電影媒體的宣傳方案(已修改)
2025-03-17 13:06 本頁面
【正文】 March 23 環(huán)眾無限 全國(guó)最大的城市、城鎮(zhèn)及 鄉(xiāng)村露天電影聯(lián)播媒體 上海環(huán)眾廣告有限公司 基于國(guó)家 “ 2131” 工程的放映網(wǎng)絡(luò)而建立 由知名的投資機(jī)構(gòu)、廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)共同出資 立足開發(fā)數(shù)字電影流動(dòng)放映新媒體 環(huán)眾：全國(guó)性的媒體公司 全國(guó) 6家分公司 網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó) 北京 廣州 深圳 武漢 成都 上海 上海環(huán)眾廣告有限公司 環(huán)眾：中國(guó)新媒體的創(chuàng)先者 公共數(shù)字電影聯(lián)播 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者 新媒體的開拓者 新媒體！公共數(shù)字電影 ? 采用最新的數(shù)字電影技術(shù) ? 建立全國(guó)性的露天放映網(wǎng)絡(luò) ? 用移動(dòng)放映形式達(dá)到網(wǎng)絡(luò)終端的覆蓋 ? 影響中國(guó)絕大多數(shù)人口和地區(qū) *上海地區(qū)以室內(nèi)固定放映點(diǎn)為主 公共數(shù)字電影的 媒體形式 1. 在社區(qū)、村鎮(zhèn)、廣場(chǎng)等受眾聚集的地點(diǎn)搭建寬達(dá) 5米的流動(dòng)銀幕 * 2. 事先已經(jīng)在數(shù)字放映機(jī)內(nèi)拷貝影片，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)播放電影 3. 客戶的廣告片已經(jīng)加載入影片 4. 現(xiàn)場(chǎng)人群聚集，感受到極富沖擊力的廣告信息 *上海地區(qū)以室內(nèi)固定放映點(diǎn)為主 覆蓋區(qū)域：中國(guó)廣大二級(jí)以下市場(chǎng) ? 我國(guó)是一個(gè)典型的二元經(jīng)濟(jì)體 ? 一線市場(chǎng)（中心城市市場(chǎng)）和二三線及以下市場(chǎng)代表著截然不同的消費(fèi)能力和層次 二三線市場(chǎng)（及以下） 是世界最大的消費(fèi)群體 總?cè)丝跀?shù) 11億多，占全國(guó)總?cè)丝诘?90% 消費(fèi)總量占全國(guó)總量的 69% 資料來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 2023 誰在這個(gè)市場(chǎng)獲得過成功？ 三株、娃哈哈、格力、波導(dǎo)、腦白金、奇強(qiáng)、紅桃 K、長(zhǎng)虹、華龍 …… 誰在力圖爭(zhēng)取這個(gè)市場(chǎng)？ 寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂、微軟、 MOTO、美的、小天鵝、格蘭仕 …… 中國(guó)一線市場(chǎng) 中國(guó)二三線及以下市場(chǎng) 媒體受眾，與一線市場(chǎng)有何不同 ? 生活節(jié)奏相對(duì) 緩慢悠閑 ? 文化娛樂活動(dòng)較少，空閑 在家的時(shí)間較多 ? 較一線城市人群更喜歡參與 集體活動(dòng) ? 從眾心理偏向 ：一個(gè)地區(qū)可能 50%以上家庭用同一品牌的產(chǎn)品。 ? 廣告品牌偏向 ：信任見到過廣告的產(chǎn)品。 ? 現(xiàn)場(chǎng)促銷偏向 ：品牌忠誠(chéng)度低，更易受現(xiàn)場(chǎng)促銷影響產(chǎn)生購(gòu)買。 ? 口碑 —— 生活半徑小，人與人的關(guān)系親密，非常 注重口碑 。 ? 電視 — 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)到達(dá)率非常低，而電視到達(dá)率高。 ? 活動(dòng) —— 活動(dòng)比一線城市少，新鮮感強(qiáng)，排斥率低。 ?摘錄自 《 環(huán)眾傳媒： 2023年三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者行為及態(tài)度研究報(bào)告 》 環(huán)眾媒體信息的 傳播模式 ? 受眾如何收到影響： *受眾在接觸公共數(shù)字電影媒體時(shí)可能遵循以上的信息傳播模式 電影放映 通知下達(dá) 放映前 主動(dòng)聚集 貼片廣告 接觸 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 接觸 現(xiàn)場(chǎng) 輿論影響 放映后 二次傳播 影響 購(gòu)買決策 受眾具有主動(dòng)性、自發(fā)性接觸媒體信息的心理狀態(tài) 廣告信息一次傳播，接觸過程中無干擾，信息傳遞完整充分 二次傳播，現(xiàn)場(chǎng)和事后通過討論和口述等形式達(dá)到信息的二次傳遞和觀念影響 直接和受口碑影響，信服廣告信息 廣告影響下促進(jìn)受眾立刻對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入深入了解的階段 公共數(shù)字電影的 媒體特性 環(huán)眾媒體 低排斥性 高有效到達(dá)率 高沖擊力 高回憶度 媒體特性：低排斥性 ? 電影作為人民娛樂生活中的文化大餐， 受到的 關(guān)注度格外高 ? 公益性數(shù)字電影放映作為一種 公益性 的群眾文化事件，具有特別的親和力，能造成受眾的主動(dòng)性接觸 通俗易懂、又有鮮明主題 情節(jié)濃縮、故事性強(qiáng) 投資巨大、制作精良 匯集主流或一線明星 知名度高、有宣傳配合 老電影如醇酒，永不過時(shí) 媒體特性：低媒體干擾 ? 二級(jí)以下市場(chǎng) 有效媒體本來不多 ，整體媒體環(huán)境好 ? 數(shù)字電影放映現(xiàn)場(chǎng)受眾 主動(dòng)聚集 、廣告強(qiáng)制觀看 ? 廣告 環(huán)境獨(dú)立 ，無干擾傳遞廣告信息 媒體特性：高沖擊力高回憶度 ? 五米大屏幕、環(huán)繞立體聲、高質(zhì)量的影片，保證了廣告的沖擊力 ? 高參與度、無干擾的媒體環(huán)境提高了廣告回憶度 ? 有的受眾連續(xù)觀看同一條廣告五遍，都不嫌煩！現(xiàn)場(chǎng)可背誦出廣告語！ 媒體特性：高概率的二次傳播 ? 小范圍地區(qū)內(nèi)的較高的媒體有效到達(dá)率 ? 受眾同一時(shí)間接觸同一廣告信息 ? 事后的討論和人際傳播，從而 擴(kuò)大傳播范圍和深度 ，更深遠(yuǎn)的影響品牌偏好和購(gòu)買 必然引發(fā) 公共
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