成都國(guó)眾傳媒特拉克斯國(guó)際廣場(chǎng)廣告營(yíng)銷推廣提標(biāo)(已修改)
2025-03-16 21:25 本頁(yè)面
【正文】 It’s good to be alive To sing to dance to have a romance To get from life Another chance Yes, it’s great to be alive Like the joy of good life style Also, like the joy of good Work style For the things that make life worth while Also, for the things that make Career worth while To be aware, to share, to strive It’s great to be alive Like the sweetness of your smile On the things that make life Work worth while To laugh and love and thrive To be ALIVE 【特拉克斯 ● 英特國(guó)際 】 推廣 策略 01 廣告及媒介策略 【推廣節(jié)奏安排】 第一階段：登臺(tái)亮相 蓄勢(shì)期 品牌導(dǎo)入，意向登記、洽談，形成一定的市場(chǎng)關(guān)注，積累相當(dāng) 量的有效客戶 第二階段：重拳出擊 引爆期 開盤推出第一批商務(wù)寫字樓，強(qiáng)勢(shì)宣傳，引起熱銷 第三階段：再造輝煌 續(xù)銷期 第一批房源預(yù)計(jì)消化 80%，推出第二批位置較好房源，重新整 理賣點(diǎn)，持續(xù)熱銷 第四階段：完成項(xiàng)目 尾盤期 消化達(dá)到總房源的 90%，進(jìn)入尾盤期，整理客戶合同，加強(qiáng)回 款，使公司資金充足 【 媒介策略 】 直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示 形象，并輔之以項(xiàng)目信息告知型廣告。媒體組合上采取高端客戶 媒體，并以平面媒體為主 ( 如 : 成都商報(bào)、華西都市報(bào)、《西南 航空》、《鷹聯(lián)航空》等 )，高端位置的媒體為輔（項(xiàng)目地周邊） 的戶外廣告牌，市中心人車流匯集地的戶外廣告牌，機(jī)場(chǎng)高端媒 體等）。加上公關(guān)活動(dòng)集中地命中目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售的達(dá)成． 戶外廣告 平面廣告 影視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 區(qū)域選擇： 項(xiàng)目地周圍 鹽市口商圈 跳傘塔商圈 平面廣告 媒體選擇： 《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》： 1/2版彩色 《西南航空》：內(nèi)頁(yè)整版或跨頁(yè) 《鷹聯(lián)航空》：封面拉頁(yè)或封底加上軟文介紹 影視廣告 媒體選擇 分眾傳媒 國(guó)眾傳媒“睛彩 360度” LED顯示屏 （創(chuàng)意略） 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)主題 雞尾酒會(huì) 派對(duì) 高爾夫邀請(qǐng)賽 02 市場(chǎng)推廣計(jì)劃的方案及時(shí)間表 第一階段：登臺(tái)亮相 蓄勢(shì)期 這一階段以導(dǎo)向性廣告為主，所以在媒體選擇上以戶外廣告和平面廣告介入。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限） 第二階段：重拳出擊 引爆期 開盤期，廣告以引導(dǎo)銷售為己任，在媒體選擇上增加大眾告知性媒體，如：《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、電視廣告等 。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限） 第三階段：再造輝煌 續(xù)銷期 強(qiáng)銷期后，著重品牌后期宣傳，塑造項(xiàng)目品質(zhì)（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限） 第四階段：完成項(xiàng)目 尾盤期 保留形象性廣告的展示，加深記憶 。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限） 03 市場(chǎng)推廣的主題及相應(yīng)的表現(xiàn)形象 本案應(yīng)建立一種什么樣的形象認(rèn)知？ 城市的、現(xiàn)代的、高端的、精致的物業(yè)形象
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