如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-02-27 11:59 本頁(yè)面
【正文】 如下表（濟(jì)南地區(qū) 300個(gè)樣本） 10 調(diào)查樣本完成情況 指標(biāo) 樣本數(shù) 年齡 性別 1825歲 2635歲 3645歲 4660歲 男 女 實(shí)際數(shù)量 82 90 87 73 106 226 構(gòu)思數(shù)量 60 60 60 60 90 210 11 指標(biāo) 樣本數(shù) 教師 /專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 機(jī)關(guān)事業(yè) 單位人員 企業(yè) /公司 工作人員 個(gè)體工商戶(hù) 私營(yíng)業(yè)主 其他職業(yè) 實(shí)際數(shù)量 32 21 108 45 41 構(gòu)思數(shù)量 15 15 90 45 120 12 本次調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)全部采用國(guó)際通行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包 SPSS for windows進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì) 、 分析 。 現(xiàn)提出本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論 。 13 品 牌 建 設(shè) 14 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對(duì)元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟(jì)南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類(lèi)內(nèi)衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟(jì)南北京產(chǎn)生的巨大落差 15 品牌認(rèn)知渠道的誤區(qū) 品牌認(rèn)知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報(bào)紙廣告 戶(hù)外廣告牌 專(zhuān)業(yè)雜志 商場(chǎng)產(chǎn)品簡(jiǎn)報(bào) 商場(chǎng)柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu) 朋友家人介紹品牌認(rèn)知渠道（濟(jì)南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報(bào)紙廣告 戶(hù)外廣告牌 專(zhuān)業(yè)雜志 商場(chǎng)產(chǎn)品簡(jiǎn)報(bào) 商場(chǎng)柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu) 朋友家人介紹電視是內(nèi)衣品牌認(rèn)知的主要渠道 但是這個(gè)認(rèn)知存在誤區(qū) 16 購(gòu)買(mǎi)渠道（濟(jì)南、北京兩地綜合數(shù)據(jù)）020406080100商場(chǎng)專(zhuān)柜 超市 個(gè)體服裝店 專(zhuān)賣(mài)店 馬路市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)渠道以及內(nèi)衣自身的特點(diǎn)決定了終端是品牌認(rèn)知的主要渠道 17 消費(fèi)者多數(shù)選擇自己熟悉的品牌 品牌消費(fèi)習(xí)慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個(gè)人的偏好每人固定一種品牌 隨機(jī)選擇幾個(gè)熟悉品牌 沒(méi)有固定品牌認(rèn)同，根據(jù)價(jià)格、花色...品牌消費(fèi)習(xí)慣（濟(jì)南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個(gè)人的偏好每人固定一種品牌 隨機(jī)選擇幾個(gè)熟悉品牌 沒(méi)有固定品牌認(rèn)同，根據(jù)價(jià)格...18 元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟(jì)南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒(méi)有錯(cuò)誤，但是如何成為中檔中的強(qiáng)勢(shì)品牌 19 消 費(fèi) 行 為 （北京地區(qū)） 20 消費(fèi)者背景特征不明顯 訪(fǎng)問(wèn)的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者的背景不會(huì)出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個(gè)側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場(chǎng)的一個(gè)例證 21 兒童內(nèi)衣可接受的價(jià)格在 30— 100元之間 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么價(jià)位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機(jī)會(huì)！ 22 這樣
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