xxxx年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案(已修改)
2025-03-18 21:33 本頁(yè)面
【正文】 北京新鮮互動(dòng)呈 主題 目錄 ?1 ?2 ? [活動(dòng)方案 ] ? [活動(dòng)綜述 ] ?3 ? [執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ] 活動(dòng)綜述 ?推廣時(shí)間： 2023年 12月 16日 ——2023年 6月 30日 ?推廣方式：結(jié)合各大高校，商超，寫(xiě)字樓。通過(guò)派單、海報(bào)、 BBS、條幅， 促銷(xiāo)，路演等形式使客戶(hù)了解此次活動(dòng)內(nèi)容并積極參與進(jìn)來(lái) 活動(dòng)綜述 ?推廣主題：新年新花樣， i想移動(dòng)新生活 ?推廣目的：促進(jìn)各業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量、提升品牌“純度” 活動(dòng)綜述 ——學(xué)校列表 BBS發(fā)帖 派單 促銷(xiāo)及路演 方案一 方案二 方案三 活動(dòng)方案 ?B B S 發(fā) 帖 a) 介紹移動(dòng)品牌各項(xiàng)目，與其他品牌進(jìn)行比較，闡述為什么移動(dòng)更適合廣大客戶(hù)使用。 b) 輿論領(lǐng)袖在 BBS中發(fā)起活動(dòng)各項(xiàng)目的號(hào)召，引發(fā)更加廣泛的關(guān)注和參與，利用網(wǎng)絡(luò)易于被引導(dǎo)的特性，利用團(tuán)購(gòu)的方式促進(jìn)銷(xiāo)售。 ?派 單 在各高校校園人流密集處及公共區(qū)域由促銷(xiāo)員派發(fā)資料派發(fā)活動(dòng)及促銷(xiāo)宣傳單，宣傳海報(bào)。 ?現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)及路演 在各打?qū)W校寫(xiě)字樓人員密集的地方做促銷(xiāo)活動(dòng)，在商場(chǎng)超市人員密集的地方做大型路演活動(dòng)。大力宣傳移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，讓更多的客戶(hù)了解數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 a） 各大現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，路演活動(dòng)的報(bào)道 b） 上傳大量活動(dòng)照片，安排大量跟帖，以其在活動(dòng)后期繼續(xù)激發(fā)更多的客戶(hù)的參與行為。 c） 公布每天更新的辦理量，已增加廣大客戶(hù)的信任。 活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道，使已經(jīng)參與和想要參與但并沒(méi)有參與的客戶(hù)有想要參與的沖動(dòng)，使活動(dòng)不是一陣風(fēng)而過(guò)。使移動(dòng)品牌形象在目標(biāo)受眾心中樹(shù)立起來(lái)。 ?派 單 在各大商場(chǎng)超市及寫(xiě)字樓人員密集的地方派發(fā)資料派發(fā)活動(dòng)及促銷(xiāo)宣傳單，宣傳海報(bào) ?12月 16 ?12月 20次年 1月 1 ?次年 1月 10 總體規(guī)劃 宣傳學(xué)校及類(lèi)型 場(chǎng)地名稱(chēng) 活動(dòng)場(chǎng)地 海報(bào) DM單頁(yè) 條幅 線上 BBS 各大高校 √ √ √ √ √ 寫(xiě)字樓 √ √ √ √ √ 各大商場(chǎng)超市 √ √ √ √ √ 派發(fā)內(nèi)容： 派發(fā)產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳單 張貼產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳海報(bào) 派單方式： A、在學(xué)校及寫(xiě)子樓，商場(chǎng)超市派發(fā)，共 10000份。 派發(fā)方式：分時(shí)段，分地域，分場(chǎng)吅進(jìn)行宣傳單頁(yè)派發(fā) B、海報(bào)粘貼在宣傳欄內(nèi)，循環(huán)粘貼，保證每天巡視丌被覆蓋。 高校宣傳 ——海報(bào) /DM單 校園宣傳計(jì)劃 條幅 ?條幅提前一周懸掛，選擇主干道或人員密集地方懸掛，每天中晚各一次進(jìn)行檢查。 ?懸掛的條幅需每日定時(shí)檢查，不得有破損、掉落、污漬、掉色或文字變形、脫落等情況發(fā)生。如有此類(lèi)情況發(fā)生，巡場(chǎng)人員及時(shí)進(jìn)行更換 校園宣傳計(jì)劃 BBS ?在高校 BBS上進(jìn)行一個(gè)月活動(dòng)宣傳， 丏人負(fù)責(zé)監(jiān)控，每周提供結(jié)案，提供 bbs帖子主題和貼間列表截圖及相應(yīng)鏈接，每次宣傳結(jié)束后，由新鮮互動(dòng)統(tǒng)一整理宣傳信息，發(fā)給移動(dòng)負(fù)責(zé)人。 ?活動(dòng)高校校園 BBS活動(dòng)宣傳帖子置頂，并每天在其他版塊轉(zhuǎn)載帖子，以擴(kuò)大宣傳范圍。 通欄廣告 置頂帖 ?展板宣傳 ?校園 BBS ?海報(bào)欄 /POP ?DM ?教學(xué)設(shè)施宣傳 ?戶(hù)外宣傳 ?醒目即時(shí)貼宣傳 各種宣傳 落地地點(diǎn)及時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各大學(xué)校，商場(chǎng)超市，寫(xiě)字樓 ? 活動(dòng)類(lèi)型：學(xué)校食堂門(mén)口。商場(chǎng)超市門(mén)口，寫(xiě)字樓門(mén)口 ? 活動(dòng)宣傳時(shí)間： 2023年 12月 16日 ——2023年 6月 30日 宣傳方式 活動(dòng)時(shí)間 DM單 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 路演 2023年 12月 16日 —— 2023年 6月 30日 活動(dòng)內(nèi)容 3 ?活動(dòng)時(shí)間： ? 2023年 12月 20日 —— 2023年 2月 28日 ?活動(dòng)對(duì)象： ? 全網(wǎng)客戶(hù) ?活動(dòng)目標(biāo)： ? 提高手機(jī)支付業(yè)務(wù)普及率和活躍率，活動(dòng)期末注冊(cè)客戶(hù)達(dá) 60萬(wàn)戶(hù)，活動(dòng)期間月均活躍客戶(hù) 4萬(wàn)戶(hù) ?活動(dòng)內(nèi)容： ? 活動(dòng)期間，客戶(hù)向手機(jī)支付主賬戶(hù)一次性充值滿(mǎn) 50元且當(dāng)月有任意消費(fèi)（繳話費(fèi)或遠(yuǎn)程購(gòu)物），次月贈(zèng)送 5元話費(fèi)、當(dāng)月贈(zèng)送 5元紅包；客戶(hù)向手機(jī)支付主賬戶(hù)一次性充值滿(mǎn) 100元且當(dāng)月有任意消費(fèi)，次月贈(zèng)送 10元話費(fèi)、當(dāng)月贈(zèng)送 10元紅包?；顒?dòng)期間每個(gè)客戶(hù)僅可享受一次，當(dāng)月核心業(yè)務(wù)量低于 5元或充值不消費(fèi)不享受話費(fèi)贈(zèng)送。 ? 贈(zèng)送的話費(fèi)在次月 25日前批量返還到客戶(hù)話費(fèi)賬戶(hù)；贈(zèng)送的紅包當(dāng)月贈(zèng)送，紅包可以用于賣(mài)吧商城商品、 Q幣、萬(wàn)達(dá)影票、數(shù)字商品銷(xiāo)售平臺(tái)、 IVR福彩投注、 USSD福彩投注 6家商戶(hù)商品支付，其他商戶(hù)不能使用。 ?傳播渠道： ? 自有渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道、網(wǎng)吧渠道、飛信、 139郵箱、短信群發(fā)、報(bào)紙、廣播、高校、商圈、電影院 手機(jī)支付購(gòu)物季，快樂(lè)充值好禮多 手機(jī)視頻狂點(diǎn)播，精彩節(jié)目不錯(cuò)過(guò) ?活動(dòng)時(shí)間： ? 2023年 12月 20日 —— 2023年 2月 28日 ?活動(dòng)對(duì)象： ? 全網(wǎng)客戶(hù)，重點(diǎn)針對(duì)有手機(jī)上網(wǎng)使用習(xí)慣的客戶(hù) ? 包月沉默客戶(hù) ?活動(dòng)目標(biāo)： ? 擴(kuò)大業(yè)務(wù)使用客戶(hù)規(guī)模，活動(dòng)期間，月均活躍客戶(hù)數(shù) 12萬(wàn)戶(hù) ? 提升業(yè)務(wù)包月客戶(hù)活躍率，活動(dòng)結(jié)束后，包月客戶(hù)活躍率提升至 50% ?活動(dòng)內(nèi)容： ? 活動(dòng)期間，首次訂購(gòu)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)包月專(zhuān)區(qū)（訂購(gòu)包月內(nèi)容無(wú)限制）可在次月獲贈(zèng) 6元話費(fèi)，活動(dòng)期間僅贈(zèng)送一次，重復(fù)開(kāi)通取消不贈(zèng)送； ? 活動(dòng)期間，每月對(duì)在線觀看、下載視頻節(jié)目的客戶(hù)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，節(jié)目不區(qū)分是否收費(fèi)，每月抽取 500名，均贈(zèng)送當(dāng)?shù)仉娪霸?2張影票（除興安盟客戶(hù)）或 50元話費(fèi)（興安盟客戶(hù)）； ? 活動(dòng)期間，針對(duì)近 3個(gè)月包月沉默客戶(hù)，每周向客戶(hù) push熱點(diǎn)視頻及熱門(mén)視頻彩信，從每月使用客戶(hù)中隨即抽取 100名客戶(hù)，均贈(zèng)送當(dāng)?shù)仉娪霸?2
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