某媒體手冊(cè)培訓(xùn)課件(已修改)
2025-02-21 22:35 本頁(yè)面
【正文】 2023 互聯(lián)網(wǎng)電視（智能電視） 廣告聯(lián)盟倡導(dǎo)者 OTT互聯(lián)網(wǎng)電視定義 OTT互聯(lián)網(wǎng)電視新趨勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告產(chǎn)品 成功案例 01 02 03 04 05 什么 是 OTT互聯(lián)網(wǎng) 電視 智能 電視 智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)， 用戶 一改 被勱觀看 傳統(tǒng) 電視 習(xí)慣 ， 通過(guò)主勱點(diǎn)播行為，自主的選擇觀看喜愛(ài)的內(nèi)容 電視盒子，是一個(gè)小型的計(jì)算機(jī)終端設(shè)備 ， 它可以將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過(guò)其在電視上播放 OTT是 Over the Top的 縮寫(xiě)是指通過(guò)于聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用朊務(wù) ； 現(xiàn)泛指聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù) 。 一般包 含 智能電視、 各類盒子等終端 電視盒子 傳統(tǒng)電視不互聯(lián)網(wǎng)視頻的融合體 承載家庭娛樂(lè)中心平臺(tái)屬性 高清 及符合家庭需求的內(nèi)容平臺(tái) OTT根本屬性 電信 IPTV 廣電 高清交互 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)視頻 OTT 娛樂(lè) 渠道入口 內(nèi)容 平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 用戶 體驗(yàn) OTT互聯(lián)網(wǎng)電視定義 OTT互聯(lián)網(wǎng)電視新趨勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告產(chǎn)品 成功案例 01 02 03 04 05 互聯(lián)網(wǎng)電視將用戶重新拉回客廳 電視 電視 +視頻 視頻 +OTT 互聯(lián)網(wǎng)電視已成主流 2023年 2023年 2023年 800 2200 1200 3100 1800 4000 20232023國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視終端出貨量（萬(wàn)臺(tái)） 電視盒子 智能電視 OTT盒子累計(jì)保有量 智能電視當(dāng)年激活率 智能電視日活躍用戶數(shù) 9300萬(wàn) 3800萬(wàn) 82% 2700萬(wàn) 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《 2023年互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究白皮書(shū) 》 智能電視累計(jì)保有量 互聯(lián)網(wǎng)電視為電視營(yíng)銷帶來(lái)新機(jī)遇 2023上半年電視廣告整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)率 OTT設(shè)備視頻廣告觀看次數(shù)比去年同期 % +208% 數(shù)據(jù)來(lái)源 ： CTR 數(shù)據(jù)來(lái)源 ： FreeWheel數(shù)據(jù)調(diào)研 數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康中國(guó)智能電視年度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告 與中國(guó)“經(jīng)濟(jì)圈”分布“完全吻合 全國(guó)激活終端： 7000萬(wàn)，覆蓋超過(guò) 2億人口 其中活躍終端超過(guò) 5000萬(wàn)戶，觸達(dá)超過(guò) 覆蓋智能電視用戶數(shù)量 智能電視用戶數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶開(kāi)啟點(diǎn)播時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶觀看總時(shí)長(zhǎng)中，有70%左右的時(shí)長(zhǎng)是用來(lái)觀看 點(diǎn)播節(jié)目 的，電視 直播節(jié)目 僅占互聯(lián)網(wǎng)電視觀看總時(shí)長(zhǎng)的 30%左右 30% 70% 點(diǎn)播節(jié)目 直播節(jié)目 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《 2023年互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究白皮書(shū) 》 年份 普通電視時(shí)長(zhǎng) 智能電視時(shí)長(zhǎng) 2023 2023 2023 2023F 3 2 2 3 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維亍網(wǎng)（ AVC）消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù) 電視用戶使用行為變化（小時(shí)） 52%用戶有支付意愿 智能電視改變用戶行為習(xí)慣 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶 —從優(yōu)眾到大眾 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶性別比例逐漸均衡 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶學(xué)歷分布更均勻 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶 —從優(yōu)眾到大眾 互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋人群急劇擴(kuò)大丏年齡分布更均勻 互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋人群急劇擴(kuò)大丏年齡分布更均勻 OTT互聯(lián)網(wǎng)電視定義 OTT互聯(lián)網(wǎng)電視新趨勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 優(yōu)朊普樂(lè)廣告產(chǎn)品 成功案例 01 02 03 04 05 優(yōu)朊普樂(lè) 用戶
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