電影電視廣告專題培訓(xùn)(已修改)
2025-03-17 13:14 本頁面
【正文】 電影電視廣告專題 徐文明 ? 影視廣告的視聽要素： ? 一、視覺要素 ? 影像。 ? 字幕。 ? 二、聽覺要素 ? 廣告語（對白 /旁白） ? 音樂。 ? 音響。 ? 什么是鏡頭？ ? 鏡頭，從其原意上講是指攝影（像）機(jī)的光學(xué)透鏡，作為影視創(chuàng)作實(shí)踐的術(shù)語，它是指攝影（像）機(jī)連續(xù)不斷地一次拍攝的片斷。 ? 什么是景別？ ? 景別指被攝主體和畫面形象在景框框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)的大小和范圍。 ? ? ?（ 1）遠(yuǎn)景。遠(yuǎn)景是影視景別中視距遠(yuǎn)、表現(xiàn)空間范圍最大的一種景別。如果以成年人為尺度，由于人在畫面中所占的面積很小，基本上呈現(xiàn)為一個點(diǎn)狀。 景別的劃分 ? ? ? （ 2）全景。全景主要用來表現(xiàn)被攝對象的全貌或被攝人體的全身，同時保留一定范圍的環(huán)境和活動空間。 ? （ 3）中景。中景畫面是表現(xiàn)成年人膝蓋以上部分或場景局部的畫面。 ? （ 4）近景。近景是表現(xiàn)成年人胸部以上部分或物體局部的畫面。近景以表情、質(zhì)地為表現(xiàn)對象，常用來細(xì)致地表現(xiàn)人物的精神面貌和物體的主要特征。 “近取其神 ”。 ? （ 5）特寫。特寫是表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對象細(xì)部的畫面，是視距最近的畫面。特寫畫面的畫框較近景進(jìn)一步接近被攝體，常用來從細(xì)微處揭示被攝對象的內(nèi)部特征及本質(zhì)內(nèi)容。特寫畫面內(nèi)容單一，可起到放大形象、強(qiáng)化內(nèi)容、突出細(xì)節(jié)等作用。 ? ? ? 電影電視的景別 ? 色彩及其作用 ? 在諸多視覺元素中，色彩是具有相當(dāng)視覺沖擊力的元素，色彩的這種特性與人的心理特性有關(guān)。心理學(xué)家的試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在彩色燈光的照射下，人的肌肉的彈力能夠增大，血液循環(huán)能夠加快。凡是波長比較長的色彩，都能引起擴(kuò)張性的反應(yīng)；而波長比較短的色彩，則會引起收縮性的反應(yīng)。 ? 以紅、黃成分為主的色彩波長，穿透力較強(qiáng)，具有擴(kuò)張感，故稱為暖色；而青、藍(lán)成分為主的色彩波長短，穿透力較弱，具有收縮感，故稱冷色。 ? 此外，研究者們還證實(shí)，色彩具有如下 “約定俗成 ”的象征與聯(lián)想功能： ? 紅色：象征著生命、鮮血、朝氣蓬勃、愛情、暴力、革命等 ? 黃色：象征著陽光、歡樂、溫暖、享樂等 ? 橙色：代表熱情 ? 綠色：象征著鮮活、生機(jī)、生命、青春 ? 紫色：象征著高貴、犧牲 ? 藍(lán)色：象征著冷靜、平和、純潔、高雅、憂郁、浪漫 ? 白色：純潔、明快、高雅 ? 字幕是影視廣告視覺元素中一類較特殊的組成部分，但絕對不是可以忽略的部分，有特色有想法的字幕可以起到強(qiáng)化創(chuàng)意主題、強(qiáng)調(diào)商品品牌、參與畫面構(gòu)圖等作用。 ? 聽覺要素的構(gòu)成 ? 人聲：對白（臺詞）、旁白（畫外音） ? 音樂 ? （ 1）借用型的廣告音樂 ? （ 2）剪輯型的廣告音樂 ? （ 3）創(chuàng)作型的廣告音樂 ?
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