聯(lián)通長(zhǎng)三角商旅卡整合行銷推廣案(已修改)
2025-03-13 15:46 本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)通“長(zhǎng)三角商旅卡” 整合行銷推廣案 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 目 錄 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 一、項(xiàng)目背景 長(zhǎng)三角，這個(gè)由江、浙、滬，兩省一市眾多城市組成的區(qū)域，正在形成 一個(gè)新的超級(jí)大城！ 一、項(xiàng)目背景 這個(gè)新的超級(jí)大城， 以全國(guó) ％的陸地面積、 ％的人口，創(chuàng)造了全國(guó) ％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、 ％的財(cái)政收入和 ％的進(jìn)出口總額。 2023年，長(zhǎng)三角 16個(gè)城市的 GDP總和達(dá)到 22774億元，占全國(guó) GDP的 ％。 長(zhǎng)三角的眾多一體化： 經(jīng)濟(jì)一體化、基礎(chǔ)設(shè)施一體化、市場(chǎng)一體化、人才一體化，造就了以上的成績(jī)。 眾多一體化需求，催生了通信一體化。 我們的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 二、產(chǎn)品理解 語(yǔ)音 （基礎(chǔ)功能） 本地： N元 /分鐘 江浙滬： /分鐘 統(tǒng)一資費(fèi)，簡(jiǎn)單明了，價(jià)格優(yōu)惠。 增值 （應(yīng)用及服務(wù)） 提供長(zhǎng)三角區(qū)域的全方位商務(wù)咨詢和妥貼服務(wù)。 （天氣預(yù)報(bào)、商務(wù)信息、酒店預(yù)訂、車票代購(gòu)等秘書(shū)服務(wù)） 產(chǎn)品構(gòu)成 二、產(chǎn)品理解 增值 （應(yīng)用及服務(wù)） 語(yǔ)音 （基礎(chǔ)功能） 產(chǎn)品構(gòu)成 三地統(tǒng)一資費(fèi)，價(jià)格優(yōu)惠。 提供長(zhǎng)三角一體化通信及資訊的新一代通信產(chǎn)品。 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 三、目標(biāo)人群 頻繁在長(zhǎng)三角區(qū)域出差的一群商務(wù)人士。 三、目標(biāo)人群 他們 工作在長(zhǎng)三角 生活在長(zhǎng)三角 奮斗在長(zhǎng)三角 每天 不停的出差 不停的握手 不停的打電話 不停的開(kāi)會(huì) …… 長(zhǎng)三角對(duì)于他們而言，就是一個(gè)城市。 三、目標(biāo)人群 目標(biāo)人群 高 ARPU值用戶， 話費(fèi)主要集中在長(zhǎng)途和漫游費(fèi)上。 價(jià)格敏感型 非價(jià)格敏感型 中小企業(yè)老板、公司業(yè)務(wù)員、專業(yè)市場(chǎng)商鋪進(jìn)貨人等自行負(fù)擔(dān)話費(fèi)的一群人。 國(guó)營(yíng)企事業(yè)單位、政府工作人員、公司老板等享受公款話費(fèi)的一群人。 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 四、品牌命名與傳播口號(hào) 口號(hào)：四角暢游江浙滬 長(zhǎng)三角商旅卡 一、項(xiàng)目背景 二、產(chǎn)品理解 三、目標(biāo)人群 四、品牌命名與傳播口號(hào) 五、宣傳物料 平面創(chuàng)意表現(xiàn)； 廣播創(chuàng)意稿； TVC創(chuàng)意稿； 軟文方案； 六、媒介計(jì)劃 七、新聞發(fā)布會(huì) 主稿 副稿 方案一：對(duì)比篇 男 1（著急的）：我說(shuō)小高，這件事你一定得注意！喂！喂！喂 —— （著急得語(yǔ)調(diào)升高） 男 1（怨嘆的）：唉！又停機(jī)了！這手機(jī)漫游費(fèi)太貴了！ 男 2（驚奇的）：王總，你整天在江、浙、滬三個(gè)地方跑，沒(méi)用長(zhǎng)三角商務(wù)卡嗎？ 男 1（好奇的）：沒(méi)！這卡漫游能便宜嗎？ 男 2（熱情的）：用長(zhǎng)三角商務(wù)卡，在江、浙、滬漫游，打電話、接電話都只要 4毛 /分鐘，能 省 70％ （劃線部分語(yǔ)音加重）呢！ 男 1（情緒轉(zhuǎn)喜，抱怨的）：不早告訴
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