植入式廣告——楚門的世界(已修改)
2025-03-18 12:35 本頁面
【正文】 植入式廣告 一場搶奪注意力的戰(zhàn)爭 電影中的植入式廣告 楚門的世界 這對老 twins是這一方法的主要運用者，每天早上他們會在固定的地點與楚門打招呼。然后會順勢將楚門按在一個巨大的廣告牌上，這時鏡頭會讓楚門和廣告牌一起出境。 利用明星效應(yīng)，利用男主角 想象一下吧，廣告牌是可以每天換的 —— 有多少商家哭著喊著要去搶這個位置?。? 美露 —— 楚門的妻子會在生活的每一個可能的瞬間對準(zhǔn)鏡頭推銷她代言的產(chǎn)品，這是第一次。場景是她向楚門展示她的購物成果。 這是第二次，楚門在地下室假裝修理剪草機，她寒暄了幾句，臨走的時候突然露出她笑容，推銷了一下她代言的剪草機。 楚門發(fā)現(xiàn)了自己生活的實際狀況，這女的被抓狂的楚門嚇得半死，結(jié)果還不忘不失時機的推薦她代言的可可。這叫一個敬業(yè)啊 —— 馬龍在真人秀直播中經(jīng)常手持這種啤酒出現(xiàn)，逮著機會就要展示，看來應(yīng)該是這種啤酒的形象代言人吧 —— 丑女無敵 —— 電視劇中的植入式廣告 ? 《丑女無敵》由湖南衛(wèi)視和北京響巢國際傳媒有限責(zé)任公司共同投拍的大型欄目電視劇。 該劇由風(fēng)靡全球 100多個國家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來 ? 丑女無敵第一季，整個電視劇當(dāng)中，聯(lián)合利華旗下三大品牌的 LOGO、產(chǎn)品、包裝，幾乎是每隔幾分鐘，就擁有一次完美、顯著的呈現(xiàn) ? 聯(lián)合利華獨家冠名了湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》，并獲得了電視劇的跟片廣告，以及電視劇中背景產(chǎn)品的獨家提供權(quán)，所以我們在電視劇中看到了聯(lián)合利華的大量產(chǎn)品 —— 多芬沐浴露、輕揚洗發(fā)水、立頓紅茶、 和路雪等 ? 在惡評與好評同樣如潮的情況下，這部電視劇開創(chuàng)了中國電視劇的多項第一：第一次引進國際版權(quán)；第一次大張旗鼓地使用植入式廣告；第一次邊播邊拍，并由觀眾決定劇情走向 ? 從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，懷抱琵琶半遮面，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個場景出現(xiàn)，無論是背景、場景、茶杯、乃至一件睡衣都會出現(xiàn)多芬這個品牌的 LOGO ? 這種高頻率植入廣告的曝光是在以往任何電視劇中都不可能出現(xiàn)的。同時這種高頻率的出現(xiàn)還具有另一個顯著特征，就是固定場景的重復(fù)出現(xiàn)，大大增強了消費者
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