廣告公司規(guī)范流程培訓(xùn)教材(已修改)
2025-03-23 19:58 本頁面
【正文】 有規(guī)矩才 能成方圓 探討廣告公 司操作流程 我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是，在創(chuàng)作一個好的廣告作品時，我們 必須遵守一個好的流程， 這并非是官僚行事，而是絕對必要的。 這樣做可以讓我們的工作更輕松、更實效，SO更 HAPPY！ 【 流程 】 工業(yè)品生產(chǎn)中，從原料到制成成品各項工序安排的程序。 摘至 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 流程 ？ 對于廣告公司而言，流程工作就是全面的監(jiān)控工作進(jìn)度，保證時間和質(zhì)量，將工作有計劃的順利進(jìn)行，并掌控一切所產(chǎn)生的成本。 流程規(guī)范了工作的方式，監(jiān)控了工作的進(jìn)度，保證了出品的質(zhì)量。 廣告公司的流程 ? 流程扮演的角色就像業(yè)務(wù)人員在客戶與代理商之間一樣；是協(xié)調(diào)創(chuàng)作部、制作部與業(yè)務(wù)部的紐帶，使各項工作在規(guī)定的期限內(nèi)順利進(jìn)行。 流程 角色？ 我們必須了解廣告公司的部門設(shè)臵和相關(guān)職責(zé) First 廣告公司的部門設(shè)置和職能 1。 客戶部 〃 也稱為營業(yè)部或業(yè)務(wù)部 創(chuàng)作部 〃 策略部、設(shè)計部、創(chuàng)意部等 其它部門 〃 流程部、市場調(diào)查部、媒介部、行政部、財務(wù)部等 廣告公司的部門設(shè)置 協(xié)調(diào)： 協(xié)調(diào)公司各部門的運(yùn)作與關(guān)系；協(xié)調(diào)公司與客戶的關(guān)系； 策劃： 和客戶一起制定廣告的方向；為策劃部提供策略建議； 利潤管理： 每一個客戶的利潤評估、利潤目標(biāo)、公司成本、收款； (收款要快、付款要慢 ) 客戶部的職能 收集與分析市場資料 研究消費者行為 市場模擬測試 協(xié)助廣告主的市場調(diào)查 與客戶部和創(chuàng)作部密切配合，提供詳盡的市場背景資料和分析結(jié)論 市場部的職能 廣告活動中最終形成的產(chǎn)品 — 廣告作品，是在這里創(chuàng)作的； 廣告創(chuàng)作是由一個團(tuán)隊完成的，這個團(tuán)隊往往被設(shè)臵成一個個工作小組，通常由 策略、文案、設(shè)計和 AE組成，創(chuàng)作人員的分工不是一成不變的，文案和設(shè)計通常會互相激發(fā)出優(yōu)秀的廣告作品 （有些廣告公司策略由市場部生成） 創(chuàng)作部的職能 讓廣告主的廣告盡可能多的和目標(biāo)受眾產(chǎn)生接觸，而且還要盡可能少的花廣告主的錢 媒介部的職能分為 —— 媒介評估 媒介選擇 媒介購買 媒介部的職能 流程人員了解廣告流程的所有環(huán)節(jié)，以及完成每一環(huán)節(jié)所需的時間，他們具有耐心和敏捷的反應(yīng)，可以同時追蹤多個進(jìn)行中的廣告項目； 指揮公司內(nèi)外和不同部門間的工作進(jìn)出，讓廣告流程的每一環(huán)節(jié)都有相關(guān)人員的核準(zhǔn)，保證按時交件，監(jiān)督每一環(huán)節(jié)都符合計劃的需要； 和公司內(nèi)部的創(chuàng)作人員有效溝通，知道運(yùn)用技巧讓他們按時交稿； AE往往兼任流程人員的工作。 流程部的職能
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1