特福芬奶粉網絡營銷策劃方案(已修改)
2025-05-26 04:57 本頁面
【正文】 特福芬奶粉網絡營銷策劃方案一、 北京百慧智業(yè)科技有限公司簡介北京百慧智業(yè)科技有限公司，致力于為中國的寶寶和媽媽們提供國際公認的安全級別最高的產品有機產品。本公司目前主要代理兩個來自德國的著名品牌：德國Toepfer特福芬有機奶粉，德國Avalon艾娃濃天然有機護膚品。德國特福芬公司位于德國阿爾卑斯山腳下，創(chuàng)建于1911年，是德國最早的嬰兒食療產品生產企業(yè)。1989年，特福芬公司研制出嬰兒有機奶粉，成為歐洲第一家生產有機奶粉的企業(yè)之一。特福芬榮獲德國和歐盟有機食品認證，嚴格按照有機產品法規(guī)生產，檢驗。特福芬有機嬰兒奶粉的原料來自德國有機牧場的有機鮮牛奶。有機奶牛飼養(yǎng)嚴格按照德國歐盟有機畜牧生產規(guī)定。牧草不允許施加化肥，不允許使用農藥殺蟲劑，不允許喂轉基因飼料。并且禁止使用生長激素和抗生素。奶牛以有機新鮮牧草為主，添加有機糧食和蔬菜，尊重奶牛的生活習性，每年自然放牧達200天以上。奶粉生產過程中，嚴格遵照有機條例，不添加蔗糖，合成香精，助溶劑等。憑借近百年的研發(fā)制造經驗，以及眾多的技術專利，如今的特福芬已擁有了有機奶粉，有機嬰兒輔食，有機護膚品，有機飲料，保健食品，藥品等針對母嬰領域的產品系列，是德國母嬰領域當之無愧的旗艦。德國AVALON（艾娃濃）制造商德國Radicula（哈迪庫勒）純天然產品有限責任公司，坐落在德國最北部靠近北海的溫涅特小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)周圍是大片的森林、草原和濕地，天然野生花卉和植物種類達數(shù)千種，溫涅特小鎮(zhèn)自然風景秀麗，遠離塵囂，沒有污染，空氣和水質極其純凈，是制做天然有機護膚品的最理想之地。艾娃濃是天然有機護膚品中的著名品牌，尤其以母嬰系列護膚品聞名于世。產品品類齊全、質量優(yōu)異，所有產品都得到了德國BDIH的天然有機護膚品認證，是德國的母嬰天然呵護專家！二、 市場調查與分析（一）、市場環(huán)境隨著國內社會經濟發(fā)展水平的日益提高，我國消費者對母嬰類用品的消費需求呈不斷遞增趨勢。一方面在計劃生育基本國策的影響下，一個家庭只有一個孩子，“望子成龍，望女成鳳”的思想已成為天下父母的普遍心態(tài)，對孩子進行全方位投資，尤其是在嬰幼兒成長階段，已經為大多數(shù)中國家庭所重視。另一方面伴隨著人民生活水平的顯著提高，人們對于母嬰消費品的關注已經不單單停留在價格這個層面上，而是對產品有更高的要求，這也使近年來包括衣食住行以及智力開發(fā)在內的各類產品都在向母嬰用品市場進軍。 20082009年，我國的“金豬寶寶”和“奧運寶寶”剛好是03歲，正是嬰兒成長的關鍵時期,與之有關的綠色母嬰消費正在迎來黃金時代，這無疑會給綠色母嬰產品帶來無限商機。綠色母嬰用品產業(yè)無疑是21世紀的朝陽產業(yè),也是未來幾年內拉動我國GDP增長的新興動力之一。綠色母嬰用品產業(yè)在我國仍處于起步階段，其發(fā)展?jié)摿κ遣豢上蘖康摹?008年我國的新生人口數(shù)量已達到2200萬。預計在未來5年的時間里，中國又將迎來新一輪的嬰兒潮，引爆母嬰用品市場新一輪“淘金潮”。隨著現(xiàn)代母嬰用品的走俏，許多商家僅僅把眼光瞄準了傳統(tǒng)的母嬰用品市場，他們只知道母嬰用品的市場價值是不可估量的。但是他們卻忽略了母嬰市場上的另一個關鍵詞“健康”，這才是市場上一招制勝的法寶。目前國內平均每名母嬰每年在用品上的花費大概是400元，國內3億多母嬰中，8000萬城市母嬰每年在購買用品上要花掉320億元，每年國內母嬰的用品消費在500億元以上。估計到2010年，中國母嬰用品年消費額有望超過1000億元。強大的數(shù)字蘊含著母嬰用品的巨大市場，巨大的市場必然蘊含著巨大的商機和強大的利潤空間。母嬰用品行業(yè)在國外發(fā)達國家早已屬于成熟產業(yè)，各種商品琳瑯滿目，各種兒童及孕婦的產品和服務都已具備，按市場發(fā)展必然規(guī)律及我國一系列的政策傾向（如計劃生育、優(yōu)生優(yōu)育等政策）母嬰用品行業(yè)也必將在我國市場迅速崛起。我國母嬰用品市場領域急需要一個品牌化，專業(yè)化和實力化的企業(yè)來開發(fā)和壯大。在如今激烈的市場競爭下，只有將品牌不斷的做強、做大，母嬰用品企業(yè)才能在市
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