2某汽車中國(guó)戰(zhàn)略決策(已修改)
2025-03-16 04:50 本頁面
【正文】 中國(guó)寶馬汽車廣告戰(zhàn)略 08廣告設(shè)計(jì)（ 2）班 周亮 魯沐 廣告戰(zhàn)略內(nèi)容 一 .廣告目標(biāo) 企業(yè)形象目標(biāo) 信息傳播目標(biāo) 次要目標(biāo) 外部目標(biāo) 中期目標(biāo) 短期目標(biāo) 二 .資源部署 三 .競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度 一 .廣告目標(biāo) 寶馬無疑是世界汽車領(lǐng)域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取決于其集團(tuán)發(fā)展策略。 寶馬的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略包括這樣幾個(gè)方面： 首先 是產(chǎn)品生產(chǎn)緊隨市場(chǎng)而變的策略。寶馬集團(tuán)一直專注于汽車市場(chǎng)中的高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)體現(xiàn)著各個(gè)品牌的不同特質(zhì)，并且顯示出更強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。為了貫徹這一運(yùn)營(yíng)方針，集團(tuán)將增長(zhǎng)和拓展作為運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的兩個(gè)主要著眼點(diǎn)。 寶馬一切行動(dòng)的目的都是要在快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)上 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 寶馬在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)不是為了短期利益而是要 在中國(guó)扎下根來 ? 其次 是開拓和培育市場(chǎng)的策略。寶馬認(rèn)為本地化生產(chǎn)能夠加快公司進(jìn)入具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的新市場(chǎng)的步伐。因此，在所有通過征收高額進(jìn)口稅而對(duì)整車進(jìn)口制造壁壘，進(jìn)而防止較大規(guī)模市場(chǎng)滲透的區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)，寶馬都在執(zhí)行這項(xiàng)策略。通過在這些市場(chǎng)當(dāng)?shù)卦O(shè)立全散件 (CKD)組裝工廠來規(guī)避這些壁壘，從而使寶馬能夠以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格向這些市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。 ? 第三 是自然規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的策略。通過在匯率不同的各個(gè)主要銷售區(qū)域內(nèi)建立生產(chǎn)設(shè)施以及較大的購買量，以進(jìn)一步平衡物流，并規(guī)避由于匯率波動(dòng)其它因素而帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)。 ? 第四 是在亞洲培育高增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。 BMW集團(tuán)于上世紀(jì) 80年代在亞洲實(shí)施了第一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目，除了兩個(gè)和海外合作伙伴共同運(yùn)營(yíng)的 CKD組裝工廠之外，還在泰國(guó)設(shè)立了自有的 CKD工廠。 2023年，在中國(guó)也開設(shè)了工廠，在這個(gè)全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)上，與華晨聯(lián)手成立了合資企業(yè)，在沈陽為整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn) BMW汽車。 銷售目標(biāo)上調(diào) 20% 2023年在中國(guó)的 銷售計(jì)劃 上調(diào) 20%。 2023年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)大陸共交付了 9萬多輛 BMW和 MINI汽車。 今年第一季度，在包括香港、澳門和
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