農(nóng)村露天影院媒體項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-03-16 00:10 本頁面
【正文】 撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 農(nóng)村露天影院 媒體效果研究分析報(bào)告 2 目錄 ? CTR簡(jiǎn)介 ? 項(xiàng)目回顧 ? 研究結(jié)果綜述 ? 詳細(xì)研究?jī)?nèi)容 ? 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 目標(biāo)受眾特征 ? 個(gè)案研究 ? 創(chuàng)維電視 上海 ? 史克腸蟲清 —成都 ? 西聯(lián)匯款 —福建長(zhǎng)樂 3 投資 % 投資 46% 投資 40% 中國(guó)國(guó)際電視總公司 中國(guó)最具權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu) 12年歷史，中國(guó)最專業(yè)的媒體與市場(chǎng)研究公司 投資 60% 索福瑞集團(tuán) (英國(guó) ) 世界第二大市場(chǎng)調(diào)查公司 Who is CTR? 4 質(zhì)量保證 制度的保證 ? 外部機(jī)制的監(jiān)督 : ? 央視已獲得 ISO 9001質(zhì)量體系驗(yàn)證 (保證操作的規(guī)范性 ) ? 應(yīng)用 TNS的 QCSI評(píng)估系統(tǒng) (保證訪問員的訪問質(zhì)量 ) ? 內(nèi)部質(zhì)量的管理 : ? 擁有獨(dú)立的質(zhì)量控制部門 ? 質(zhì)量控制同時(shí)在分公司及總公司進(jìn)行 ? 至少 30%的問卷被隨機(jī)抽取，進(jìn)行復(fù)核 5 CTR在新興媒體方面的研究經(jīng)驗(yàn) ? CTR目前負(fù)責(zé)中國(guó)絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評(píng)估，評(píng)估范圍包括 : 電視、戶外、平面、電臺(tái)、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場(chǎng)、公交車、出租車、大巴等。從而確立了 CTR成為中國(guó)媒體評(píng)估研究的第一品牌。 ? 廣源傳媒、分眾傳媒、北廣傳媒移動(dòng)電視、框架媒體、東方明珠移動(dòng)、信語通網(wǎng)絡(luò)、互力傳媒電視全年媒體效果評(píng)估與重點(diǎn)客戶的廣告效果評(píng)估。 6 項(xiàng)目回顧 7 項(xiàng)目背景 ? 為配合國(guó)家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動(dòng)，并吸引了諸多廣告主的投放合作。 ? 2023年，創(chuàng)維電視、史克腸蟲清、西聯(lián)匯款分別在露天影院媒體上進(jìn)行了廣告投放。其中，創(chuàng)維電視廣告在上海郊區(qū)投放，史克腸蟲清廣告在成都郊區(qū)投放，西聯(lián)匯款廣告在福州長(zhǎng)樂地區(qū)投放。 8 項(xiàng)目背景 ? 環(huán)眾傳播希望了解其媒體效果以及相關(guān)客戶的廣告在其媒體上投放后的效果， CTR于 2023年 12月 2729日和 2023年 1月 23日，在上海郊區(qū)、成都郊區(qū)、福州長(zhǎng)樂地區(qū)展開調(diào)研。 9 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研選取了中國(guó) 3個(gè)代表性城市 ? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長(zhǎng)樂為福州所轄之縣級(jí)市。 ? 3個(gè)城市的露天電影開展程度各有不同 ? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場(chǎng)次； ? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場(chǎng)次； ? 自 2023年 9月起在福建長(zhǎng)樂放映，至今已放映 180場(chǎng)次 10 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研取樣方法 ? 露天影院放映現(xiàn)場(chǎng)的攔截訪問，訪問在電影貼片廣告放完后開始執(zhí)行 ? 樣本量： ? 上海郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 204樣本 ? 成都郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 ? 福州長(zhǎng)樂地區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 上海 浦東新區(qū)浦江鎮(zhèn)丁連村 放映影片：巧奔妙逃 浦東新區(qū)浦江勤儉村 放映影片：寶貝計(jì)劃 成都 雙流縣香榭美林社區(qū) 放映影片：太行山上 新都區(qū)新民鎮(zhèn)堂口上 放映影片：雙鏢，火線戰(zhàn)將 郫縣唐圓鎮(zhèn)廣場(chǎng) 放映影片：夜襲 龍泉區(qū)書房村 放映影片：無影劍，野蠻秘籍 福州長(zhǎng)樂 猴嶼鄉(xiāng)郵政局門口 放映影片：醉拳 郵政局門口廣場(chǎng) 放映影片：醉拳 11 項(xiàng)目背景 ? 被訪者條件： ? 本市常住居民 (居住滿一年以上 ) ? 不在相關(guān)行業(yè)工作 (如市場(chǎng)研究公司 /市場(chǎng)研究部門 /市場(chǎng)顧問 /咨詢公司、公關(guān)公司 /廣告公司，媒體等 ) ? 過去 6個(gè)月內(nèi)沒有接受過任何形式的市場(chǎng)研究訪問 ? 1660歲 ? 當(dāng)天是來看電影的 ? 當(dāng)廣告播放時(shí)已經(jīng)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 12 研究結(jié)果綜述 13 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 媒體到達(dá)率： 77% ? 即在所有觀看露天電影的觀眾中，有 77%的受眾會(huì)接觸到影片放映前的廣告 ? 媒體接觸習(xí)慣： ? 較電影院電影，受眾更熟悉露天電影 ? 獲得放映消息的途徑：一般而言，主要通過村委和鄰居通知獲得。廣告主自行發(fā)布信息也有明顯效果。 ? 結(jié)伴觀看為主：其中和鄰居、家人一起觀看的占絕大多數(shù)，在許多地區(qū)，這是最能相互產(chǎn)生購(gòu)買影響的關(guān)系類型 ? 電影內(nèi)容偏好 :各地差異性很大?？傮w而言，港臺(tái)片和大陸片較受歡迎，與一線市場(chǎng)電影觀眾有顯著不同 14 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 廣告關(guān)注度、喜愛度、信賴度 ? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關(guān)注度、喜愛度、信賴度普遍很高 ? 目標(biāo)受眾對(duì)于該媒體的接觸態(tài)度是積極的 ? 廣告效果 ? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購(gòu)買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認(rèn)為是一種對(duì)購(gòu)買有顯著影響力的有效媒體形式 ? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸 15 目標(biāo)受眾特征 ? 目標(biāo)受眾的基本特征 ? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78% ? 受眾的學(xué)歷： 30%為高中以上的學(xué)歷，各地差異不大 ? 平均個(gè)人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大 ? 生活態(tài)度 ? 三地區(qū)的受眾最
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1