如炎縣某針織有限責任公司市場調查報告(已修改)
2025-03-17 11:59 本頁面
【正文】 如炎縣針織有限責任公司 市場調查報告 項目背景 截止到 2023年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產值占全國的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 全省針織服裝產量 ， 占全國總產量的 ％ ， 居全國第三 ， 成績斐然 。 但是許多現(xiàn)實的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。 產品結構單一 ， 出口單價下降導致企業(yè)經濟效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設計 、 營銷能力嚴重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產品的知名度不高； 市場運作水平較低； 2 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領先的市場地位 ， 委托 xx廣告調查有限公司 2023年 10月 — 11月在北京 、 濟南兩地開展了市場調查工作 ， 本次調查重點了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關產品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產品研發(fā) 、 營銷推廣 、 品牌建設提供數據支持 。 3 調查內容界定 根據地市及調查產品種類 ， 將本次調查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內衣調查 北京市 —— 兒童內衣調查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內衣調查 1. 元首內衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產品的建議 4 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內衣調查 被訪者對元首兒童內衣的認可程度 對兒童內衣的選購需求 對兒童內衣的選擇習慣 試穿后對元首兒童內衣的滿意度 對該產品的建議 5 項目調研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調查對象的范圍 元首針織產品調查范圍 濟南市：成人針織內衣 北京市：兒童針織內衣 被訪者調查范圍 濟南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 6 根據雙方的前期交流 ， 我們將采用 純問卷調研方式 進行調查； A卷：在繁華地段攔截消費者 ， 針對針織產品的選購習慣 、 品牌認知等內容進行問卷調查； B卷：贈送元首針織產品給被訪者試穿 ， 一周后對此消費者進行產品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進行調查內容的訪問 。 項目調研方法 7 樣本總體： 濟南市市區(qū)和北京市市區(qū)符合調查條件的所有消費者 。 樣本量的選擇和確定 （ 1） 抽樣方法：隨機抽樣與配額抽樣相結合 首先進行區(qū)域抽樣：在濟南市五區(qū)中隨機抽取 2個轄區(qū) ， 在北京市各區(qū)中隨機抽取 23個轄區(qū)進行調查訪問 。 （ 2） 樣本量確定 濟南市抽取 300個樣本 ， 鑒于北京市的地域范圍較大 、 人口較多 ，建議抽取 500個樣本 ， 總共 800個樣本 。 8 配額控制 （ 鑒于北京市消費者調查目標已相當明確 ， 不再做相關配額控制 ， 以下配額僅針對濟南市消費者 ） （ 1） 性別配額： 濟南市消費者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟南市消費者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲 20%，36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機控制 20%。 （ 3） 職業(yè)配額 9 比例 人數 調查地點選擇 政府機關 /事業(yè)單位 5% 15 工作單位及其附近 企業(yè) /公司職員 30% 90 教師 5% 15 學校及附近 學生 5% 15 個體工商戶 15% 45 店鋪 其他 40% 120 人流較大的地點 職業(yè)分配
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