midea媒介(已修改)
2025-03-16 23:28 本頁(yè)面
【正文】 美的洗碗機(jī)媒介策劃提案 2023年 12月 數(shù)據(jù)來(lái)源：康賽市場(chǎng)服務(wù)公司 央視 索福瑞公司 0 目 錄 2. 媒介目標(biāo)人群 3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4. 媒介區(qū)域 5. 媒介策略 6. 行程及預(yù)算 1 目標(biāo)界定 2 市場(chǎng)背景 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，洗碗機(jī)普及率仍然較低，市場(chǎng)的需求將不斷地?cái)U(kuò)大 擁有洗碗機(jī)占% 洗碗機(jī) 市場(chǎng) 3 我們的媒介目標(biāo) 洗碗機(jī)行業(yè)中 領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌 更多的人了解洗碗機(jī) 更多的人接受美的 增加接觸目標(biāo)群體的同時(shí) 增大目標(biāo)群體有效的接觸頻次 4 如何理解有效到達(dá)頻次？ 接觸頻次 到達(dá)率 總到達(dá)率 有效到達(dá)率到位的購(gòu)買行為1 次 50% 50% 50% 10%2 次 40% 90% 65% 13%3 次 35% 125% 75% 16%4 次 38% 163% 82% 17%4 次以上 20% 183% 85% %5 目標(biāo)人群 6 消費(fèi)群分析一 0%10%20%30%40%50%60%時(shí)尚流行指向 % % % % % % %男性 女性 1624 2534 3544 4554 55607 消費(fèi)群分析 二 0%10%20%30%40%50%60%信息積極指向 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲8 消費(fèi)群分析 三 0%10%20%30%40%50%60%70%購(gòu)買力 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲9 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 家庭女性 25～ 45 追求時(shí)尚、較容易接收新事物 追求方便、省時(shí) 中國(guó)式 家用洗碗機(jī)、具有傳統(tǒng)“色彩” 產(chǎn)品 檔次較高 產(chǎn)品 充滿時(shí)代感 洗碗機(jī)的出現(xiàn)正是為人們帶來(lái) 方便 目標(biāo)消費(fèi)群： 25－ 45歲，經(jīng)濟(jì)收入較高的群體 10 媒介區(qū)域 11 產(chǎn)品 美的洗碗機(jī) 海爾洗碗機(jī) 小天鵝洗碗機(jī) 澳柯瑪洗碗機(jī) 總計(jì)全國(guó) 215,000 215,000 江蘇 1,914,050 1,914,050 上海 668,500 668,500 北京 612,600 612,600 廣東 133,260 342,060 475,320 山東 32,260 24,500 240,100 296,860 福建 238,510 238,510 浙江 191,840 191,840 遼寧 21,990 156,230 178,220 湖北 30,300 30,300 湖南 13,000 13,000 貴州 1,700 1,700 四川 190 1,400 1,590 廣西 250 250 2023年 19月 洗碗機(jī)全國(guó)投放一覽 12 2023年 19月 洗碗機(jī)全國(guó)投放分析 小天鵝洗碗機(jī)廣告投放占了總投放額的 86%，
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1