聯(lián)通長三角商旅卡整合行銷推廣案(已修改)
2025-03-13 15:46 本頁面
【正文】 聯(lián)通“長三角商旅卡” 整合行銷推廣案 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 目 錄 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 一、項目背景 長三角，這個由江、浙、滬，兩省一市眾多城市組成的區(qū)域，正在形成 一個新的超級大城！ 一、項目背景 這個新的超級大城， 以全國 ％的陸地面積、 ％的人口，創(chuàng)造了全國 ％的國內(nèi)生產(chǎn)總值、 ％的財政收入和 ％的進(jìn)出口總額。 2023年，長三角 16個城市的 GDP總和達(dá)到 22774億元，占全國 GDP的 ％。 長三角的眾多一體化： 經(jīng)濟一體化、基礎(chǔ)設(shè)施一體化、市場一體化、人才一體化，造就了以上的成績。 眾多一體化需求，催生了通信一體化。 我們的產(chǎn)品應(yīng)運而生。 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 二、產(chǎn)品理解 語音 （基礎(chǔ)功能） 本地： N元 /分鐘 江浙滬： /分鐘 統(tǒng)一資費，簡單明了，價格優(yōu)惠。 增值 （應(yīng)用及服務(wù)） 提供長三角區(qū)域的全方位商務(wù)咨詢和妥貼服務(wù)。 （天氣預(yù)報、商務(wù)信息、酒店預(yù)訂、車票代購等秘書服務(wù)） 產(chǎn)品構(gòu)成 二、產(chǎn)品理解 增值 （應(yīng)用及服務(wù)） 語音 （基礎(chǔ)功能） 產(chǎn)品構(gòu)成 三地統(tǒng)一資費，價格優(yōu)惠。 提供長三角一體化通信及資訊的新一代通信產(chǎn)品。 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 三、目標(biāo)人群 頻繁在長三角區(qū)域出差的一群商務(wù)人士。 三、目標(biāo)人群 他們 工作在長三角 生活在長三角 奮斗在長三角 每天 不停的出差 不停的握手 不停的打電話 不停的開會 …… 長三角對于他們而言，就是一個城市。 三、目標(biāo)人群 目標(biāo)人群 高 ARPU值用戶， 話費主要集中在長途和漫游費上。 價格敏感型 非價格敏感型 中小企業(yè)老板、公司業(yè)務(wù)員、專業(yè)市場商鋪進(jìn)貨人等自行負(fù)擔(dān)話費的一群人。 國營企事業(yè)單位、政府工作人員、公司老板等享受公款話費的一群人。 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 四、品牌命名與傳播口號 口號：四角暢游江浙滬 長三角商旅卡 一、項目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計劃 七、新聞發(fā)布會 主稿 副稿 方案一：對比篇 男 1（著急的）：我說小高，這件事你一定得注意！喂！喂！喂 —— （著急得語調(diào)升高） 男 1（怨嘆的）：唉！又停機了！這手機漫游費太貴了！ 男 2（驚奇的）：王總，你整天在江、浙、滬三個地方跑，沒用長三角商務(wù)卡嗎？ 男 1（好奇的）：沒！這卡漫游能便宜嗎？ 男 2（熱情的）：用長三角商務(wù)卡，在江、浙、滬漫游，打電話、接電話都只要 4毛 /分鐘，能 省 70％ （劃線部分語音加重）呢！ 男 1（情緒轉(zhuǎn)喜，抱怨的）：不早告訴
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