嬰幼兒配方奶粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案(已修改)
2025-03-16 10:56 本頁(yè)面
【正文】 明諾嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)配方奶粉 品牌推廣與口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案 本文件含有關(guān)于明諾奶粉及漢德凱思公司的商業(yè)機(jī)密，版權(quán)歸漢德凱思所有。除明諾奶粉公司外，任何人或單位未經(jīng)許可不得復(fù)印、傳遞和使用本文件中的內(nèi)容，如有發(fā)生將追究法律責(zé)任。如明諾奶粉公司決定不采用漢德凱思的顧問(wèn)和建議，亦應(yīng)保證漢德凱思的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到任何形式的泄露和損害。 漢德凱思 提供 策略制定 口碑 執(zhí) 行 3 背景分析 1 2 團(tuán)隊(duì) 介 紹 4 目 錄 時(shí)代趨勢(shì) 全球迎接 ? 在全新的 ，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活，營(yíng)銷(xiāo)方式也在悄悄地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的媒體面臨著危機(jī)，能夠同消費(fèi)者溝通的雙向營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸發(fā)展起來(lái)； ? 奶粉行業(yè)在經(jīng)歷了三聚氰胺事件之后，食品安全問(wèn)題成為人們關(guān)注的問(wèn)題，簡(jiǎn)單的硬廣推銷(xiāo)已經(jīng)不能引起人們的認(rèn)同，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)消費(fèi)者的宣傳已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者之間的溝通所取代； ? 發(fā)生變化的不僅僅是在消費(fèi)者身上，更多的變化出現(xiàn)在奶粉生產(chǎn)、銷(xiāo)售與使用的不同階段，廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)者都不可避免的參與到這場(chǎng)變化之中。 時(shí)代趨勢(shì) 廠家的變革 圖片出處：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)有誤區(qū) 圣元奶粉涉嫌口碑造假 鏈接： 雖然是一起負(fù)面的報(bào)道，圣元奶粉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顯然因?yàn)橛姓`區(qū)而受到了質(zhì)疑，但是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的奶粉廠家不止一家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為奶粉廠家營(yíng)銷(xiāo)體系中不可或缺的一環(huán)。 經(jīng)銷(xiāo)商的變革 奶粉品牌在百度搜索引擎進(jìn)行排名優(yōu)化，經(jīng)銷(xiāo)商更是不忘搶占這一塊市場(chǎng)，中間經(jīng)銷(xiāo)商的參與使得奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 消費(fèi)者的變革 互聯(lián)網(wǎng)的普遍與 80后媽媽一代的誕生使得上網(wǎng)的媽媽數(shù)量突然激增，而對(duì)廣告已經(jīng)明顯抗拒的新媽媽顯然對(duì)已經(jīng)有孩子同樣作為媽媽的人有明顯的親近心理，論壇和各種各樣的博客圈成為他們的交流溝通的陣地。 營(yíng)銷(xiāo)者的變革 由互聯(lián)網(wǎng)派生出來(lái)的多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，目前這一體系成為各個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，甚至專(zhuān)業(yè)的廣告公關(guān)公司追求的。 小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為目前所有行業(yè)，包括奶粉在內(nèi)的一個(gè)不容忽視的品牌傳播方式，努力把握機(jī)會(huì)才是促進(jìn)明諾奶粉順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并取得成功的關(guān)鍵。 外部因素 一個(gè)足以影響奶粉行業(yè)格局的事件： 外部因素 最新熱點(diǎn)事件：毒奶粉再現(xiàn)市場(chǎng) 奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀 電視上不斷出現(xiàn)的視頻廣告 廣播里不斷加長(zhǎng)的報(bào)道 雜志上全頁(yè)面的彩色廣告 報(bào)紙上大篇幅的廣告報(bào)道 一個(gè)被廣告充斥著“被飽和”的奶粉市場(chǎng) A D B C 奶粉消費(fèi)者心理 消費(fèi)者 排斥廣告的硬性宣傳，大品牌的信任危機(jī)難以通過(guò)廣告得到緩解 越來(lái)越多的通過(guò)媽媽間的推薦和溝通尋找合適的奶粉，口碑介紹成為重點(diǎn)。 ? 硬性的廣告宣傳已經(jīng)難再起效，只有通過(guò)軟性的滲透，通過(guò)第三方
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1