市場(chǎng)分析及結(jié)構(gòu)管理知識(shí)(已修改)
2025-03-16 22:38 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 胡漢輝 東南大學(xué)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)組織研究中心 ? 將討論的問題 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的經(jīng)理 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的種類 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 完全壟斷市場(chǎng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 寡頭壟斷市場(chǎng) ? 前言 :經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的經(jīng)理 ? 經(jīng)理是作出一系列決策的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者 ? 生產(chǎn)決策 ? 生產(chǎn)什么 ?生產(chǎn)多少 ?怎么生產(chǎn) ?為誰(shuí)生產(chǎn) ? 銷售決策 ? 如何定價(jià) ,引導(dǎo)消費(fèi) ,同業(yè)關(guān)系 ? 在競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的市場(chǎng)上 ,企業(yè)無(wú)法控制價(jià)格 。當(dāng)企業(yè)是唯一賣者時(shí) ,在定價(jià)上有相當(dāng)?shù)淖杂? ? 效率決策 ? 研發(fā)問題 , ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的種類 ? 四個(gè)標(biāo)準(zhǔn) ? 賣者的數(shù)目和規(guī)模分布 ? 買者的數(shù)目和規(guī)模分布 ? 產(chǎn)品差異 ? 進(jìn)入和退出條件 ? 四種典型類型 ? 完全競(jìng)爭(zhēng) ,壟斷競(jìng)爭(zhēng) ,寡頭壟斷 ,完全壟斷 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) (1) ? 賣者的數(shù)量很多 ,誰(shuí)也不能影響價(jià)格 (價(jià)格的接受者 ,生產(chǎn)多少就銷售多少 :賣者面臨水平的需求曲線 ) ? 所有的買者都是價(jià)格接受者 ? 產(chǎn)品完全無(wú)差異 ? 進(jìn)入與退出容易 ? 根據(jù)這四個(gè)特點(diǎn) ,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格由供需關(guān)系決定 ? 處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)并不和其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) (2) ? 原子性假設(shè)，即市場(chǎng)上有許多供應(yīng)商：每個(gè)供應(yīng)商都很小，以至于其行為對(duì)其他供應(yīng)商沒有影響。 ? 產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)，即不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是一樣的。 ? 充分信息假設(shè)，即所有的參與者（企業(yè)、消費(fèi)者）知道所有企業(yè)制定的價(jià)格。 ? 機(jī)會(huì)均等假設(shè)，即所有企業(yè)都能取得所有生產(chǎn)技術(shù)。 ? 自由進(jìn)入假設(shè)，即任何企業(yè)都可依其意愿自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。 ? 短期分析（利潤(rùn)最大化產(chǎn)量） 不允許企業(yè)進(jìn)入和退出 D Q 利潤(rùn)最大化產(chǎn)量： = D O 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 獲利區(qū)域 B 2 ? 短期分析（虧損和關(guān)閉決策） D Q P1 關(guān)閉點(diǎn) O ? 長(zhǎng)期分析（利潤(rùn)最大化產(chǎn)量） D Q P1 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) =0 Q1 O ? 對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)價(jià)（消費(fèi)者剩余） P Q D S O ? ? 成本最低化是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，低效率的企業(yè)將不能生存 ? 一種高效率的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因?yàn)閺拈L(zhǎng)期看，最大產(chǎn)量在平均成本的最低點(diǎn)。 對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)價(jià) ? （完全）壟斷市場(chǎng) ? 完全壟斷的特點(diǎn) ? 單個(gè)賣者（有可能影響價(jià)格） ? 買者的數(shù)目與規(guī)模分布無(wú)規(guī)定 ? 產(chǎn)品有差異，無(wú)很近的替代品 ? 禁止進(jìn)入，或很困難 ? 和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相類似，完全壟斷企業(yè)（由于產(chǎn)品的特點(diǎn)）沒有競(jìng)爭(zhēng)者
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