用比例 信息數(shù)比例黑色家電 電視機(jī)系列及配件 % %家庭影院系列 % %影碟機(jī)系列 % %總計(jì) % %特征及原因分析： 2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占 %，信息數(shù)比例為 %，分別比上月降低 %、 %，而 1月影碟機(jī)相應(yīng)廣告投入份額為 %，信息條數(shù)比例為 %，可見(jiàn)影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷(xiāo)售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比 1月減幅分別為 %、 %，信息數(shù)降低比例分別是 %、 %，說(shuō)明影碟機(jī)廣告投入波動(dòng)較后兩種黑色家電弱。 同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)， 2月份黑色家電費(fèi)用比例是 %，信息條數(shù)占 %，而 1月兩者份額分別是 %、 %，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷(xiāo)售旺季一過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力會(huì)回落，相應(yīng)廠(chǎng)家廣告促銷(xiāo)投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷(xiāo)的開(kāi)端，處于策劃全年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃期間，廣告投入必然會(huì)收縮；商家同時(shí)也會(huì)籌劃新階段的進(jìn)、銷(xiāo)、存方案，減少?gòu)V告投入。 而白色家電中，空調(diào)的最大銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，其廣告投入降低屬于促銷(xiāo)費(fèi)用的常規(guī)波動(dòng)，洗衣機(jī)、電冰箱的銷(xiāo)售旺季分別是 9月 — 12月、 5月 — 10月， 其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。 家電行業(yè)各類(lèi)產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較 字?jǐn)?shù)單位：萬(wàn)字 月份產(chǎn)品名稱(chēng) 字?jǐn)?shù) 排名 篇數(shù) 排名 字?jǐn)?shù) 排名 篇數(shù) 排名 字?jǐn)?shù) 排名 篇數(shù) 排名 字?jǐn)?shù) 排名 篇數(shù) 排名空調(diào)器系列 3 585 3 2 496 3 3 509 3 2 948 2電視機(jī)系列 2 681 2 3 573 5 2 547 2 3 516 3家庭影院系列 5 171 9 9 62 6 5 133 8 4 138 6熱水器 6 464 4 6 431 7 7 150 6 5 175 4影碟機(jī)系列 4 430 5 4 398 4 4 185 4 6 119 8電冰箱系列 7 301 7 5 311 2 6 151 5 7 164 5微波爐 9 310 6 7 283 9 9 83 9 8 97 9洗衣機(jī)系列 8 263 8 8 149 10 8 134 7 9 135 7抽油煙機(jī) 10 38 10 10 19 8 10 19 10 10 7 10其它 1 1051 1 1 1237 1 1 662 1 1 984 1合計(jì) 4293 2722 2573 3283Nov00 Dec00 Jan01 Feb01家電產(chǎn)品分類(lèi)軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析 0200400600800100012001400字?jǐn)?shù)（萬(wàn)字） 篇數(shù)（篇） 1247 279 773 984白色家電 廚衛(wèi)產(chǎn)品 黑色家電 其它1381195160 100 200 300 400 500 600電視機(jī)系列家庭影院系列影碟機(jī)系列字?jǐn)?shù)（萬(wàn)字） 篇數(shù)（篇）產(chǎn)品類(lèi)別 字?jǐn)?shù)比例 篇數(shù)比例白色家電 % %廚衛(wèi)產(chǎn)品 % %黑色家電 % %其它 % %總計(jì) % %產(chǎn)品類(lèi)別 產(chǎn)品名稱(chēng) 字?jǐn)?shù)比例 篇數(shù)比例黑色家電 電視機(jī)系列 % %家庭影院系列 % %影碟機(jī)系列 % %總計(jì) % %特征及原因分析： 特征： 家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為 %、 %。 白色家電投放量從 ，篇數(shù)由 794篇增為 1247篇。 其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長(zhǎng)比例各是 %、 %，而冰箱、洗 衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為 %、 %，同時(shí)其投放量減少 %、 %，故平均單篇投入力度降低。 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 % 、 %，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī) 1月軟性報(bào)道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入 %，在 2月仍占 %，但此兩種產(chǎn)品的軟性報(bào)道均減少 ,致使黑色家電新聞報(bào)道總體投入減少。 其中 2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報(bào)道中，投放量份額是%，篇數(shù)比例是 %。 廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與 1月相比減幅為 %、篇數(shù)減少 %。 原因： 2023年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵時(shí)期，到2023年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤(pán)、光盤(pán)錄像機(jī)的面市，除國(guó)外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷(xiāo)售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過(guò)后，在市場(chǎng)沒(méi)有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類(lèi)似。 空調(diào)由于其大陸市場(chǎng)需求相對(duì)較大，行業(yè)利潤(rùn)較高，如樂(lè)華、格蘭仕、 TCL等綜合家電企業(yè) 進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，掀起了空調(diào)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。事實(shí)上， 家電行業(yè)軟性投入的增長(zhǎng)主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長(zhǎng)。 與 1月相比， 2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少 %