植入式廣告——楚門(mén)的世界(已修改)
2025-03-18 12:35 本頁(yè)面
【正文】 植入式廣告 一場(chǎng)搶奪注意力的戰(zhàn)爭(zhēng) 電影中的植入式廣告 楚門(mén)的世界 這對(duì)老 twins是這一方法的主要運(yùn)用者，每天早上他們會(huì)在固定的地點(diǎn)與楚門(mén)打招呼。然后會(huì)順勢(shì)將楚門(mén)按在一個(gè)巨大的廣告牌上，這時(shí)鏡頭會(huì)讓楚門(mén)和廣告牌一起出境。 利用明星效應(yīng)，利用男主角 想象一下吧，廣告牌是可以每天換的 —— 有多少商家哭著喊著要去搶這個(gè)位置?。? 美露 —— 楚門(mén)的妻子會(huì)在生活的每一個(gè)可能的瞬間對(duì)準(zhǔn)鏡頭推銷(xiāo)她代言的產(chǎn)品，這是第一次。場(chǎng)景是她向楚門(mén)展示她的購(gòu)物成果。 這是第二次，楚門(mén)在地下室假裝修理剪草機(jī)，她寒暄了幾句，臨走的時(shí)候突然露出她笑容，推銷(xiāo)了一下她代言的剪草機(jī)。 楚門(mén)發(fā)現(xiàn)了自己生活的實(shí)際狀況，這女的被抓狂的楚門(mén)嚇得半死，結(jié)果還不忘不失時(shí)機(jī)的推薦她代言的可可。這叫一個(gè)敬業(yè)啊 —— 馬龍?jiān)谡嫒诵阒辈ブ薪?jīng)常手持這種啤酒出現(xiàn)，逮著機(jī)會(huì)就要展示，看來(lái)應(yīng)該是這種啤酒的形象代言人吧 —— 丑女無(wú)敵 —— 電視劇中的植入式廣告 ? 《丑女無(wú)敵》由湖南衛(wèi)視和北京響巢國(guó)際傳媒有限責(zé)任公司共同投拍的大型欄目電視劇。 該劇由風(fēng)靡全球 100多個(gè)國(guó)家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來(lái) ? 丑女無(wú)敵第一季，整個(gè)電視劇當(dāng)中，聯(lián)合利華旗下三大品牌的 LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn) ? 聯(lián)合利華獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視的《丑女無(wú)敵》，并獲得了電視劇的跟片廣告，以及電視劇中背景產(chǎn)品的獨(dú)家提供權(quán)，所以我們?cè)陔娨晞≈锌吹搅寺?lián)合利華的大量產(chǎn)品 —— 多芬沐浴露、輕揚(yáng)洗發(fā)水、立頓紅茶、 和路雪等 ? 在惡評(píng)與好評(píng)同樣如潮的情況下，這部電視劇開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視劇的多項(xiàng)第一：第一次引進(jìn)國(guó)際版權(quán)；第一次大張旗鼓地使用植入式廣告；第一次邊播邊拍，并由觀眾決定劇情走向 ? 從在丑女無(wú)敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，懷抱琵琶半遮面，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)，無(wú)論是背景、場(chǎng)景、茶杯、乃至一件睡衣都會(huì)出現(xiàn)多芬這個(gè)品牌的 LOGO ? 這種高頻率植入廣告的曝光是在以往任何電視劇中都不可能出現(xiàn)的。同時(shí)這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個(gè)顯著特征，就是固定場(chǎng)景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了消費(fèi)者
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