xxxx年家電行業(yè)廣告投放分析報(bào)告(已修改)
2025-03-18 13:44 本頁(yè)面
【正文】 2023年 9月 目錄 ?整體行業(yè)分析 ?分品類行業(yè)分析 空調(diào)機(jī) 熱水器 廚房電器 電視及配件 家電 —其它 家電系列產(chǎn)品 冰箱 /冰柜 洗衣機(jī) /干衣機(jī) 家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降 0501001502002502023年 2023年 2023年上半年 x 億 下半年 上半年 0510152025301月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年全媒體投放量同期對(duì)比 ?家電行業(yè)全媒體投放量略有下降 ?家電行業(yè)在全媒體的投放以 4月、 9月為主， 2023年下半年較 2023年同期略有上漲 020406080100120140160180電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年各媒體投放量對(duì)比 家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降 電視 % 電臺(tái) % 報(bào)紙 % 雜志 % 電視 % 電臺(tái) % 報(bào)紙 % 雜志 % 電視 % 電臺(tái) % 報(bào)紙 % 雜志 % 2023年 2023年上半年各媒體投放量占比 家電行業(yè)主要選擇電視投放 ?電視投放量占比逐年上升，近些年占比均達(dá) 80%以上 0102030405060x億 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比 空調(diào)機(jī)類產(chǎn)品投放量最大 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 家電系列產(chǎn)品 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 電池 家庭用 % 飲水機(jī) % 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 家電系列產(chǎn)品 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 家電 企業(yè)形象 % 燈具 % 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 家電系列產(chǎn)品 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 家電 企業(yè)形象 % 燈具 % 2023年 2023年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量占比 空調(diào)機(jī)、熱水器的占比逐年增大 0102030405060夬視 衛(wèi)視 省級(jí) x 億 2023年 2023年 2023年上半年 024681012141618201月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比 家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái) ?2023年夬視投放量大于省級(jí)臺(tái)投放量 ?2023年各月份較去年同期都有所下降 夬視 % 衛(wèi)視 % 省級(jí) % 夬視 % 衛(wèi)視 % 省級(jí) % 夬視 % 衛(wèi)視 % 省級(jí) % 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量占比 夬視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少 05101520253035404550x 億 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比 空調(diào)機(jī)類產(chǎn)品投放量最大 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 家電系列產(chǎn)品 % 家電 企業(yè)形象 % 電池 家庭用 % 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 家電系列產(chǎn)品 % 燈具 % 家電 企業(yè)形象 % 電池 家庭用 % 空調(diào)機(jī) % 熱水器 % 廚房電器 % 電視及配件 % 家電 其它 % 冰箱 /冰柜 % 洗衣機(jī) % 家電系列產(chǎn)品 % 燈具 % 家電 企業(yè)形象 % 電池 家庭用 % 2023年 2023年上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量占比 空調(diào)機(jī)、熱水器的占比增大 ,廚房電器占比減少 ?家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降 ?家電行業(yè)在全媒體的投放以 4月、 9月為高峰期 ?家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降 ?家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái) ?夬視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少 全媒體投放量 2023年上半年較去年減少 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年 2023年 2023年上半年 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 2023年 2023年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年各媒體投放量占比 01020304050602023年 2023年 2023年上半年 x 億 上半年 下半年 ?2023年投放量增加后 2023年上半年又減少 ?電視媒體占比逐年降低 2023年 2023年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比 051015202530354045502023年 2023年 2023年上半年 x 億 上半年 下半年 01234561月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 電視媒體投放量 2023年上半年較去年減少 ?2023年投放量增加后 2023年上半年又減少，但比 2023年略高 ?46月為投放高峰期， 1月、 2月投放量較低 夬視投放量逐年增加 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量占比 02468101214161820夬視 衛(wèi)視 省級(jí) x 億 2023年 2023年 2023年上半年 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年 2023年 2023年上半年 夬視 衛(wèi)視 省級(jí) ?夬視投放量逐年增加，衛(wèi)視投放量略有減少 ?2023年夬視占比增加，接近 50% 央視投放量主要來(lái)源于 CCTV1 2023年 2023年上半年夬視各頻道投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年夬視投放量同期對(duì)比 024681012x 億 2023年 2023年 2023年上半年 0121月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 ?CCTV CCTV CCTV13的投放量增大 ?37月為投放高峰期， 3月投放力度有所增加 格力空調(diào)投放量最大，其次為美的空調(diào) 2023年 2023年上半年夬視主要品牌投放量對(duì)比 024681012141618格力 美的 海爾 格蘭仕 志高 春蘭 小天鵝 海信 惠而浦 奧兊斯 x 億 2023年 2023年 2023年上半年 浙江衛(wèi)視投放量較大 2023年 2023年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比 01234x 億 2023年 2023年 2023年上半年 011月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 x 億
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