聯(lián)通無線個人信息服務(wù)策劃(已修改)
2025-03-13 15:39 本頁面
【正文】 聯(lián)通無線個人信息服務(wù) 整合營銷傳播 IMC提案 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 2023年 9月 11日 聯(lián)通個人信息服務(wù) 1 APEXIMC 第一部分： 背景 1. 通過多年發(fā)展，尋呼市場總體增長率明顯降低； 2. 個人信息服務(wù)的需求日趨明顯，通過常規(guī)渠道（大眾媒體和因特網(wǎng)）難以輕易獲??； 3. 四川聯(lián)通公司憑借自身實力及多年的行業(yè)經(jīng)驗，將在今年 10月推出覆蓋全省的無線個人信息服務(wù)，并以寶典 828和大洋大贏家 100作為信息終端。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 2 APEXIMC 第一部分： 傳播目標(biāo) 1. 通過第四季度的整合傳播推廣，使消費(fèi)者對無線個人信息服務(wù)有較為清晰的概念。 2. 通過傳播推廣讓消費(fèi)者對聯(lián)通無線個人信息服務(wù)內(nèi)容、方式的認(rèn)知度提高并愿意付費(fèi)使用。 3. 建立聯(lián)通企業(yè)在個人信息服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先形象。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 3 APEXIMC 第一部分：目標(biāo) 綜述 通過傳播建立消費(fèi)者對個人信息服務(wù)的認(rèn)知，促使消費(fèi)者通過購買終端完成對信息服務(wù)的消費(fèi)。 我們將建立從概念的導(dǎo)入到市場終端銷售為一體的整合行銷體系，形成明確的產(chǎn)品定位和市場定位，以鮮明的產(chǎn)品概念及傳播主張，強(qiáng)有力的營銷策略，初步建立強(qiáng)勢的產(chǎn)品品牌形象，達(dá)成第一階段的營銷目標(biāo)。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 4 APEXIMC 第二部分：競爭分析 第一階梯 國利 寶典 828微典網(wǎng)聯(lián) 品牌構(gòu)成 第二階梯 江河 寶典 828新銳全國網(wǎng) 第三階梯 金宇 雙向?qū)ず? A6188 聯(lián)通個人信息服務(wù) 5 APEXIMC 第三部分： 主要競爭對手特征 ? 國利 （微典網(wǎng)聯(lián)， 99年底開通，共售出 8000多臺寶典，但由于信息源缺乏、電子郵件不能送達(dá)等原因已引起大多數(shù)消費(fèi)者不滿。） ? 江河 （新銳網(wǎng) 號稱首創(chuàng)全國聯(lián)網(wǎng)，有上海四方支持，實際覆蓋范圍未達(dá)宣傳目標(biāo)，在本地影響力不大。） ? 金宇 （本地知名信息服務(wù)品牌，計劃開通雙向?qū)ず?，但消費(fèi)者對其功能和前景不太看好。） ? A6188（具有 PDA功能的 WAP手機(jī)，由于自身技術(shù)缺陷、上網(wǎng)速度慢、網(wǎng)絡(luò)支持不夠、價位偏高等問題，市場拓展緩慢。） 聯(lián)通個人信息服務(wù) 6 APEXIMC 第三部分：競爭態(tài)勢綜述 ? 從獲取信息的速度、信息量、信息機(jī)價格和服務(wù)費(fèi)等幾個方面綜合指標(biāo)看，無線個人信息服務(wù)仍有較大的市場潛力。 ? 目前市場中提供該項服務(wù)的幾個競爭服務(wù)商實際上并未達(dá)到以上要求，因而引起已有消費(fèi)者的不滿，同時也給個人信息服務(wù)概念的傳播造成一定程度的障礙。 ? 聯(lián)通個人信息服務(wù)若能在信息量、及時、便捷、本地化信息、后續(xù)服務(wù)等幾個有良好作為，便可擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 7 APEXIMC 第三部分：消費(fèi)者形態(tài)分析 消費(fèi)形態(tài)分析 第一類：白領(lǐng)階層 方便工作，節(jié)約精力、實用是這類消費(fèi)者首選。以新聞、經(jīng)濟(jì)、休閑娛樂等信息為主要需求。目前多靠手機(jī)、商務(wù)通、上網(wǎng)等手段獲取。 第三類：股民 重視股票信息的及時、全面。目前大多以去證券交易所和股票機(jī)為主要獲取信息手段。 第二類：集團(tuán)用戶 主要用于集團(tuán)信息或客戶服務(wù)信息。目前尚無滿意的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及適合的信息終端。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 8 APEXIMC 集團(tuán)用戶 第三部分：消費(fèi)者形態(tài)分析 目標(biāo)消費(fèi)群 （需要無線個人信息服務(wù)的人群 ） 白領(lǐng)
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