xxxx年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)整合營銷執(zhí)行方案(已修改)
2025-03-18 21:33 本頁面
【正文】 北京新鮮互動呈 主題 目錄 ?1 ?2 ? [活動方案 ] ? [活動綜述 ] ?3 ? [執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ] 活動綜述 ?推廣時(shí)間： 2023年 12月 16日 ——2023年 6月 30日 ?推廣方式：結(jié)合各大高校，商超，寫字樓。通過派單、海報(bào)、 BBS、條幅， 促銷，路演等形式使客戶了解此次活動內(nèi)容并積極參與進(jìn)來 活動綜述 ?推廣主題：新年新花樣， i想移動新生活 ?推廣目的：促進(jìn)各業(yè)務(wù)銷售量、提升品牌“純度” 活動綜述 ——學(xué)校列表 BBS發(fā)帖 派單 促銷及路演 方案一 方案二 方案三 活動方案 ?B B S 發(fā) 帖 a) 介紹移動品牌各項(xiàng)目，與其他品牌進(jìn)行比較，闡述為什么移動更適合廣大客戶使用。 b) 輿論領(lǐng)袖在 BBS中發(fā)起活動各項(xiàng)目的號召，引發(fā)更加廣泛的關(guān)注和參與，利用網(wǎng)絡(luò)易于被引導(dǎo)的特性，利用團(tuán)購的方式促進(jìn)銷售。 ?派 單 在各高校校園人流密集處及公共區(qū)域由促銷員派發(fā)資料派發(fā)活動及促銷宣傳單，宣傳海報(bào)。 ?現(xiàn)場促銷及路演 在各打?qū)W校寫字樓人員密集的地方做促銷活動，在商場超市人員密集的地方做大型路演活動。大力宣傳移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，讓更多的客戶了解數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 a） 各大現(xiàn)場促銷，路演活動的報(bào)道 b） 上傳大量活動照片，安排大量跟帖，以其在活動后期繼續(xù)激發(fā)更多的客戶的參與行為。 c） 公布每天更新的辦理量，已增加廣大客戶的信任。 活動的后續(xù)報(bào)道，使已經(jīng)參與和想要參與但并沒有參與的客戶有想要參與的沖動，使活動不是一陣風(fēng)而過。使移動品牌形象在目標(biāo)受眾心中樹立起來。 ?派 單 在各大商場超市及寫字樓人員密集的地方派發(fā)資料派發(fā)活動及促銷宣傳單，宣傳海報(bào) ?12月 16 ?12月 20次年 1月 1 ?次年 1月 10 總體規(guī)劃 宣傳學(xué)校及類型 場地名稱 活動場地 海報(bào) DM單頁 條幅 線上 BBS 各大高校 √ √ √ √ √ 寫字樓 √ √ √ √ √ 各大商場超市 √ √ √ √ √ 派發(fā)內(nèi)容： 派發(fā)產(chǎn)品促銷宣傳單 張貼產(chǎn)品促銷宣傳海報(bào) 派單方式： A、在學(xué)校及寫子樓，商場超市派發(fā)，共 10000份。 派發(fā)方式：分時(shí)段，分地域，分場吅進(jìn)行宣傳單頁派發(fā) B、海報(bào)粘貼在宣傳欄內(nèi)，循環(huán)粘貼，保證每天巡視丌被覆蓋。 高校宣傳 ——海報(bào) /DM單 校園宣傳計(jì)劃 條幅 ?條幅提前一周懸掛，選擇主干道或人員密集地方懸掛，每天中晚各一次進(jìn)行檢查。 ?懸掛的條幅需每日定時(shí)檢查，不得有破損、掉落、污漬、掉色或文字變形、脫落等情況發(fā)生。如有此類情況發(fā)生，巡場人員及時(shí)進(jìn)行更換 校園宣傳計(jì)劃 BBS ?在高校 BBS上進(jìn)行一個(gè)月活動宣傳， 丏人負(fù)責(zé)監(jiān)控，每周提供結(jié)案，提供 bbs帖子主題和貼間列表截圖及相應(yīng)鏈接，每次宣傳結(jié)束后，由新鮮互動統(tǒng)一整理宣傳信息，發(fā)給移動負(fù)責(zé)人。 ?活動高校校園 BBS活動宣傳帖子置頂，并每天在其他版塊轉(zhuǎn)載帖子，以擴(kuò)大宣傳范圍。 通欄廣告 置頂帖 ?展板宣傳 ?校園 BBS ?海報(bào)欄 /POP ?DM ?教學(xué)設(shè)施宣傳 ?戶外宣傳 ?醒目即時(shí)貼宣傳 各種宣傳 落地地點(diǎn)及時(shí)間 ? 活動地點(diǎn)：各大學(xué)校，商場超市，寫字樓 ? 活動類型：學(xué)校食堂門口。商場超市門口，寫字樓門口 ? 活動宣傳時(shí)間： 2023年 12月 16日 ——2023年 6月 30日 宣傳方式 活動時(shí)間 DM單 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 現(xiàn)場促銷 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 路演 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 活動內(nèi)容 3 ?活動時(shí)間： ? 2023年 12月 20日 —— 2023年 2月 28日 ?活動對象： ? 全網(wǎng)客戶 ?活動目標(biāo)： ? 提高手機(jī)支付業(yè)務(wù)普及率和活躍率，活動期末注冊客戶達(dá) 60萬戶，活動期間月均活躍客戶 4萬戶 ?活動內(nèi)容： ? 活動期間，客戶向手機(jī)支付主賬戶一次性充值滿 50元且當(dāng)月有任意消費(fèi)（繳話費(fèi)或遠(yuǎn)程購物），次月贈送 5元話費(fèi)、當(dāng)月贈送 5元紅包；客戶向手機(jī)支付主賬戶一次性充值滿 100元且當(dāng)月有任意消費(fèi)，次月贈送 10元話費(fèi)、當(dāng)月贈送 10元紅包?；顒悠陂g每個(gè)客戶僅可享受一次，當(dāng)月核心業(yè)務(wù)量低于 5元或充值不消費(fèi)不享受話費(fèi)贈送。 ? 贈送的話費(fèi)在次月 25日前批量返還到客戶話費(fèi)賬戶；贈送的紅包當(dāng)月贈送，紅包可以用于賣吧商城商品、 Q幣、萬達(dá)影票、數(shù)字商品銷售平臺、 IVR福彩投注、 USSD福彩投注 6家商戶商品支付，其他商戶不能使用。 ?傳播渠道： ? 自有渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道、網(wǎng)吧渠道、飛信、 139郵箱、短信群發(fā)、報(bào)紙、廣播、高校、商圈、電影院 手機(jī)支付購物季，快樂充值好禮多 手機(jī)視頻狂點(diǎn)播，精彩節(jié)目不錯過 ?活動時(shí)間： ? 2023年 12月 20日 —— 2023年 2月 28日 ?活動對象： ? 全網(wǎng)客戶，重點(diǎn)針對有手機(jī)上網(wǎng)使用習(xí)慣的客戶 ? 包月沉默客戶 ?活動目標(biāo)： ? 擴(kuò)大業(yè)務(wù)使用客戶規(guī)模，活動期間，月均活躍客戶數(shù) 12萬戶 ? 提升業(yè)務(wù)包月客戶活躍率，活動結(jié)束后，包月客戶活躍率提升至 50% ?活動內(nèi)容： ? 活動期間，首次訂購手機(jī)視頻業(yè)務(wù)包月專區(qū)（訂購包月內(nèi)容無限制）可在次月獲贈 6元話費(fèi)，活動期間僅贈送一次，重復(fù)開通取消不贈送； ? 活動期間，每月對在線觀看、下載視頻節(jié)目的客戶進(jìn)行抽獎，節(jié)目不區(qū)分是否收費(fèi)，每月抽取 500名，均贈送當(dāng)?shù)仉娪霸?2張影票（除興安盟客戶）或 50元話費(fèi)（興安盟客戶）； ? 活動期間，針對近 3個(gè)月包月沉默客戶，每周向客戶 push熱點(diǎn)視頻及熱門視頻彩信，從每月使用客戶中隨即抽取 100名客戶，均贈送當(dāng)?shù)仉娪霸?2
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