媒體培訓(xùn)(1)(已修改)
2025-03-16 18:16 本頁面
【正文】 電視媒體基本概念 ?收視人口（ Audience): 在一個特定的區(qū)域暴露在一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 計算方式： A節(jié)目收視人口 =地區(qū)人口數(shù) *A節(jié)目收視率 ?收視率（ Rating): 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 計算方式： A節(jié)目收視率 = 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù) 總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 0Mon Tue Wed Thu FriPeriod: July,3,00— July,14,00 Target:All Time band:22052235(MonThu),23052335(Fri) Data Source: Sorfres （北京地區(qū)） 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?對象收視人口（ Target audience): 在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對象收視率（ Target Rating): 在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?幾點說明： ?收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時段，因為同一電視節(jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節(jié)目在不同時段也可能有不同的收視率。 ?收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?到達率 (Reach): 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性計算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時也稱“非重復(fù)性到達率”或“凈到達率”。 ?有效到達率 （ Effective Reach): 在有效到達率以上的到達率。如有效到達率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達率即為有效到達率。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?總收視率（ Gross Rating Point): 媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達率乘以平均接觸頻率。 ?期間設(shè)定：至少為一個月 主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是
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